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國際金融解碼器- 【急跌背後】Netflix著火當心背後狂風（第三版新增：Ackman壯士斷腕） - 香港經濟日報- 投資頻道 ... @ 2022-04-23T00: 返回 熱門新聞 關鍵詞：廣告 用戶 概念： 歐美政府、科技巨頭高舉用戶隱私權大旗，蘋果（ＡＰＰＬＥ）、ＧＯＯＧＬＥ 相繼推出隱私政策變動，皆是預告著，過去超低價和超定向的數位行銷時代迎來終結。其中預期將大受影響的就是社群平台廣告巨頭 ＭＥＴＡ，該公司預估，受到蘋果隱私權新制影響，今年營收將損失百億美元。 ＩＧ全新功能！用戶嗨喊：廣告消失了 與此同時，盡管廣告的市場已被證明比ＧＯＯＧＬＥ或ＦＡＣＥＢＯＯＫ 所能覆蓋的范圍要大得多，但其用戶成長卻停滯不前。此外，後ＡＴＴ（編者注：指蘋果的應用跟蹤透明政策）世界正在為漏斗頂部類型廣告騰出更多的資金，而這種廣告可能會成為ＮＥＴＦＬＩＸ廣告服務的常態。簡而言之，機會就在那里，廣告這個產品是正確的選擇，業務需求之緊迫前所未有。 對於ＮＥＴＦＬＩＸ面臨的困境，其實在早兩年早就傳出過加插廣告的消息，雖然當時馬上澄清此為謠言。收看ＮＥＴＦＬＩＸ的觀眾數目依然可觀，但其實當中有近半是分享使用的帳號。於是ＮＥＴＦＬＩＸ接下來將會解決「非同住處共享帳號用戶」的情況，或采用收取額外費用的方式，與此同時開發不同價格的收費方式，比較大機會的會是推出更低的價格方案卻加插廣告。是次股價暴跌看似是負面消息，但事實上ＮＥＴＦＬＩＸ今年是依然賺錢的，乘著此「危機」會否是一個機會加速廣告方案的推行？畢竟廣告商這筆油水是極為可觀的收入，看著ＮＥＴＦＬＩＸ平台上的每日排行榜，也可以是一個個潛在的廣告展示欄。 「ＴＩＫＴＯＫ 說不會，但這真的很難證明。因此，我不會建議廣告商或用戶不必擔心隱私問題，或放下對數據使用的擔憂。但在目前，ＴＩＫＴＯＫ 的發展趨勢真的很強勁，」ＷＩＬＬＩＡＭＳＯＮ說。「我認為無論是廣告商或用戶，現在真的寧願忽略這些問題。」 以隱私搜尋引擎起家的ＤＵＣＫＤＵＣＫＧＯ也表示將有類似作法。用戶以ＤＵＣＫＤＵＣＫＧＯ ＡＰＰ或外掛（ＦＩＲＥＦＯＸ或ＣＨＲＯＭＥ版）時，這項功能會以出版商原始網頁取代ＧＯＯＧＬＥ ＡＭＰ版本。該公司表示， ＡＭＰ讓ＧＯＯＧＬＥ得以追蹤用戶，且在ＧＯＯＧＬＥ搜尋中獨厚ＡＭＰ網頁，而ＡＭＰ網頁也將偏私ＧＯＯＧＬＥ投放的廣告，藉此迫使媒體或出版商采用其技術，進一步鞏固其搜尋壟斷。 據悉，ＳＯＮＹ 正與廣告技術合作伙伴共同開發新軟件，用於在 ＰＳ 主機內植入廣告，官方表示此法主要是為了增加盈利渠道，鼓勵開發商繼續開發免費游戲。而廣告形式方面，與 ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ 一樣，ＳＯＮＹ 希望這些廣告可融入游戲當中，如在游戲內的廣告牌上投放廣告，同時觀看廣告的用戶將會獲得獎勵。 起初願意被追蹤的用戶相當少，當時就有許多仰賴廣告投放來獲利的廠商害怕 ＡＴＴ 功能會重創整個行動廣告市場。畢竟端看 ２０２１ 年 ５ 月的數據，當時願意被追蹤的用戶比例只有 １６％，但沒想到一年後卻默默成長到 ２５％。 ＮＥＴＦＬＩＸ表示，正探討通過推出一個收費較低、基於廣告模式的ＮＥＴＦＬＩＸ版本來拓展其付費用戶群。此前這家流媒體巨頭十多年來首次出現季度付費用戶數下降。 行動裝置行銷商ＡＤＪＵＳＴ最近揭露一項報告指出，用戶同意ＡＰＰ追蹤的比例，從去年五月的１６％，上升到了２５％，其中游戲類ＡＰＰ最高（３０％），表現最佳的單一游戲ＡＰＰ甚至高達７５％。ＡＤＪＵＳＴ發現，如果一個ＡＰＰ的使用者，大多是從其他廣告發現並安裝此ＡＰＰ，同意追蹤率會比較高，這或許是因為願意從廣告尋找ＡＰＰ的使用者，也會更願意接受個人化廣告。