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基金淘寶店"一鍵開戶" 利用大數據對客戶風險分類 @ 2013-11-02T11: 返回 熱門新聞
關鍵詞：基金 淘寶
概念：基金淘寶店上線 , １７家基金公司淘寶店
新浪財經訊 １１月１日下午消息，周五淘寶基金銷售平台首日上線開賣基金，新浪財經統計了各類型基金銷售情況發現，截至周五１７:４５，以銷量筆數計算，大中型基金公司產品接受度更高，貨幣型基金最受歡迎，股票型基金、混合型基金、債券型基金嘗鮮的投資者較少。
１１月１日，醞釀許久的基金淘寶店終於集體上線。淘寶人士透露，據《證券投資基金銷售機構通過第三方電子商務平台開展業務管理暫行規定》，淘寶網已獲得證監會出具的無異議函，成為互聯網首家為基金銷售機構提供服務、開展業務的第三方電子商務平台，支付寶作為擁有基金第三方支付牌照的支付機構提供基金支付服務。為了聚集人氣，首批上線的基金公司紛紛打出誘人的活動，通過參加活動，淘寶用戶可以賺到集分寶或抽獎。以５家基金公司的活動粗略計算，淘寶客戶點點鼠標就大概可以獲得８元。
最近一周，各家基金公司都在緊鑼密鼓地准備淘寶店開業事宜，相關的宣傳也提前展開。「淘寶上周通知我們，按照１１月１日上線來准備。這幾天我們的員工加班加點地進行測試修改。」一家基金公司電商人士告訴記者。南方基金電子商務部相關負責人也表示，公司已經完成淘寶網站的測試、裝修及其他工作，做好了上線營業准備。鵬華基金除在公司網站頁面進行推廣外，還在其官方微信中打出了「好鵬友，淘寶見」的宣傳廣告。
昨天，有多家基金公司電商負責人已經接到淘寶網的電話通知，基金淘寶店的上線日期定在１１月１日。據業內人士介紹，基金淘寶店最初的上線時間是定在１１月１１日，現在提前到１１月１日是希望能夠預熱，更好的搭上「雙十一」超大流量的便車。
新浪財經訊 今日，新浪財經從多家基金公司獲悉，淘寶今天上午獲得基金銷售相關資格，如果順利，首批１４家基金公司淘寶網[微博]店明天正式上線。據悉，目前淘寶正在進行系統排查，各家基金公司正等待淘寶一紙上線通知。
《證券日報》基金新聞部記者查看這３２家基金淘寶旗艦店發現，除易方達基金仍是「店鋪裝修中」外，其余店鋪已經不再出現上述字樣。如銀河基金改為「寶貝即將上線，敬請期待」；博時基金改為「基金投資，就選博時」；鵬華基金直接改為宣傳基金產品的「天天分紅，月月計息」標語，在產品上取名「鵬華親親貨幣基金」也極具淘寶文化。
首日投資者頗為活躍，比如鵬華基金淘寶店上線不到一小時就超過百筆申請，截至收盤，華夏基金淘寶店僅貨幣基金就成交了５３８筆。也在這一天，國泰基金和泰達宏利基金兩家公司旗下各有一只債券基金在淘寶網基金店鋪上線，成為首批在淘寶網上首次公開募集（ＩＰＯ）的公募基金產品。
以往基金公司官網主頁同質化明顯，清一色的產品陳列，而淘寶店似乎給基金電商一個新的空間，從產品羅列到裝修設計，已經可以看出不同基金公司的差異化。以鵬華基金淘寶店為例，非常「女人風」，鵬華「親親貨幣」配以紅唇、美甲圖案，一定程度會吸引女性淘寶用戶群。萬家基金則通過手繪和插畫的形式，頁面清晰、生動，同時打出「錢小寶」系列，此外，萬家基金此次僅上線一只貨幣基金和一只債券基金２只產品，據了解，這是為了讓投資者選擇更加方便，而從基金公司角度先為投資者進行了選擇。興業全球基金的策略也是選擇各類型基金中選擇一只重點推薦，主推旗下的明星基金產品。富國基金此前曾推出微電影營銷手段，據悉此次將延續「微電影風」，通過故事來帶入投資者。從富國基金店鋪頁面來看，色彩豐富，通過劃分理財新入門、大冒險和求穩收益３個階段來劃分基金類型：貨幣、權益類和債券基金，並用網絡流行語標出適合的人群和投資比例。德邦基金則選擇中式山水風，采取產品全陳列、主推貨幣基金。
根據最新消息，淘寶已於１０月３１日拿到了證監會頒發的基金第三方電子商務平台經營資質，目前正在進行最後一輪後台測試，如無意外，１１月１日上午９時淘寶基金理財頻道就將隆重上線。淘寶官網顯示，目前有３２家基金公司已掛出旗艦店網頁，但首批上線公司僅有包括國泰、銀河、泰達宏利等１４家。
首批基金淘寶店之一的鵬華基金也極盡營銷之能事。記者打開鵬華基金的淘寶官方旗艦店網站，首先映入眼簾是熱情的烈火紅唇——「鵬華親親理財」和 「鵬華親親貨幣」，店鋪設計具有顛覆性。據悉，「鵬華親親貨幣」特指鵬華貨幣市場基金Ａ份額，是一款類余額寶產品。鵬華淘寶店還首家掛出ＱＤ基金——鵬華美國房地產基金，力推海外資產配置。
期待已久的基金淘寶店今天上午正式開幕，已經上線的基金公司紛紛開門接客。就記者從支付寶方面得到的消息了解到，在上線後僅僅一個小時之內，鵬華基金淘寶店已成功受理百余比交易申請。據了解，這一成績在上線可以交易的基金公司中名列前茅。記者登錄了所有基金公司的網站了解到，鵬華基金「小清新」的頁面設計風格，或是百余筆訂單的背後推力。在所有淘寶店的設計風格中，以鵬華基金為代表的「小清新」風格頗得網友大愛。被中國財經娛樂第一門戶《貓財經》評論，以鵬華基金為代表的「小清新派，主打年輕人，畫風活潑可愛，有心，貓姐最喜歡。」
淘寶官網顯示，３２家基金公司已掛出旗艦店網頁。但記者從業內了解到，上線名單只有１４家。「華南有４家，分別為廣發、易方達、鵬華、長城；上海是富國、海富通、國泰、興全、萬家；北京是華夏、工銀瑞信、銀河、泰達紅利、德邦。」前述總助介紹，這批公司都參加了淘寶近期組織的上線前會議，但並非淘寶官方版本。深圳一家基金電商負責人介紹，基金公司直營店是否首批上線，可從店鋪內產品是否有交易記錄觀察。「店鋪上線前，必須先有內部測試，外界能看到交易記錄。」記者瀏覽發現，目前店鋪產品中有交易記錄的包括長城、鵬華、德邦、富國、廣發、易方達、國泰７家。雖然有一批基金公司收到淘寶的電話、郵件通知１１月１日開張，但很多公司還是抱著不確定的心情等待店鋪開張。「基金淘寶店上線時間從８月８日到現在改了幾個版本，不到最後一刻，誰都不敢確定是１１月１日上線。」上海一家基金公司市場部人士表示。
淘寶「剁手族」以後可以一邊購物一邊理財啦！淘寶網昨日已獲批開賣基金，如果順利，多家基金公司的淘寶店今日就會正式開張納客。至記者截稿時，淘寶正進行系統排查，各家基金公司也在等待淘寶一紙上線通知。目前有３２家基金公司已掛出旗艦店網頁，而首批上線的基金公司或將不止此前業界所傳的１４家。

 
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