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輝煌明天科技控股有限公司, 01351.HK - 公司概覽
集團主席	董暉
發行股本(股)	500,000,000
面值幣種	港元
股票面值	0.1
行業分類	廣告
公司業務	集團是一間移動廣告公司，為中國客戶提供一站式定制廣告服務。全年業績: 於截至2019年12月31日止年度達人民幣281.9百萬元，而於截至2018年12月31日止年度約為人民幣254.9百萬元，於截至2017年12月31日止年度則為人民幣102.6百萬元，複合年增長率約為65.8%。截至2019年12月31日止三個年度，集團的溢利分別約為人民幣30.9百萬元、人民幣42.4百萬元及人民幣38.4百萬元。業務回顧集團是一間移動廣告公司，為中國客戶提供一站式定制廣告服務。集團的移動廣告服務一般包括(i)為客戶計劃並執行廣告投放；(ii)製作廣告素材；(iii)安排發佈廣告；及(iv)發佈後監察服務。以下為集團移動廣告服務的通常流程的主要步驟： (1)廣告主向集團下達廣告訂單； (2A)集團通過向客戶提供增值服務，包括（其中包括）(i)最新市場趨勢的最新資訊；(ii)內部廣告設計、發佈後表現監察；(iii)計劃及執行廣告投放，並調整廣告策略以獲得有效成果；及(iv)安排供應商，敲定廣告內容以備發佈； (2B)就中介服務而言，集團代表客戶向媒體發佈商支付預付款項，以購買虛擬代幣，用於競投廣告庫存進行廣告投放； (3)通過選定的媒體發佈商發佈廣告； (4)目標受眾根據廣告內容對廣告作出回應，如點擊廣告、下載廣告產品或進行有效操作； (5A)集團根據協定的定價條款以及授出的信貸期向客戶收取服務費；及 (5B)就集團的精準廣告服務而言，集團的供應商在廣告發佈後以信貸形式向集團收取廣告流量成本。廣告主是價值鏈的發起者，其尋求市場營銷解決方案，以進行產品和服務推廣及品牌建設。廣告主傾向委聘移動廣告公司提供移動廣告服務，因為(i)其通常不會直接與主要媒體發佈商聯繫，因後者不會設置龐大的人力團隊處理投放廣告請求；及(ii)移動廣告公司向其提供增值服務。移動廣告公司所增添的價值包括(i)豐富的行業經驗及專業知識，以接觸廣泛的媒體發佈商網絡；(ii)全方位附加服務，例如選擇合適媒體發佈商以達成廣告主的目標，以及與媒體發佈商建立聯繫；(iii)因其與媒體發佈商建立的關係而獲提供折扣，從而享有價格優勢；(iv)因節省廣告主開展廣告活動的時間而享有時間優勢；及(v)因其可能為客戶向媒體供應商墊付款項，以及向客戶授出信貸期，從而可獲提供有利付款條款。集團身為移動廣告公司，為客戶提供廣泛的供應商網絡以投放廣告並提供服務鏈相關經驗和專業知識，協助客戶實現其廣告目標。目標受眾將通過手機及平板電腦等移動設備上的應用程序接收廣告。業務展望: 集團的目標是在中國迅速增長的移動廣告代理市場不斷爭取市場份額。為了達成目標，集團擬採取以下策略。進一步擴展集團的中介服務集團通過進一步擴展中介服務，力求提升市場地位及擴大於移動廣告市場的覆蓋面。就中介服務而言，集團一般會先向各個客戶提供初步廣告方案。有關方案通常載有關於如何提升個別客戶產品或服務的轉化率或廣告效果的建議，以及於建議媒體發佈商投放廣告的估計效果。除了集團的建議外，部分客戶可能會傾向使用若干媒體發佈商來投放廣告，而倘集團與該等首選媒體發佈商（或其代理）擁有業務關係，則該等客戶可能會委聘集團。因此，擁有更多媒體發佈商可供選擇有助集團向客戶進行推銷，且集團將能在廣告方案中提出更準確的預測。集團於2016年就中介服務接觸到四名媒體發佈商，其後於往績記錄期分別接觸到41名、45名、30名及13名媒體發佈商，為客戶投放廣告。為了支持集團日後擴展中介服務的業務策略，對集團而言，維持均衡的媒體發佈商組合以供客戶選擇至關重要。