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全球１０大奢侈品_茅台居第４ @ 2012-01-13T08: 返回 熱門新聞
關鍵詞：茅台 奢侈品 全球 品牌
概念：
蔡蘇建：茅台無須申請奢侈品資格。因為它本身就是奢侈品。２０１１年１１月，中國奢侈品協會發布了「中國第一批奢侈品品牌」和「中國奢侈品品牌行業標准」，其中飛天茅台位列中國第一批奢侈品榜首。我們所認定的九大奢侈品標准中，無論是品質、制作工藝、文化等等各個元素，茅台全部具備。茅台酒作為中國文化的代表性產品，歷史背景就是數千年的中華文明。它與生俱來的高貴基因，足以俯視全球的奢侈品文化。但是，其中有一個子品牌的問題。飛天茅台是茅台的子品牌，是茅台作為奢侈品的基礎品牌。它往上的系列品牌是奢侈品，往下的品牌卻屬於大眾消費的品牌。所以，不能說所有茅台酒都是奢侈品。
據經濟之聲《天下公司》報道，近幾日，國酒茅台向世界奢侈品協會申請「奢侈品資格」在坊間鬧得沸沸揚揚。近幾年來高端白酒連年漲價而備受社會各界關注，作為行業巨頭的國酒茅台有成為了焦點中的焦點，凡事漲價新聞內容和標題必與茅台有關，而其他白酒品牌卻悄然遠離輿論漩渦，將價格漲上去了而非議留給茅台。在這樣的輿論環境下，申請奢侈品資格，自然再度將茅台推向漩渦的中心，對於茅台酒該不該成為奢侈品，各路精英們眾說紛紜。贊成者大聲稱贊，茅台酒作為國酒第一品牌，無論是酒的質量，還是社會的美譽度，有足夠資格成為奢侈品。更有人說茅台奢侈化是必然趨勢，是拉開與其它白酒品牌距離的優勢品牌戰略，同時也是加速推動中國白酒進入國際市場新時代，奠定中國酒水的國際高端形象。
天津北方網訊：去年，茅台想申報奢侈品的消息一度甚囂塵上，雖然茅台的相關負責人否認發表過「茅台將申報奢侈品資格」的言論，但茅台在不少人眼里就是奢侈品。昨日，胡潤研究院發布的《２０１２至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向報告》指出，茅台已成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，同時茅台還是「十大最受富豪青睞的送禮品牌」之一……
昨日，胡潤研究院發布的一項報告顯示，在十大受富豪青睞的送禮品牌中，茅台位居第五，並以１２０億美金的品牌價值成為名列路易威登、卡地亞和愛馬仕之後的全球第四大最值錢奢侈品牌。中國富豪喜歡送有品牌的禮物，特別是在春節期間，中國富豪送禮的價值明顯比歐美高。消息一出，令本已火熱的春節酒市場再掀熱潮，茅台酒的話題也再次被人們熱議。有著如此「利好」消息，令即將開槌的「把酒臨風，贛鄱情韻」江西省第二屆陳年茅台酒暨中國名酒拍賣會更加受到熱捧。記者獲悉，從本次拍賣會征集拍品以來，早就受到極大關注，不少酒藏家紛紛獻「寶」，而「寶貝」越多，來自省內外的酒藏家積極競拍。而僅昨日一天，再次有上百位藏家打進熱線電話，在拍品還未正式展出前，就要求參加競拍，並很多人就此次參拍的陳年茅台的拍品進行了詳細詢問。
對於今天的中國上層社會而言，奢侈品在復雜而密布的社會關系網中承載著不可輕視的作用。同樣是今天，另一則有關奢侈品的新聞也引起了大家的廣泛注意：根據胡潤研究院發布的《２０１２中國千萬富豪品牌傾向報告》，茅台已經躋身「２０１２胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌」行列，並以品牌價值１２０億美元位居第四，超過奔馳和香奈兒。數年間，茅台的價格猛漲數倍，其背後的原因被深圳市委書記的一句笑言道出：「茅台那麼貴，如果不是公款消費絕對不會到那個價格。」
本月，世界奢侈品協會將在北京舉辦盛典，公布奢侈品１００強名單。這個消息發出一個信號，就是要挖掘中國&ＬＤＱＵＯ;本土的&ＲＤＱＵＯ;奢侈品品牌。這也引發了民眾關於中國茅台能否上榜的議論。
２０１２年１月１１日，胡潤發布的「中國千萬富豪品牌傾向報告」中，中國本土品牌茅台和五糧液，首次與路易威登、愛馬仕和寶馬這些品牌「並列」在一起，登上胡潤「奢侈品榜」。其中，茅台以１２０億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌，品牌價值高於奔馳和香奈兒。
今天有兩條消息是很滑稽和辛酸的。一條是茅台超過奔馳和香奈兒，成全球第四大值錢奢侈品牌。一條是中國已經成為全球占有率最大的奢侈品消費國家，占據全球份額的
董事長楊廷棟認為，規范、成熟發展的產業其前十大企業的產銷額應占到總額的７０％至８０％，而白酒業這一數字尚不及５０％。在競爭升級、規模擴大、品牌提升等重壓之下，資本槓桿之於白酒企業將變得不可或缺。而在股市、樓市頹勢之下，資本另謀出口亦屬必然——與互聯網等行業相比，白酒業態穩定，利潤高企，產品不受保質期困擾，亦不易爆發食品安全丑聞。「白酒業當然是一支扶搖上升的潛力股。」天鷹資本投資經理范友鵬對《環球企業家》說。此外，受益於消費升級，白酒業「奢侈品時代」已悄然到來，這將大大帶動白酒板塊的投資價值。以作為白酒市場風向標的５３度飛天茅台為例，其售價已由１８８０元上調至１９５０元，一些地方其單瓶價格甚至已沖破２０００元。
茅台和五糧液躋身「２０１２胡潤全球十大最值錢的奢侈品牌」。茅台以１２０億美元的品牌價值成為全球第四大最值錢的奢侈品牌。同類商品中，超過了軒尼詩、酩悅香檳和人頭馬。
不過，世界奢侈品協會中國代表處首席代表、中國奢侈品貿易委員會秘書長歐陽坤向媒體證實，茅台一個月前曾經打電話咨詢進入全球１００強奢侈品榜單事宜，隨後雙方還就一些資料進行了郵件往來。
據了解，該榜單是按照公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻，再乘以品牌溢價比例，最終確定品牌價值。上市公司以２０１１年１２月３１日的股票收盤價計算公司市值，非上市公司市值則是參照相關行業的上市公司市盈率來進行評估。在胡潤的全球十大奢侈品牌榜中，來自法國的品牌占據４席，中國和德國品牌各占兩席，意大利和瑞士品牌各占一席。十大奢侈品牌包括４個時尚類品牌、兩個汽車品牌、兩個酒水品牌和兩個珠寶（手表）品牌。胡潤研究院方面表示，此次並沒有將蘋果和中華香煙列入奢侈品范疇。如果蘋果算奢侈品，其品牌價值應該排在第一位；而如果中華香煙算奢侈品，其品牌價值應該排在第六位，超過香奈兒。

 
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