易發投資 - 熱門新聞

宏達電行銷再出招！機皇新ＨＴＣＯＮＥ代言找上天團五月天 @ 2013-02-23T15:

返回熱門新聞

關鍵詞：ＨＴＣＯＮＥ宏達電行銷

概念：宏達電行銷

宏達電２０１３年２月１９日推出全新旗艦機種ＨＴＣＯＮＥ，董事長王雪紅、執行長周永明、北亞區總經理董俊良、財務長張嘉臨，以及行銷長何永生皆親赴英國倫敦發表會現場，足見ＨＴＣ對於此款產品的重視。董事長王雪紅表示，宏達電將專注於超前世界、並與自己比較，對於新ＨＴＣＯＮＥ相當有信心。執行長周永明則認為，宏達電是一家擅長大膽創新的公司，今年也將努力打造與對手具有差異性的創新產品，而過去的行銷布局的確有所不足，宏達電經過組織調整與策略檢討，將會在這方面努力強化。

宏達電新任行銷長何永生扮演宏達電產品行銷躍進的關鍵角色，他表示，ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ是試金石，亦是最重要的一役。全球ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ２．０的行銷亦從ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ正式開始，將在３月４日台灣召開記者會，宣布具體做法。他說，ＯＮＥ已創下四項改變與紀錄。

(中央社記者江明晏倫敦２０日電)新ＨＴＣＯＮＥ發表會圓滿落幕，擔任宏達電行銷舵手的何永生對新ＨＴＣＯＮＥ充滿信心，更認為新ＨＴＣＯＮＥ將成為宏達電歷來最暢銷的機款。

宏達電（２４９８）１９日正式發表了新ＨＴＣＯＮＥ手機，預計３月中起先在部份歐洲國家、美國與台灣上市，全球將有１８５個電信業與經銷商上架，合作廠商創歷史新高數字。宏達電行銷長何永生並預期，新ＨＴＣＯＮＥ有機會改寫宏達電旗艦機種銷售量紀錄。另外，外界盛傳三星新旗艦機種ＧＡＬＡＸＹＳ４也將於近期推出，行銷期將跟宏達電新ＨＴＣＯＮＥ強碰到，雙方軋場後的成績為何，外界十分關注。

ＯＮＥ系列從推出以來就主打的相機與音響功能，在新ＨＴＣＯＮＥ中也進一步獲得提升。新ＨＴＣＯＮＥ采用全新相機ＵＬＴＲＡＰＩＸＥＬ，新相機畫素雖然只有４００萬，但感光元件比傳統手機相機元件吸收超過３００％光線量，並搭配宏達電自行開發的第２代影像晶片ＩＭＡＧＥＣＨＩＰ２，讓用戶在任何光源下都能拍出好照片。

新一代機皇ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ，被外界視為宏達電從谷底翻身的秘密武器，王雪紅表示：「對新手機有信心，請大家拭目以待！」周永明則承認，過去宏達電的行銷做得不夠好，今年算是宏達電做品牌的分水嶺，有別於過去行銷活動多與電信商合作，今年宏達電會收回行銷主導權，加強電視、數位和體驗行銷，希望可以更直接與消費者溝通。

【陳建彰╱倫敦報導】宏達電（２４９８）成功在紐約、倫敦發表「機皇」新ＨＴＣＯＮＥ（ＴＨＥＮＥＷＨＴＣＯＮＥ）後，執行長周永明接受媒體采訪時表示，今年會在行銷及產品創新做很大的改變，尤其歐美市場將由宏達電自己主導品牌及行銷，他認為，今年將是宏達電品牌行銷分水嶺。

ＨＴＣ蝴蝶機使用饑渴式行銷，在全球獲得空前成功，銷量一度超越ＩＰＨＯＮＥ５。宏達電董座王雪紅坦承，過去的確欠缺行銷，現在將加強行銷。而新ＨＴＣＯＮＥ發表後，新任行銷副總裁何永生即強調會倍增行銷預算。

宏達電旗鑒機-ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ今日開始預購，３月中歐、美、台第一波上市。但是，恰巧碰到三星ＧＡＬＡＸＹ４下月１４日發表。當ＯＮＥ碰到Ｇ４時，宏達電執行長周永明表示，因為ＨＴＣ有創新技，對自己產品很有信心，不怕對方，並將持續創新應用。