部分現有供應商越來越受歡迎，集團計劃擴大與該等供應商的業務規模。集團亦將繼續密切關注市場趨勢，並物色具有增長潛力的合適媒體發佈商。集團或會考慮向集團不時認為合適的媒體發佈商獲取核心廣告代理身份。長遠而言，隨著流動資金基礎在[編纂]後得以強化，集團致力(i)接受更多將於集團正合作的媒體發佈商上投放的廣告訂單，藉此擴大集團的業務規模；及(ii)成為更多具有增長潛力的媒體發佈商的核心廣告代理，藉此為客戶提供更多具有不同覆蓋範圍及受眾群體的媒體發佈商以供選擇，從而在未來把握更多商機並吸引更多知名客戶。客戶傾向於挑選核心廣告代理而非較低層級的廣告代理，乃由於該身份反映其專業水平及服務質量。集團亦相信，在集團的供應商中增添知名媒體發佈商，亦有助集團吸引更多著名客戶。此外，集團身為核心廣告代理通常能受惠於媒體發佈商提供的優惠折扣政策，降低廣告流量成本，由此提升集團的盈利能力。集團亦預期於成為媒體發佈商的核心廣告代理後，將獲其提供直接支持及培訓，藉此改善及提高集團的服務質量。開發及擴大客戶群及服務種類 2019年中國廣告市場五大上游行業為醫藥及保健品、汽車、餐飲、美容產品及金融服務，而於往績記錄期，集團為客戶推廣的主要產品或服務包括移動互聯網服務、移動工具程序、金融服務、電商及手機遊戲。集團計劃與更多來自房地產及汽車等多樣化行業的客戶及廣告主建立業務關係，藉此擴大客戶群，有關行業的該等產品佔集團於往績記錄期的收入比例極小。為了將客戶群擴大至更廣泛的行業，集團計劃（其中包括）參加廣告展覽會、峰會及研討會，並加入廣告行業協會。集團相信，參加此等活動及加入廣告行業協會有助集團接觸目標潛在客戶、提高集團在其中的名氣及推動日後與彼等建立業務關係。此外，集團將擴充服務種類，特別是視頻形式廣告。集團於2018年4月左右開始向客戶提供視頻形式廣告。截至2019年12月31日止兩個年度及截至2020年4月30日止四個月，來自視頻形式廣告的收入分別約為人民幣38.0百萬元、人民幣380.1百萬元及人民幣176.7百萬元（按收入確認總額基準列賬）。根據F&S報告，受眾偏好視頻或短視頻的展示模式，原因為(i)其更願意觀看視頻形式廣告，因視頻具有更強的表現力，因此更有影響力；及(ii)視頻形式更具創造力及信息量更大，契合互聯網用戶的習慣，並能夠吸引更多流量。因此，集團將加強開發視頻形式廣告及研究其他互動廣告形式，例如小遊戲、抽獎或紅包等受眾一般可免費贏取產品或服務優惠券（視乎遊戲結果而定）的形式。此外，集團將擴展銷售網絡，以開展營銷及推廣工作。加強數據分析及信息技術能力集團有意繼續於研發工作方面投放大量資源，從而加強及完善數據分析及信息技術（尤其是數據管理平台）。集團計劃進一步提升及投資於技術基礎設施，以提升數據管理平台的運作效能及穩定性，從而提升集團向客戶提出的初步廣告方案的質量，以及集團所提供廣告發佈及發佈後監察服務的質量。為更有效獲取房地產及汽車等目標行業的市場數據及信息，集團亦計劃進行數據管理平台升級，從而推動集團針對來自更多集團市場地位較低的行業的廣告主的計劃。集團增強信息技術能力亦將提高數據管理平台所提供信息的覆蓋面、完整性及應用能力。吸引、挽留及培養優秀僱員自成立以來，集團一直致力於並將繼續投入大量精力，在大數據等領域建立人才基礎。集團相信，一支多元且經驗豐富的管理團隊及僱員，將能夠於這個集團競爭所在且快速演化的市場上為集團帶來顯著優勢，並繼續驅動集團創新及增長。集團預期進一步擴大研發團隊，專門負責數據分析範疇，協助提升技術能力及競爭優勢。鑒於集團計劃擴展中介服務，故集團亦將會招聘更多具有營銷背景的員工以進行營銷活動，尤其是聚焦房地產以及汽車業潛在廣告主的營銷活動。

資料來源於上市公司財務報表

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