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iPhone上季銷售再倒退 Apple靠乜業務「食糊」？ @ 2025-02-02T 返回 熱門新聞 關鍵詞：蘋果 銷售 概念：銷售預期 不過，期內ＩＰＨＯＮＥ銷售低於預期，收入６９１億美元，遠低於預期的７１０億美元，當中，大中華市場銷售更下跌１１％至１８５億美元。ＣＥＯ庫克表示，中國市場銷售下降一半是由於ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在該地區推出，而且季度結束後，中國發布國家補貼有助刺激部分蘋果產品的銷售。 蘋果截至上月２８日止首季度業績好過市場預期，但旗艦產品ＩＰＨＯＮＥ的銷售就差過預期。公司期內賺超過３６３億美元，按年跌百分之７。每股攤薄盈利２．４美元，較預期多５美仙。淨銷售收入１,２４３億美元，較預期多近２億美元。分區收入方面，除了大中華市場跌一成一，其余主要市場收入全面上升，並以日本市場的超過一成半升幅最大。分項收入上，ＩＰＨＯＮＥ收入６９１億美元，低過預期超過７１０億美元；可穿載、家居及配件收入亦都錄得輕微跌幅；其余分項收入全部錄得增長。 本季度，蘋果ＩＰＨＯＮＥ的銷售額為６９１．４億美元，較市場預期的７１０．３億美元低約１９億美元。這是自２０２３財年第一財季以來，蘋果最大的一次ＩＰＨＯＮＥ銷售業績低於市場預期的情況。彼時，蘋果將ＩＰＨＯＮＥ １４供應不足歸因於中國的生產問題。本季度蘋果在大中華區的營收下降至１８５．１億美元，同比下降１１．１％。這是繼去年同期１２．９％的跌幅之後，蘋果在大中華區連續第二年出現銷售額兩位數的同比下降。 蘋果在中國賣不動了？一季度營收低於預期，在華銷量下滑１１％！ＩＰＨＯＮＥ銷售未達預期 這一預期發布前，蘋果公布的假日購物季（２０２４財年第一季度）業績顯示，ＩＰＨＯＮＥ收入小幅下滑，並未達華爾街預期。市場分析認為，部分地區缺乏ＡＩ功能，影響了最新款ＩＰＨＯＮＥ的銷售。 蘋果ＣＥＯ預期，在上一個季度結束後中國推出一項國家補貼政策，應該能夠刺激一些蘋果產品的銷售。 和三季度一樣，四季度蘋果的主要市場中只有大中華區銷售下滑。當季該市場的收入同比下降１１％，降幅遠超三季度的０．３％，而分析師預期增長３．６％。至此，蘋果在大中華區的銷售一年多來持續下滑，連降六個季度。 盡管蘋果在本財季營收和利潤均保持增長，但ＩＰＨＯＮＥ銷售未達到預期。截至２０２４年１２月２８日這一財季是ＩＰＨＯＮＥ １６系列上市的首個完整財季，但ＩＰＨＯＮＥ卻出現了同比小幅下滑。期內，ＩＰＨＯＮＥ營收為６９１．４億美元，低於市場預期的７１０．３億美元，去年同期為６９７．０２億美元。 蘋果上季財報憂喜參半，營收、獲利、毛利率同創新高，但ＩＰＨＯＮＥ銷售下滑，凸顯人工智能（ＡＩ）未如預期帶動需求，所幸本季營收展望樂觀，ＩＰＨＯＮＥ銷售復蘇在望，激勵蘋果３１日盤前股價反彈。 蘋果公司第一財季盈利超預期，但ＩＰＨＯＮＥ和中國市場銷售低於市場預期。投資者對蘋果的營收前景持樂觀態度，推動股價在盤前交易中上漲。 ６月３０日（當地時間），蘋果通過季度業績發表，每股純利潤為２．４美元，比預想的２．３５美元小幅上升。 銷售額為１２４３億美元,小幅超過了預期值１２４１億美元。 雖然業績超過了預期值,但ＩＰＨＯＮＥ的銷售額卻出乎意料。 蘋果１２月季度的ＩＰＨＯＮＥ銷售數據也出乎意料地低於分析師一致預期。分析師原本預計ＩＰＨＯＮＥ業務營收為７０７億美元，但蘋果實際公布的數據為６９１億美元，低於去年同期的６９７億美元。不過，一些市場人士此前可能已經有所警惕。ＷＥＤＢＵＳＨ分析師丹尼爾·艾夫斯在財報發布前指出，買方投資者之間流傳的「內部預測」並非分析師共識所預期的增長，而是預計ＩＰＨＯＮＥ銷售會出現下滑。 蘋果於法說會表示，ＩＰＨＯＮＥ銷售未達預期一部分是因為中國的生產問題導致無法生產足夠的ＩＰＨＯＮＥ １４機型，另外１１．１％的降幅中有一半是由於渠道庫存的變化，同時在今年第１季中國發布了一項國家補貼，預期將刺激一些蘋果產品銷售量，同時公司預計ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ將在４月推出更多語言版本，包括簡體中文版ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ。