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阿里巴巴雙１１購物節遠超美國網購星期一 @ 2013-11-11T18: 返回 熱門新聞 關鍵詞：阿里 網購 銷售 光棍 天貓 雙十一 概念：１１月１１日光棍 , 天貓１１１１購物 今日(１１日)是光棍節，但內地早以借「光棍節」之名，行購物節之實。自２００９年起，馬雲以「光棍節」為噱頭，宣傳旗下的淘寶及淘寶商城成功之後，每年１１月１１日已成了「中國購物節」，人人以此作藉口打折鼓勵消費，單日銷售隨時有超越港股同日成交之勢。網購大熱下，連總理李克強亦以此說明發展電子商貿的重要性。 中國互聯網巨人阿里巴巴的創始人馬雲說，阿里巴巴在２０１２年「光棍節」的銷售額近３３億美元，是２０１２年美國「網購星期一」近１５億美元銷售額的兩倍多。 淘寶和天貓商城均屬阿里巴巴旗下企業，而後者是大陸最大電子商務集團，營運規模驚人。自２００９年以來，過去俗稱「光棍節」的１１月１１日逐漸演變成「網購狂歡節」，因為沒有情人，在這天許多單身男女會上網購物來犒賞自己，店家也順勢推出種折扣活動，讓原非大陸消費旺季的１１月變得十分火熱。 今天是１１月１１日，今天不是什麼偉大的節日，今天更不可能放假。今天是中國的光棍節，５年前的今天，中國最大商務電子公司阿里巴巴旗下的天貓商城的２７家商店舉辦折扣活動，沒想到一戰成名，自此以後，每年的１１月１１日，就成為阿里巴巴的「瘋狂購物節」，中國數百萬網民在今天大開殺戒血拚，去年「雙１１瘋狂購物節」的銷售總額高達３１億美元，超過美國黑色星期五（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ）和網購星期一（ＣＹＢＥＲ ＭＯＮＤＡＹ）的總額。 有零售分析員表示，銀泰這樣猶如做「試身室」，讓客人先接觸產品，最後卻可在網上交易，將銷售與別人對分；但好處是起碼可吸引人流回實體店，不用把光棍節生意全流失予網購商。 『１１．１１購物狂歡節』，這個最初為了提高『淘寶商城』(天貓的前身)知名度而在『光棍節』這一天生造出來的銷售活動，正在成為一個重要的消費時點。阿里巴巴集團首席運營官張勇說，『雙１１』活動開始的第一年，２００９年，只有２７個品牌參加，銷售額５２００萬。到２０１２年，天貓和淘寶在這一天的總銷售額達１９１億元，參加用戶達２．１３億，約占全大陸網民的四成。 十一月十一日因有四個「１」，在大陸被稱為光棍節。二○○九年，大陸電子商務業者首次將年度大促銷活動移至光棍節，而去年的「雙十一」購物大促銷，因阿里巴巴旗下的淘寶、天貓等電商聯合祭出五折優惠促銷活動，單日總銷售額竟高達人民幣一百九十一億元（約九百廿億台幣），創下網購新紀錄，比北京、上海七天黃金周加起來的零售總額還多。 網購促銷為何選擇在光棍節這一天？淘寶商城團隊說，這個日子定在１１月１１日主要因為剛好是線下零售的空當期，原天貓ＣＥＯ張勇(現阿里集團ＣＯＯ)說：「之前有國慶 內地１１．１１(光棍節)網購活動展開，市傳阿里巴巴交易額今早破百億，憧憬刺激家電消費，家電股普遍向上，海爾(０１１６９．ＨＫ)最高見１７．８８元創多年新高，半日揚５．９％至１７．７元。匯銀(０１２８０．ＨＫ)半日大升９％報０．３元；ＴＣＬ多媒體(０１０７０．ＨＫ)半日升１．２％；創維(００７５１．ＨＫ)半日升２．４％。 獲總理點名稱贊「創造了一個消費時點」的阿里巴巴，旗下一年一度趁光棍節舉行的「雙十一」網購活動，所有品牌貨物半價促銷，今日凌晨起正式啟動。本報記者於杭州阿里巴巴總部直擊，天貓網管理層預期，今年光棍節銷售額將逾３００億元（人民幣、下同），按年增長５７％。 去年雙十一，阿里的淘寶網和天貓創下了１９１億元的銷售成績，其中天貓１３２億元，淘寶５９億元。天貓方面曾表示，如果雙十一銷售額超過３００億，有可能會超過社會物流系統的承載能力而出現快遞爆倉和用戶收獲延遲等問題。而阿里集團董事局主席馬雲也表示，由於擔心網路堵塞，天貓淘寶可能在雙十一當天適當限制網購流量。 ０９年，購物網站天貓率先在光棍節這天發起 「品牌商品五折」活動，獲得巨大成功。隨後幾年，各大電商競相跟進，最終讓光棍節變身熱火朝天的購物狂歡節。旗下擁有淘寶、天貓兩大知名網購平台的阿里巴巴集團稱，去年光棍節，淘寶和天貓通過支付寶完成的總銷售額高達１９１億元人民幣，超過了美國網購節「網購星期一」締造的１２．５億美元（約合７８億元人民幣）的成交額。阿里巴巴集團董事局主席馬雲預計，今年「雙十一」當天淘寶、天貓總銷售額可以突破３００億元。 「雙十一」購物的概念因此家喻戶曉，當晚通宵搶購甚至已經成為了中國的一種社會現象。隨著電商網購的不斷普及，每一年的購物狂歡節，天貓與淘寶的銷售額都會再次打破記錄，去年狂歡節的總銷售額達到了人民幣１９１億元，創下同比增長２６０％的瘋狂增速。在阿里巴巴創造的雙十一概念後，國內其他電商公司也搭上了這一順風車，進行大規模促銷。 阿里巴巴昨（２）日表示，今年會著重在客戶滿意度上，光棍節不只是阿里巴巴的節日，也是所有電商、通路商的節日，如果一個環節處理不好，就會影響到消費者的網購體驗。