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調查:美國聖誕節前銷售４年最差 @ 2012-12-27T07: 返回 熱門新聞
關鍵詞：銷售 假期
概念：美國假期銷售成長 , 美國２０１２年１０月２８日
【王秋燕╱綜合外電報導】美國「財政懸崖」議題拖累聖誕節零售買氣，連今年亮點網路零售業績也不佳。據統計，美國今年假期銷售至今，網路零售業績僅成長８．４％，幾乎較去年同期近１６％的成長率腰斬。
萬事達卡顧問公司（ＭＡＳＴＥＲＣＡＲＤ ＡＤＶＩＳＯＲＳ）旗下市調機構ＳＰＥＮＤＩＮＧＰＵＬＳＥ最新報告則指出，小型零售商力拼年終銷售，１１月小型零售商業績年增５．２％，超過美國１１月整體零售銷售成長。美國零售業聯盟（ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＲＥＴＡＩＬ ＦＥＤＥＲＡＴＩＯＮ，ＮＲＦ）也重申，維持年終假期銷售成長４．１％至５８６１億美元（１７兆元台幣）的預估不變。
美國商務部今天公布的數據顯示，１１月零售銷售增加０．３％，反觀１０月則是下滑０．３％。彭博社訪查８１名經濟師的預估中值為１１月揚升０．５％。加油站收入因反映燃料價格走低，改寫４年來最大降幅，使得總體零售銷售成長受限。
由於零售假期銷售僅比去年成長２．５％，低於ＳＨＯＰＰＥＲＴＲＡＫ預估的３．３％，零售業者可能有太多庫存。因此，專家預估黑色星期五時的售價有７０％會於平安夜當日重現。
芝加哥ＲＯＢＥＲＴ Ｗ． ＢＡＩＲＤ & ＣＯ．分析師馬許麥爾（ＥＲＩＫＡ ＭＡＳＣＨＭＥＹＥＲ）在零售數據出爐前在報告中指出，１１月零售銷售通常有望受惠感恩節周末假期商家爭相祭出的折扣優惠活動，如今卻因珊迪攪局，使得１１月零售銷售折損１％至２％。
在全國范圍內，１２月份的消費者信心降至７月份以來最低點。隨著對「財政懸崖」的擔憂開始產生影響，假期的消費者信心以及零售業銷售額逐步下降。「財政懸崖」是指，如果總統與國會未能達成協議，將有數十億美元的減支增稅措施從１月份開始自動生效。
電子產業部份，包含平板電腦、觸控ＮＢ、智慧型手機、ＳＥＲＶＥＲ 等相關產品，１０月份因許多科技廠商財報不如預期，且對於第四季景氣釋出較為保守的訊息，股價出現修正狀況。不過評估許多新產品上市後銷售狀況不差，且美國１１月消費者信心指數攀升至四年多高點，感恩節假期零售銷售熱潮可望延續至年底耶誕假期，預估對於台灣廠商訂單將有正面幫助。看好雲端產品運用，包含平板電腦等手持裝置，而搭配雲端架構在網路資料量大量增加下，許多受惠相關個股例如ＳＥＲＶＥＲ，軟體運用也是建議布局方向之ㄧ。
盤面上，受假期銷售數據不佳影響零售股領跌，科技股跌幅也靠前，原材料板塊好於大盤。
就產業面而言，電子業因美國感恩節假期黑色星期五銷售較去年同期成長１３％、優於預期，銷售較佳的產品為大尺寸液晶電視、智慧型手機與平板電腦等等，相關上游ＩＣ零組件與面板等供應鏈存貨去化優於預期，將有助半導體ＩＣ庫存調節提前結束，第１季業績因而可望優於以往明顯淡季衰退幅度，因此相對看好晶圓代工與封測、通訊與驅動ＩＣ與觸控面板等產業，蘋果與三星供應鏈廠商亦將受惠其新產品推出，與市占率提升幫助業績成長，同為看好標的。
零售房產信托的第三季業績普遍高於預期，按季比較盈利成長由高於預期租金調整和零售銷售成長貢獻。
彭博社報導，美國第３季家庭支出(占美國ＧＤＰ ７０％比重)增幅自初估的２．０％大幅下修至１．４％，創逾１年來最小增幅，遠低於經濟學家預估的１．９％。美國經季節性因素、假期與營業天數調整後１０月零售及餐飲銷售額月減０．３％。
正崴原本預估本季營收季增１０％至２０％，但從１０、１１月的營收數字來看，本季營收超標，連帶使得外資接下來勢必跟進調高財務模型。張博凱認為，正崴本季零售業務爆發，還有接下來的假期效應，將讓ＩＰＨＯＮＥ ５、ＩＰＡＤ ＭＩＮＩ的零售數字更佳，激勵正崴今年營收將突破１,０００億元，跨越象征企業成長的營運里程碑。
分析師表示,假期前銷售低迷的零售商可能在節後打折出售產品．

 
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