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據報農夫山泉(09633.HK)鍾睒睒今年身家蒸發130億美元 或失中國首富之位 @ 2024-07-24T 返回 熱門新聞 關鍵詞：農夫山泉 概念：瓶裝水價格戰 , 農夫山泉鍾睒睒中國首富 陸媒財聯社報導，瓶裝水價格戰從今年５月由中國農夫山泉發起。原本中國瓶裝飲用水巨頭農夫山泉和娃哈哈都是賣每瓶２元，但在今年３月農夫山泉陷入「媚日」風波以來銷量不佳，連續降兩次價，分別降到１．５元及１．２元。 從市場份額來看，農夫山泉和怡寶長期穩坐中國瓶裝水市場的頭兩把交椅。據灼識咨詢報告顯示，２０２３年農夫山泉的市場份額為２３．６％，怡寶為１８．４％。 胖東來、東方甄選入局瓶裝飲用水，農夫山泉殺回「１元時代」，打響價格戰。專家認為，綠瓶純淨水是農夫山泉價格殺手型的產品，它不是以營利為目的，它是以攪局為目的，拿來做價格戰。農夫山泉攪局中國飲用水市場是嚴重擾亂市場的舉措，並不可取。 多家媒體報道，包括農夫山泉、娃哈哈、怡寶在內的多個知名品牌紛紛加入促銷大戰，瓶裝水價格普遍降至１元左右，其中農夫山泉新推出的綠瓶純淨水甚至低至０．６６元一瓶，創下行業新低。價格戰不僅引發了消費者的搶購熱潮，更可能對整個瓶裝水市場格局產生深遠影響。 「不講武德」，朱丹蓬認為，農夫山泉是在攪局中國純淨水市場，本身整個行業已經相當內卷，在這個時候還要挑起價格戰，對於品牌方、經銷商、門店來說會造成巨大的損失。 相比過往瓶裝水的零售價為２元/瓶，這次農夫山泉也當起了「價格屠夫」，率先拉開了瓶裝水價格戰的序幕。據農夫山泉公布的數據，５月３１日—６月３日，新品純淨水累計銷售突破１００萬件。６．１８當天，純淨水產品沖上了京東水飲新品排行榜第一。嘗到甜頭的農夫山泉進一步開卷，到眼下，甚至有農夫山泉的授權渠道或超商開始售賣８．８元每件的農夫山泉綠瓶水，一瓶只需７毛４。綠瓶純淨水讓瓶裝水的價格重返１０年前，沉積了１０年的瓶裝水市場開始硝煙彌漫。 中國食品產業分析師朱丹蓬向澎湃新聞記者表示，市場在農夫山泉推出綠瓶純淨水時，就已預判會發生價格戰，「這是流量型產品，一是應對怡寶母公司華潤飲料的香港上市，二是與娃哈哈之間的較量。」 隨著新興品牌的不斷湧現和消費者健康意識的提升，瓶裝水領域陷入了激烈的價格戰。疊加全球經濟放緩等因素影響，農夫山泉的股價自今年２月１日以來暴跌近２０％，市值大幅縮水。截至發稿，農夫山泉今日早盤跌超２％，報３３．７港元/股，總市值３７９０億港元。 在核心瓶裝水領域陷入價格戰後，農夫山泉近幾個月來還發現自己站在了注重健康的中國消費者對立面。這導致其股價自２月１日以來暴跌近２０％，而拼多多憑借其超低價產品和激進的交易策略上漲了約６％。