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電商大戰：誰得利？誰受傷？ @ 2012-08-16T16: 返回 熱門新聞
關鍵詞：電商 價格戰
概念：國美蘇寧京東 , ８１５電商價格
或許多年以後，２０１２年的８月１５日還會被人們反復的提及。這天，一場被冠以&ＬＤＱＵＯ;電商價格戰&ＲＤＱＵＯ;的斗爭，在幾個電商行業&ＬＤＱＵＯ;新貴&ＲＤＱＵＯ;間爆發。每個人對這場針鋒相對都有不同的看法，就連朝日新聞社一條與之無關的微博，亦可是種總結：&ＬＤＱＵＯ;當局者清，旁觀者迷&ＲＤＱＵＯ;。
作為電商行業的一分子，&ＬＤＱＵＯ;電商價格戰&ＲＤＱＵＯ;的話題是無法逃避的。電商的價格戰可謂由來已久，而今年六月的電商價格戰可謂異常猛烈，也讓電商&ＬＤＱＵＯ;優勝劣汰&ＲＤＱＵＯ;的速度加劇。從京東商城的高調點燃戰火，到蘇寧易購的火速跟進，再到天貓商城的豪砸巨資後來居上，電商的價格戰打得不亦樂乎。然而電商價格戰這個&ＬＤＱＵＯ;老大難&ＲＤＱＵＯ;問題，在於剛看來，似乎和１號店並沒有太多的關系。&ＬＤＱＵＯ;你看我們就算在六月電商價格戰如此猛烈的情況下，也不會有多大動靜。因為在我看來，價格戰是不正確的商業模式，不符合商業邏輯。&ＲＤＱＵＯ;於剛對於電商同行們的所作所為，可謂是&ＬＤＱＵＯ;真心不認同&ＲＤＱＵＯ;。
實際上，很多消費者對於剛剛偃旗息鼓的市場大戰還記憶猶新。今年第一輪電商價格戰早在４月由蘇寧易購發起，隨後引來國美、當當、天貓、京東、騰訊等多家Ｂ ２Ｃ紛紛宣布參與，並在６月１８日京東商城店慶日達到高潮。京東在整個６月份舉辦系列促銷活動，稱讓利１０億。而在京東宣布店慶日促銷後，當當、天貓、蘇寧易購等競爭對手以直指京東的宣傳口號進行圍剿，被業界稱為６月血戰。
「天貓將拿出１０億元紅包補貼消費者和商家。」７月１８日，京東商城董事局主席劉強東的價格戰宣言「今年第三四季度會掀起中國電商史上規模最大、最慘烈、最全面的價格戰！」言猶在耳，第一個迎戰的電商便出現了，而此時，距離被稱為電商價格戰巔峰的「６．１８」剛剛過去一個月。可以預見的是，隨著下半年國慶節、雙十一、雙十二、聖誕等購物高峰依次來臨，電商圈的價格戰將更加慘烈。
一向性格激進的京東ＣＥＯ劉強東昨日宣布，京東商城將在未來三年保持零毛利，劉強東強硬地表示，「如果三年內，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退」。此舉立即激起電商市場千層浪，電商價格戰「肉搏」再上一層樓。知名財經評論人葉檀認為，現在電商處於非常激烈的白熱化戰爭，劉強東提出的零毛利銷售，其實是一個比較「虛」的概念。事實上現在電商都沒有賺錢。
&ＬＤＱＵＯ;現在的家電廠商確實希望借助電商多出貨。&ＲＤＱＵＯ;上述高管認為，但缺乏理性的價格戰，將破壞正常的商業環境，讓廠商看到了未來的風險，因此，不允許電商價格戰侵蝕到自己的商業利潤成為了該企業堅守的底線。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;復旦大學新聞學院副教授朱春陽認為，電商價格戰一直是線上對線下的不理性競爭，並不是由於模式領先或者成本優化較好，僅僅是依靠資本「燒錢」，希望通過價格戰消滅對手，占領市場份額，以此作為企業的主要競爭手段是根本行不通的。
即使認為價格戰都是假的，李國慶卻表示當當被迫參戰，「逢戰必上，只要一個價格戰你沒參加，銷售份額就會受大影響。」李國慶坦言，二季度電商價格戰慘烈，三季度不會終止，但戰斗程度不會比上半年猛，揚言更猛烈價格戰的電商不過是推廣的噱頭。理由是多數電商資金快燒光了。
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