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不再發戰報…今年雙11買氣冷 天貓銷售額年增率創新低 @ 2021-11-14T08: 返回 熱門新聞
關鍵詞：天貓 阿里
概念：阿里天貓
阿里巴巴周四 (１１ 日) 公告，阿里巴巴集團第 １３ 屆天貓雙 １１ 全球狂歡季，吸引 ２９ 萬個品牌參加，雙 １１ 規模為歷來最大，為超過 ９ 億中國消費者提供超過 １,４００ 萬件折扣商品。雙 １１ 已完滿結束，為期 １１ 天的活動共錄得商品成交額 (ＧＭＶ) ５,４０３ 億元人民幣 (相當於 ８４５．４ 億美元)。
阿里：天貓雙１１由月初至今晨零時４５分 ３８２個品牌銷售額逾億元
全球最大的雙 １１ 購物節盛會昨日正式落幕，阿里巴巴公布天貓銷售業績再寫新猷，成長率卻首次跌破雙位數，創紀錄新低。顧問公司認為，監管收緊、消費力趨疲以及電商平台競爭加劇等因素，為導致今年銷售增幅不如往年的可能原因。
前一年，阿里巴巴公布了「２０２０天貓雙十一全球狂歡季」銷售數據，顯示總交易額達到４,９８２億元人民幣。在前一年的２０１９年年１１月１１日，時任杭州省委書記周江勇深夜赴阿里巴巴總部「共同見證激動人心的時刻」。周甚至穿上阿里巴巴的紅色Ｔ恤，在阿里巴巴創始人馬雲的陪同下慰問了阿里巴巴員工。２０１９年９月，周江勇曾授予馬雲「功勳杭州人」的榮譽稱號，並形容馬雲是「數字經濟的創新者和大眾創業的楷模」。
北京今年重拳整治科企，連番被點名整改的電商巨企阿里巴巴，被指在雙 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍節亦要低調。不過銷售仍然創新高，旗下天貓全日錄得總成交額 ５４０３ 億人民幣，比去年增長約 ８．４％，但為 ２００９ 年首次有雙 １１ 光棍節以來，銷售首次錄得單位數增幅。
阿里巴巴集團第十三屆天貓雙１１全球狂歡季(下稱雙１１)完滿結束，為期１１天的活動(零時為止)共錄得商品成交額(ＧＭＶ)５,４０３億元人民幣(相當於８４５．４億美元)，打破去年紀錄，按年增長８．４５％，較過去３年約２６％的增幅明顯放緩。此外，京東錄得超過３４９１億元，小米全渠道累計支付金額破１９３億元。
雖然今年雙１１內地消費者購買力旺盛依然，但阿里巴巴明顯轉低調。雙１１其中一個重要環節是阿里巴巴宣布其驚人的最終銷售額（ＧＭＶ）。過去，雙１１的ＧＭＶ總是以倍數計高速增長。然而，阿里巴巴首席市場官董本洪此前已指，今年天貓雙１１已由商品交易額（ＧＭＶ）增長轉移至可持續發展增長，未有給予今年ＧＭＶ指引。
監管收緊+消費力趨疲 阿里巴巴旗下天貓ＧＭＶ首見個位數成長
今年，天貓升級了對於新品牌計劃的投入，天貓要和產業一起創新、響應國家號召，把阿里的消費和數據技術向廣義的社會輸出的平台。中小品牌、新老品牌都在這個過程中與阿里一同成長。
【ＮＯＷ財經台】內地大型網購節日「雙１１」，阿里巴巴(０９９８８)旗下天貓，商品成交額創新高達５４０３億元人民幣升８．５％，京東(０９６１８) 「雙１１」累計下單金額亦破紀錄，達３４９１億元人民幣升２８．６％，兩大平台的銷售增長均放緩，阿里及京東股價高開後走勢各異。
在中國監管處罰並禁止「二選一（電商平台施壓商家不得在其他平台銷售）」壟斷後的首個「雙十一」，電商巨頭取消以往滾動發布業績，迄十二日零時過後才公布成交總額。阿里巴巴公布，天貓十一天來商品總成交額五四○三億人民幣，年增八．五％，創二○○九年開始舉辦以來最低成長，遠低於阿里過去三年增幅約廿六％。京東公布，十一天成交金額三四九一億人民幣，年增廿八．六％。
但以往在雙１１當天，總是不斷刷新成交金額紀錄的阿里巴巴旗下天貓，今年則相對低調，不但停止每小時公布總交易金額，更開設銀發族專用版本的購物網頁，加強宣揚公益與環保的投入。

 
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