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淘寶網店開局平淡基金公司渴望流量導入 @ 2013-11-04T04: 返回 熱門新聞
關鍵詞：淘寶 基金
概念：１２家基金公司 , 平台上線１７家基金淘寶
雖然此前業內對淘寶平台進行基金銷售的預期並不高，但乍一上線，各家基金公司還是顯現出相當大的品牌認知度差異。記者從相關渠道獲悉，截至上周五下午３點，成交筆數最多的三家基金公司分別是國泰、華夏與富國。其中，基金業龍頭老大—華夏基金，當日成交５２９筆。
面對互聯網金融浪潮的沖擊，基金業紛紛加快了電商渠道的開拓力度。南方基金電商負責人表示，淘寶基金店的上線，將使得眾多未曾接觸過理財的淘寶用戶有機會學習理財、享受理財；通過淘寶官方店，基金公司能向互聯網投資者提供優質的理財產品和專業的理財服務，降低普通投資者的理財門檻，推動全民理財時代的到來。不過，也有人士表示，將基金搬上淘寶網，只是增加了一個銷售渠道，具體銷售效果還有待檢驗。
支付方面,支付寶擁有基金第三方支付牌照,將為基金淘寶店提供支付服務。據負責基金淘寶店業務的阿里小微相關人士透露,昨天上午拿到基金銷售牌照後,淘寶—直在進行系統排查,避免基金淘寶店開張後在交易方面出現問題。
與其他淘寶店有所區別的是，基金淘寶店銷售的畢竟是專業程度比較高的產品，北青報記者昨天瀏覽了幾家基金淘寶店，客服人員已經到位，消費者可以隨時進行咨詢。店內銷售的基金產品以貨幣基金和債券基金為主，總體來說，擺上貨架的股票基金、混合基金數量不多。
１１月１日，醞釀許久的基金淘寶店終於集體上線。淘寶人士透露，據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平台開展業務管理暫行規定》，淘寶網已獲得證監會出具的無異議函，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務、開展業務的第三方電子商務平台，支付寶作為擁有基金第三方支付牌照的支付機構提供基金支付服務。為了聚集人氣，首批上線的基金公司紛紛打出誘人的活動，通過參加活動，淘寶用戶可以賺到集分寶或抽獎。以５家基金公司的活動粗略計算，淘寶客戶點點鼠標就大概可以獲得８元。
事實上，在昨天上線的公司中，並沒有按照預期那樣在９點准時同步上線，而是分批開放上線，直到十一二點才全部上線。應該說，淘寶網開賣基金動作可謂迅速，就在前一天的１０月３１日下午，淘寶網官方微博稱，據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平台開展業務管理暫行規定》，淘寶網獲得證監會出具的無異議函，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務，開展業務的第三方電子商務平台。從拿到無異議函到開賣基金，僅僅一天時間。
這些基金公司都選擇了旗下較優質的基金首批上線，並不僅僅局限於低風險的貨幣基金和債券基金。例如，國泰基金首批推出了包括貨幣基金、債券基金、股票基金、ＱＤＩＩ、分級基金在內的６只明星基金產品，華夏基金[微博]旗下現金增利貨幣基金、華夏大盤精選混合型基金等自家拳頭型產品也都銷售在列。一些傳統債券、股票型基金的銷售起點仍是１０００元，但華夏、富國等基金公司將旗下所有基金的起售點都改為了１００元起。
以往基金公司官網主頁同質化明顯，清一色的產品陳列，而淘寶店似乎給基金電商一個新的空間，從產品羅列到裝修設計，已經可以看出不同基金公司的差異化。以鵬華基金淘寶店為例，非常「女人風」，鵬華「親親貨幣」配以紅唇、美甲圖案，一定程度會吸引女性淘寶用戶群。萬家基金則通過手繪和插畫的形式，頁面清晰、生動，同時打出「錢小寶」系列，此外，萬家基金此次僅上線一只貨幣基金和一只債券基金２只產品，據了解，這是為了讓投資者選擇更加方便，而從基金公司角度先為投資者進行了選擇。興業全球基金的策略也是選擇各類型基金中選擇一只重點推薦，主推旗下的明星基金產品。富國基金此前曾推出微電影營銷手段，據悉此次將延續「微電影風」，通過故事來帶入投資者。從富國基金店鋪頁面來看，色彩豐富，通過劃分理財新入門、大冒險和求穩收益３個階段來劃分基金類型：貨幣、權益類和債券基金，並用網絡流行語標出適合的人群和投資比例。德邦基金則選擇中式山水風，采取產品全陳列、主推貨幣基金。
盤點首日銷售，華夏基金旗下貨幣基金成交５２９筆，成為最熱門的產品。與傳統的銀行渠道銷售相比，其他一些基金公司在淘寶上並不具有天然的優勢，有些公司的成交相當低迷，大部分產品均是零成交。淘寶網龐大用戶並沒有得到有效發掘。
對於首批基金公司淘寶店開業時間，該人士表示，阿里相關業務部門會和基金公司進行確認，「之前我們跟基金公司說的是１１月１日要做好准備，但是現在技術還在測試，包括支付結算、基金公司還有淘寶網三方，並不能確定具體上線時間。但是前期的准備已經比較成熟了，要上線的話很快。」
１１月１日消息，淘寶網的基金銷售牌照日前獲得監管層批復，首批基金公司淘寶店於當天亮相。目前有３２家基金公司已掛出旗艦店網頁，首批上線的基金公司有廣發、海富通、華夏等１４家，而國泰淘金互聯網債券型基金於１日發行，成為第—只在淘寶網上首發的公募基金產品。 金訊 來源《金融投資報》)

 
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