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Netflix暴挫超三成但仍未退場 @ 2022-04-22T20: 返回 熱門新聞
關鍵詞：用戶 廣告
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該公司董事長兼首席執行官ＲＥＥＤ ＨＡＳＴＩＮＧＳ周二稱，該公司對在不久的將來推出一款含廣告的平價方案持開放態度。這是一個鮮明的轉變。就在兩年前他還表示，希望ＮＥＴＦＬＩＸ成為一個「安全的放松場所，在那里你可以探索、得到刺激、獲得樂趣、享受和放松——並且沒有任何關於用廣告剝削用戶的爭議」。
ＩＧ全新功能！用戶嗨喊：廣告消失了
對於ＮＥＴＦＬＩＸ面臨的困境，其實在早兩年早就傳出過加插廣告的消息，雖然當時馬上澄清此為謠言。收看ＮＥＴＦＬＩＸ的觀眾數目依然可觀，但其實當中有近半是分享使用的帳號。於是ＮＥＴＦＬＩＸ接下來將會解決「非同住處共享帳號用戶」的情況，或采用收取額外費用的方式，與此同時開發不同價格的收費方式，比較大機會的會是推出更低的價格方案卻加插廣告。是次股價暴跌看似是負面消息，但事實上ＮＥＴＦＬＩＸ今年是依然賺錢的，乘著此「危機」會否是一個機會加速廣告方案的推行？畢竟廣告商這筆油水是極為可觀的收入，看著ＮＥＴＦＬＩＸ平台上的每日排行榜，也可以是一個個潛在的廣告展示欄。
歐美政府、科技巨頭高舉用戶隱私權大旗，蘋果（ＡＰＰＬＥ）、ＧＯＯＧＬＥ 相繼推出隱私政策變動，皆是預告著，過去超低價和超定向的數位行銷時代迎來終結。其中預期將大受影響的就是社群平台廣告巨頭 ＭＥＴＡ，該公司預估，受到蘋果隱私權新制影響，今年營收將損失百億美元。
「ＴＩＫＴＯＫ 說不會，但這真的很難證明。因此，我不會建議廣告商或用戶不必擔心隱私問題，或放下對數據使用的擔憂。但在目前，ＴＩＫＴＯＫ 的發展趨勢真的很強勁，」ＷＩＬＬＩＡＭＳＯＮ說。「我認為無論是廣告商或用戶，現在真的寧願忽略這些問題。」
據悉，ＳＯＮＹ 正與廣告技術合作伙伴共同開發新軟件，用於在 ＰＳ 主機內植入廣告，官方表示此法主要是為了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費游戲。而廣告形式方面，與 ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ 一樣，ＳＯＮＹ 希望這些廣告可融入游戲當中，如在游戲內的廣告牌上投放廣告，同時觀看廣告的用戶將會獲得獎勵。
起初願意被追蹤的用戶相當少，當時就有許多仰賴廣告投放來獲利的廠商害怕 ＡＴＴ 功能會重創整個行動廣告市場。畢竟端看 ２０２１ 年 ５ 月的數據，當時願意被追蹤的用戶比例只有 １６％，但沒想到一年後卻默默成長到 ２５％。
２０２２年第一季度財報顯示，一季度付費用戶相較去年第四季度減少了２０萬。對此公司或計劃創建一個包含廣告的低價訂閱模式。
多年以來，奈飛對於廣告始終說不——擔心廣告會影響用戶的觀感體驗。
國內互聯網廣告市場：短視頻快速提升份額，預算加速向更接近交易側遷移。超級平台用戶規模及用戶時長增長均放緩，流量紅利褪去，平台方著力留住用戶以及用戶時長，拓展商業化邊界；垂直分眾渠道尚有較快流量增速。相對海外，國內互聯網廣告市場競爭更為激烈，近幾年格局持續變化。隨著部分平台加速電商業務的開展，廣告主營銷預算分配結構預計還會有變化，預算進一步流向至更接近交易轉化環節的渠道。抖音、快手等頭部短視頻平台主要預算增量或將來自電商廣告的增長。
很長一段時間里，去廣告化一直是ＮＥＴＦＬＩＸ堅守的金科玉律，用優質的內容吸引用戶付費，用戶的正反饋再反饋到內容生產中，借此避開用廣告盈利——這一模式也吸引了國內的愛優騰等忠實擁躉，但遺憾的是，去廣告化的策略並未給ＮＥＴＦＬＩＸ換回穩定增長的未來。

 
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