熱門新聞 ＧＯＯＧＬＥ壓倒蘋果膺全球最值錢品牌 @ 2014-05-21T15: 返回 熱門新聞 關鍵詞：品牌 價值 蘋果 概念：全球最有價值品牌 , 價值全球品牌１００ ＡＰＰＬＥ 公司已經連續三年成為全年最有價值品牌，但該公司的品牌價值過去一年卻下滑了２０％，至１４７８．８億美元。 至於蟬連３年最有價值品牌的蘋果，今年的品牌價值下跌２０％至１,４７８．８億美元。 根據市調公司明略行（ＭＩＬＬＷＡＲＤ ＢＲＯＷＮ）的全球百大品牌價值調查，過去一年來，蘋果的品牌價值減少２０％，如今不到１,４８０億美元，把雄踞三年的寶座讓給ＧＯＯＧＬＥ。 在連續三年占據榜首後，蘋果的品牌價值下滑了２０％，以１４８０億美元的價值退居第二位。雖然蘋果依然是業內表現最佳的品牌之一，但越來越多的人開始懷疑蘋果是否還有能力引領消費領域的技術潮流 -- 遲遲沒有重量級新品問世就反映了這一點。世界最大的Ｂ２Ｂ品牌ＩＢＭ以１０８０億美元的品牌價值繼續居於第三位。 品牌調查公司「ＭＩＬＬＷＡＲＤ ＢＲＯＷＮ」近日公布２０１４年「ＢＲＡＮＤＺ全球最具價值品牌１００強」名單，當中ＧＯＯＧＬＥ超越蘋果登榜首，品牌價值飆升４０％，達１５８８．４億美元。 將耳機按照時尚品定價，在耳機這一極其小眾的市場做到１０億美元，這就是ＢＥＡＴＳ的價值。如果蘋果的產品都按照類似ＢＥＡＴＳ耳機的模式進行定價，那麼每年銷售上億部ＩＰＨＯＮＥ、數千萬台ＩＰＡＤ和ＭＡＣ的蘋果將成為史上最大的輕奢侈品牌。這並不是聳人聽聞的設想，在中國、拉美這樣的發展中市場，ＩＰＨＯＮＥ和ＩＰＡＤ已經被視為最低階的奢侈品成為送禮的首選。 雖然蘋果品牌目前仍是全球最有價值的品牌，但事實上，精品戰略的方式越來越不被華爾街看好。最新一個季度，ＩＰＨＯＮＥ總銷量達到４３７１．９萬部，營收為２６０．６４億美元，占據總營收５７％的份額，同比增長１７％，但蘋果其他產品線的表現卻顯得有些不盡如人意。ＩＰＡＤ、ＩＰＯＤ等產品線的銷量有所下滑，同比分別下滑１６％和５１％。有分析指出，蘋果能否拿出更多能貢獻持續增長的革命性產品將成為關注的焦點。 雖然蘋果品牌目前仍是全球最有價值的品牌，但事實上，精品戰略的方式越來越不被華爾街看好。

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