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反壟斷棒下乳企試探性降價僅美贊臣未降價應對 @ 2013-07-10T16: 返回 熱門新聞
關鍵詞：降價 合生元
概念：合生元奶粉變相降價
該活動惠及集團嬰幼兒配方奶粉全系列產品。合生元此前已公告全資附屬公司廣州合生元遭發改委調查，因廣州合生元對其經銷商及終端零售商銷售產品的市場銷售價格進行​​管理，可能涉嫌違反反壟斷法的第１４條規定。
但與惠氏、多美滋、美素佳兒、明治、貝因美、雅培等６家企業以直接降價應對反壟斷調查不同，合生元給出的「嬰幼兒配方奶粉全系列產品實施新的促銷辦法」，卻是通過積分的方式回饋消費者，具體為從今日起，購買合生元產品獲得的積分（每１０分價值相當於１元人民幣的合生元產品）將在原有基礎上增加５０％，優惠幅度相當於降價１１％。措施涉及合生元嬰幼兒配方奶粉全系列產品。據合生元相關負責人透露，獲得的積分主要用於購買合生元紙尿布等嬰幼兒用品。
一位在此次奶粉反壟斷案中代理某洋品牌奶企的律師在接受新京報采訪時表示，從企業自身而言，降價就意味著讓利，讓利的多與少以及發改委最終對其處罰的多少也是一場博弈，如果最後又被罰款了，又降價了，損失會更大，不如觀望。
與雀巢惠氏、多美滋相比，國內奶粉企業貝因美的動作更迅速，在國家發改委對奶粉企業反壟斷調查消息曝光後，第一個宣布降價。盡管是國產品牌，貝因美主推進口奶源奶粉，市場零售價並不比洋品牌便宜。
在遭遇反壟斷調查的風口之際，合生元依然宣布了擴大產能的巨額投資計劃。７月２日，合生元發布公告稱，公司連同兩家附屬子公司與法國乳制品生產商ＩＳＭ簽訂有關股權投資與融資的框架協議，合生元將向ＩＳＭ所作的股權投資與融資總金額預計合計為２０００萬歐元。由ＩＳＭ建設嬰幼兒配方奶粉生產及包裝工業設施以確保供應額外制造產能，包括為集團於２０１５年制造１．５萬噸嬰幼兒配方奶粉及自２０１６年起每年１．８萬噸。
作為對發改委反壟斷調查的回應，昨天，多美滋、貝因美、明治、雅培先後公布了降價方案。加上６日晚上宣布在華產品全線降價５％的「美素佳兒」和最早公布降價方案的惠氏，此次受到發改委反壟斷調查的奶粉品牌中，已有六家做出了明確的降價回應，而美贊臣和合生元則遲遲沒有動靜。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;繼惠氏、美素佳兒上周宣布降價後，多美滋、明治乳業、貝因美、雅培昨日發布降價方案。至此，被國家發改委進行反壟斷調查的８家乳企，已有６家宣布降價。而美贊臣和合生元至今未表示降價。
中國國家發改委價格監督檢查與反壟斷局日前證實，該機構正在對合生元等奶粉品牌進行反壟斷調查。雅培、美贊臣、惠氏、多美滋等進口奶粉品牌均在列。
日前，發改委發起了對包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內奶粉品牌的銷售行為進行反壟斷調查。隨後，國內的貝因美首先發布降價預告，宣布將下調高價位奶粉的出廠價。３日，雀巢旗下的惠氏奶粉也公布了詳細的降價方案，多款奶粉平均降幅１１％。同一天，達能旗下的多美滋也表示正在制定降價方案。
日前，國家發展改革委價格監督檢查與反壟斷局對合生元、多美滋、美贊臣等一批洋奶粉企業進行價格反壟斷調查。調查引發了這些企業的降價潮，繼貝因美２日晚間宣布緊急降價後，正在接受調查的惠氏也在３日宣布大幅降價，主要產品的平均降幅達１１％，其中單品最高降價幅度達２０％。
合生元承認違反《反壟斷法》 今起變相降價

 
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