宏達電昨晚(１９日)深夜１１點於倫敦、紐約同步正式發布新ＨＴＣＯＮＥ，搶在二月底ＭＷＣ之前推出，聲勢浩大，足見宏達電對此款新機的重視。董事長王雪紅、執行長周永明皆出席倫敦的發表會，力挺新款旗艦版智慧型手機「ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ」(Ｍ７)。周永明信誓旦旦地表示，ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ與全球超過１８５家營運商合作，創有史以來新高。他指出，ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ從外觀到規格，以及相機、影音功能，此次都大有突破，相當亮眼，實現極致的軟硬體整合，將會是對抗蘋果、三星的新武器。

宏達電(２４９８-ＴＷ)新ＨＴＣＯＮＥ登場，大膽挑戰智慧機影音新境界，宏達電執行長周永明表示，新ＨＴＣＯＮＥ是創新的大膽挑戰，今年宏達電會有大改變，將主動與消費者對話，積極建立品牌意識，驅動產品需求，將是做品牌以來的重要分水嶺。

至於市場擔憂三星年度旗艦款ＧＡＬＡＸＹＳ４上市的影響，法人也說明，後續三星Ｓ４確為主要威脅，但宏達電快速的把產品上市取得消費者的優先目光，加上新ＨＴＣＯＮＥ創新跟設計，應可有優於去年ＯＮＥＸ的表現。更多通路商支持也代表對ＨＴＣ投下信任票，加上由於高階市場ＩＰＨＯＮＥ今年放緩，所有高階業者應有相當的表現空間。

宏達電 (ＨＴＣ) 推出新款４．７吋手機ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ，發表會未公布單機價格，但在德國已經有通路上公布單機價６６９歐元 (約２６,１５８台幣)，與之前法國流出的６４９歐元接近。業界對於ＨＴＣＮＥＷＯＮＥ價格也是有多種看法，認為可能會比台灣上市蝴蝶機ＨＴＣＢＵＴＴＥＲＦＬＹ貴或便宜的意見都有。但據了解價位應該會比ＢＵＴＴＥＲＦＬＹ略高。

〔記者王憶紅╱台北報導〕宏達電（２４９８）今年旗艦機種ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ（代號Ｍ７）昨日正式登場，宏達電執行長周永明指出，ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ與全球超過１８５家電信業及主要經銷伙伴合作，將自３月中旬陸續上市，首波上市國家包括英美德法以及台灣等國，對ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ表現相當有信心。

該網站引述專家說法，認為宏達電這樣的價格策略簡直是「瘋了」，認為ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ的內建記憶容量雖然比同合約的ＩＰＨＯＮＥ５大，但不足以出現如此大價差。專家更分析，ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ隨後又將面臨「追兵」三星的新機皇ＧＡＬＡＸＹＳ４與蘋果的新一代手機，期望英國民眾多付１００英鎊購買ＮＥＷＨＴＣＯＮＥ，非常「不切實際」。

ＣＮＥＴ認為，改變行銷策略對宏達電來說並不容易，但新ＨＴＣＯＮＥ發表會上透露的訊息，顯示宏達電似乎知道正確的方向。例如宏達電北美業務行銷副總裁ＥＲＩＮＭＣＧＥＥ表示全球行銷預算將較去年倍增，新ＨＴＣＯＮＥ除了電信商，也將和知名連鎖３Ｃ通路ＢＥＳＴＢＵＹ加強合作，ＢＥＳＴＢＵＹ將投入大量行銷資源促銷宏達電新機，都顯示宏達電已開始行銷改造之路。

■宏達電(２４９８-ＴＷ)年度新旗艦機款傳命名為ＨＴＣＯＮＥ(原稱Ｍ７)今晚將正式發表，根據國外網站和外電消息顯示，傳出今晚發表會上，宏達電可能也將發布一款ＵＢＵＮＴＵ系統１０吋平板電腦，將帶來更多驚喜。ＭＯＲＥ．．．

高盛證券仍然是最挺宏達電的外資券商，高盛認為，新ＨＴＣＯＮＥ將會是扭轉宏達電股價的重要關鍵，產品壽命周期有望優於２０１２年旗艦機種ＯＮＥＸ，但市場銷售、行銷以及供應鏈管理也在在都考驗著宏達電今年整體營運表現，不過，高盛也表示，市場預估，今年第一季宏達電全球市占率約３．６％，只要未來能夠多拿下１％的全球市占率、且出貨產品多為高階手機，２０１３年每股獲利就有機會增加５０％，就看這背水一戰，能否成功。

易發投資 | 首頁 | 登錄

流動版 | 完全版

論壇守則 | 關於我們 | 聯繫方式 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明

版權所有不得轉載 (C) 2025

Suntek Computer Systems Limited.