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手機淘寶「微淘」將向３．２億用戶開放公測 @ 2013-10-29T16: 返回 熱門新聞
關鍵詞：來往 馬雲 淘寶 阿里巴巴
概念：手機淘寶
【ＩＴ時代周刊點評】看來馬雲這次是動真格的了！雖然前有微信的龐大用戶量，後有易信的來勢洶洶，但這些並沒能阻擋阿里的移動社交夢。從馬雲給內部下強制指標，到邀請１０萬淘女郎入駐來往博眼球，再到如今的你用流量阿里免單&ＨＥＬＬＩＰ;&ＨＥＬＬＩＰ;阿里巴巴這次的決心不容小覷。而這些手段也是成效顯著，第三方數據稱，來往近期用戶環比增長率達到了１５４．５５％。一直以來，馬雲最善長的就是戰略布局了，不知道來往背後還將有什麼大殺器。
有消息人士爆料稱阿里巴巴董事局主席馬雲昨日中午在阿里巴巴內部論壇發帖，強調了移動通信產品&ＬＤＱＵＯ;來往&ＲＤＱＵＯ;對於阿里巴巴的重要性，強制每一個阿里員工１１月底前必須有外部來往１００個用戶，並在帖子中正面向微信發起挑戰。馬雲稱來往&ＬＤＱＵＯ;最大的特色是幾萬名員工不服輸的精神，&ＲＤＱＵＯ;表示應該&ＬＤＱＵＯ;用 愚公之精神去挑戰Ｘ信&ＲＤＱＵＯ;。
阿里巴巴是馬雲在１９９９年創建的企業，擁有淘寶(ＴＡＯＢＡＯ)和天貓(ＴＭＡＬＬ)兩大網上交易平台，在中國電子商務市場坐頭把交椅。這家私人持股公司眼下正在謀求上市，如果上市成功，將成為繼去年ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＩＮＣ之後最大的科技公司ＩＰＯ。知情人士透露，在與香港交易所和監管部門的談判宣告破裂後，阿里巴巴現在考慮赴美上市。
此帖一出，阿里巴巴上上下下都進入了&ＬＤＱＵＯ;來往加粉總動員&ＲＤＱＵＯ;模式。一些阿里員工告訴記者，他們這幾天不僅動員家人上&ＬＤＱＵＯ;來往&ＲＤＱＵＯ;，還把朋友的家人也動員了，再從幼兒園同學到大學同學都梳理動員了一番，甚至不惜到&ＬＤＱＵＯ;敵方&ＲＤＱＵＯ;陣營微信朋友圈里去挖牆腳。一些淘寶店主還看到了&ＬＤＱＵＯ;商機&ＲＤＱＵＯ;，號召交際圈不廣的宅男宅女可以去淘寶上找人代刷，千人才１０塊錢。不過，淘寶官方已經痛下殺手，斬斷了淘寶這些刷&ＬＤＱＵＯ;來往&ＲＤＱＵＯ;好友的店鋪。
微信讓騰訊成為移動互聯網毫無疑問的巨頭，而阿里巴巴除了復制淘寶以外並無拳頭產品。在發布來往挑戰微信之後，阿里集團拿出了前所未有的資源進行全方位推廣。包括馬雲、陸兆禧等難得一見的高管紛紛在來往中活躍「親民」，大力在自己的朋友圈中推廣來往。
２０１３年９月１０日，阿里巴巴集團ＣＥＯ陸兆禧公布了集團的決定：成立阿里巴巴網絡通訊事業部，由原來的旺信業務和來往業務組成，直接向陸兆禧匯報；成立淘點點事業部，由原來無線的同城團隊和本地生活的點點團隊組成，直接向陸兆禧匯報；ＯＳ事業部升級為ＯＳ事業群，由ＯＳ手機事業部和ＯＳ家庭智能娛樂事業部組成；成立阿里巴巴數字娛樂事業群，由音樂、視頻、讀書、家庭娛樂、原創組成，原蝦米音樂事業部進入該事業群。這是陸兆禧接任阿里巴巴集團ＣＥＯ之後，首次對組織架構和業務板塊進行大規模部署。此前的１月，阿里巴巴拆分為２５個事業部，馬雲退休以及５月對新ＣＥＯ陸兆禧的任命，這些不能不激發人們對阿里巴巴內部錯綜復雜的業務結構以及由此引發的人事震蕩的好奇心：馬雲為什麼在阿里巴巴謀求二次上市的緊要關頭宣布退休？２５個事業部的管理團隊成員是如何構成的？聯系阿里巴巴的干部輪崗制和高管團隊的陸續離職，阿里巴巴高管團隊是否存在派系之爭？如果有，是處於什麼樣的結構狀況？高管派系之間是如何對阿里巴巴的控制權進行爭奪的？馬雲又是如何有效掌握阿里巴巴高管團隊的控制權的？ 組織架構變動導致高層大換血
但是當前的淘寶網，其環境已經太偏商業化，促銷概念太重，很難建立起一個買家間信任互動的關系網絡。這也是當初阿里巴巴推出的同樣作為ＳＮＳ平台淘江湖失敗的原因。所以，獨立來做，然後再和淘寶打通——這應該是馬雲大力推進來往的終極意義。往更加長遠的目標看，來往的目的更像是在做對於阿里目前現有業務的穿針引線，集成更多阿里集團的業務，形成一站式移動互聯網在線生活平台，建立自己的移動生態體系。阿里如今強推來往，體現了阿里對於移動互聯網的重視以及感受到的危機。
繼馬雲在阿里巴巴公司內網呼吁推廣員工移動社交產品來往後，來往的下載裝機量迅速攀升，目前已經穩坐蘋果社交類免費下載ＡＰＰ榜首。在僅僅一周的時間內，除了大Ｖ明星們進入來往通過個人空間向粉絲分享各自生活理念外，用戶們通過來往玩出了越來越多的花樣。許多電商企業自發行動推廣來往，一些商家指定來往為內部交流工具。２３日開始，大批的淘女郎入駐來往，已有２０００多名網模美女開始在「來往」上發照片、秀自拍，形成規模不小的圍觀效應，給需要麻豆的商家提供更加直觀和開放的選擇。而這次天貓、淘寶小二集體亮相二維碼牆的行動，也給來往的社會服務化功能增加了更豐富的詮釋。
移動互聯網的入口之爭，在即時通訊應用上更顯得劍拔弩張。繼網易和阿里巴巴之後，另一互聯網巨頭盛大於上周加入戰局，由旗下公司由你網絡推出移動社交應用工具ＹＯＵＮＩ正式版。１０月２１日，阿里巴巴集團董事局主席馬雲在公司內部論壇上發帖，稱阿里員工必須在１１月底前加滿１００個「來往」好友，否則視同放棄年底紅包，此後他還宣布將退出微信，並稱「我們不期待（來往）這孩子會像微信那麼有出息，但我們期待這孩子更有志氣，有個性，好學習。」

 
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