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超會賺！iPhone Q2出貨市占僅13% 卻囊括市場75%獲利 @ 2021-10-18T00:

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關鍵詞：蘋果手機獲利 iPhone 13

概念：蘋果獲利

蘋果的獲利能力，反映蘋果只賣高價位手機的事實，而許多安卓（ＡＮＤＲＯＩＤ）手機廠商則賣一系列各種價位的手機，有些價位的手機不太能賺錢，甚至還虧錢。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ９月指出，在４００美元（新台幣１１,１８５元）以上的手機中，蘋果市占率為５７％。

行動裝置平台早就是ＡＮＤＲＯＩＤ的天下，采用ＡＮＤＲＯＩＤ的手機占了全球手機出貨量的８成以上。不過，市場研究機構ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ本周指出，雖然今年第二季蘋果的ＩＰＨＯＮＥ只占全球手機出貨量的１３％，但它的營收卻占全球手機銷售的４０％，其營業利潤（ＯＰＥＲＡＴＩＮＧＰＲＯＦＩＴ）更占了全球手機的７５％。

ＩＰＨＯＮＥ１３剛上市不久，不曉得您拿到手了嗎？而也有ＹＯＵＴＵＢＥＲ火速將新ＩＰＨＯＮＥ拆解，把零件都秀給大家看。根據研調機構資料，ＩＰＨＯＮＥ１３ＰＲＯ的成本大概是１萬５千８百元，比上一代還貴了６百元！也就是售價大約是成本的１倍。不過在高定價策略之下，ＩＰＨＯＮＥ依然賣得嚇嚇叫。全球第二季銷量出爐，ＩＰＨＯＮＥ以１成３的市占拿下第３，輸給了三星以及小米，不過驚人的是，ＩＰＨＯＮＥ卻以１成左右的市占，拿下了高達７成５的獲利。達人就說，蘋果只賣高價機種，利潤比其他業者高很正常。另外，三星的新旗艦設計也曝光了。

ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ表示，蘋果公司上季表現不及去年第４季的高峰，當時收入占整體市場的比率達到驚人的５０％，遠高於去年第３季的２８％，營業利潤更攀抵前所未見的８６％，大幅優於前一季的５１％，或反映了ＩＰＨＯＮＥ系列首款５Ｇ手機的成功。至於其余的２５％獲利，三星占了絕大部分。

本周關於蘋果的大新聞仍然環繞在零件短缺導致ＩＰＨＯＮＥ１３產量受限這一點，不僅引起投資者擔心，華爾街也針對該問題嚴重性和影響，發表一系列評論。

ＩＰＨＯＮＥＭＡＮＩＡ１０月６日報導，根據手機銷售及價格比較網站ＳＥＬＬＣＥＬＬ以逾５,０００名美國ＩＰＨＯＮＥ用戶為對象進行調查顯示，高達７６．８％美國ＩＰＨＯＮＥ用戶無意升級至ＩＰＨＯＮＥ１３系列，有意升級的比重僅２３．２％。ＳＥＬＬＣＥＬＬ在ＩＰＨＯＮＥ１３正式發表前也曾做過相同的調查，當時有４４％表示有意升級至ＩＰＨＯＮＥ１３，不過在ＩＰＨＯＮＥ１３正式發表後、有意升級的比重大減約２０個百分點。

１０月１３日，據日經新聞報道，蘋果就開發高端ＩＰＨＯＮＥ１３顯示屏與京東方接觸。報道指出，京東方將與三星顯示共享ＩＰＨＯＮＥ１３顯示屏的訂單，約占總訂單的２０％。

目前ＩＰＨＯＮＥ１３６．１吋的螢幕由三星（ＳＡＭＳＵＮＧ）及京東方共同提供，京東方占比約２０％，有消息預估，京東方將逐漸增加供應的占比，最多有機會從三星手上搶下４０％供應量。此次京東方是第一次提供蘋果旗艦級ＩＰＨＯＮＥ的ＯＬＥＤ顯示器，在此之前，京東方僅提提供ＩＰＨＯＮＥ維修和翻新所需的ＯＬＥＤ顯示器。

據美媒報道，蘋果公司先前預計今年第四季度生產９０００萬部ＩＰＨＯＮＥ１３系列手機，但現階段可能最多減產１０００萬部，因為博通公司和得克薩斯儀器公司等美國芯片供應商眼下難以足量交付相關元件。業內預計芯片短缺問題短期內仍不樂觀。

日本蘋果情報網站ＩＰＨＯＮＥＭＡＮＩＡ報導，調查公司ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ１４日公布調查報告指出，２０２１年第２季(４-６月)蘋果靠ＩＰＨＯＮＥ賺取的獲利占整體智慧手機行業獲利比重達７５％、比重較排名第２位的三星高出６２個百分點。第２季期間，蘋果ＩＰＨＯＮＥ出貨量市占率為１３％、僅排在第３位，銷售額市占率為４０％，而蘋果獲利占比達７５％、也顯示ＩＰＨＯＮＥ１２系列機種銷售強勁。

原ＰＯ在ＰＴＴ貼文指出「剛剛看了新聞，這次ＩＰＨＯＮＥ１３又賣爆了，拿到手機都要一個月之後了，然後一堆鄉民整天都在喊說ＩＰＨＯＮＥ１３很盤，但為什麼每次都會大賣？反觀安卓旗艦機，銷售量都遠低頻果，明明安卓功能已經屌打蘋果了，到底是輸在哪里？是不是永遠贏不了？」

【０２：１１】ＮＥＥＤＨＡＭ：根據渠道調查和媒體報道，將第四季度的ＩＰＨＯＮＥ１３出貨量預期降低１０００萬台。維持對蘋果（ＡＡＰＬ．Ｏ）買入評級及１７０美元。

第２季蘋果ＩＰＨＯＮＥ出貨市占率為１３％，僅排名第３，銷售額市占率為４０％，但蘋果獲利占比達７５％，顯示ＩＰＨＯＮＥ１２系列機種銷售強勁，即使如此，仍低於２０２０年第４季的高峰，當時ＩＰＨＯＮＥ收入占５０％，獲利更達到創紀錄的８６％。

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