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ＦＡＣＥＢＯＯＫ股價創ＩＰＯ以來最大單日漲幅 @ 2012-10-25T10: 返回 熱門新聞 關鍵詞：ＦＡＣＥＢＯＯ ＡＣＥＢＯＯＫ 廣告 概念：５９００萬美元移動廣告 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季廣告收入 隨著移動用戶迅速增長，ＦＡＣＥＢＯＯＫ重心也逐漸轉向移動業務。截至２０１２年９月３０日，ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動業務月度活躍用戶人數為６．０４億人，比去年同期增長６１％。ＷＥＤＢＵＳＨ ＳＥＣＵＲＩＴＩＥＳ分析師ＭＩＣＨＡＥＬ ＰＡＣＨＴＥＲ表示，「ＦＡＣＥＢＯＯＫ三季度移動業務營收大大超過預期，目前移動用戶占比超過６０％，移動業務的貨幣化進展看起來不錯」。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ 盤後公布，第三季調整後每股獲利 (ＥＰＳ) １２ 美分，優於分析師預期的 １１ 美分；營收達 １２．６ 億美元，同樣超越市場預期的 １２．３ 億美元。其中占總營收 ８６％ 的廣告營收躍增 ３６％，ＳＵＳＱＵＥＨＡＮＮＡ 分析師 ＨＥＲＭＡＮ ＬＥＵＮＧ 指出比分析師預期好很多。盤後股價應聲大漲 １３％ 報 ２２．１４ 美元。 在廣告方面，ＦＡＣＥＢＯＯＫ也做了很多動作，希望進一步增加來自廣告的收入。其中，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在試驗在其它網站的ＦＡＣＥＥＢＯＯＫ入口和移動應用投放一個廣告，從入口處增加ＦＡＣＥＢＯＯＫ的曝光量。 如果這種態勢保持，ＦＡＣＥＢＯＯＫ一年的移動廣告收入可達６．１億美元。這是ＦＡＣＥＢＯＯＫ第一次在移動廣告方面有季度性收入，這意味著它已儼然成為僅次於谷歌的全球第二大移動廣告商。上個季度，ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面還說，擔心用戶向移動平台的遷移會傷害到收入。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入８５％來自於廣告業務，而大部分廣告投放在用戶利用電腦瀏覽的網頁右側。很長一段時間里，廣告仍將是這家公司的主要收入來源。但是現在似乎有了麻煩，上周在線研究公司ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ降低了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的收入預期，他們認為谷歌今年將超過ＦＡＣＥＢＯＯＫ的在線廣告收入。 在ＦＡＣＥＢＯＯＫ尋找新方式吸引廣告主投放桌面廣告時，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的用戶正轉向流動設備。ＦＡＣＥＢＯＯＫ的最新舉措是推出&ＬＤＱＵＯ;贊助商內容&ＲＤＱＵＯ;廣告，向用戶展示好友談到的產品和服務。然而這類廣告出現在用戶的&ＬＤＱＵＯ;動態匯總&ＲＤＱＵＯ;中，有可能干擾用戶正常使用，導致他們放棄該網站的服務。某些廣告一再地出現，告訴用戶好友喜歡沃爾瑪和塔吉特。在近期的一起訴訟中，原告方指出，如果想要讓用戶成為廣告代言人，那麼ＦＡＣＥＢＯＯＫ應當付費，否則應該提供選擇幫助用戶關閉這類廣告。 無論面對哪方面的批評，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的地位都非常脆弱。比如，《巴隆》雜志周六在一篇頭版文章當中宣稱，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的合理股價實際上也就是１５美元 ，文章提起了若干投資者廣泛憂慮的麻煩，比如ＦＡＣＥＢＯＯＫ要在移動市場上實現獲利非常困難，他們的廣告效果值得懷疑，以及禁售期結束後內線人士出售股票的問題等。 ＢＴＩＧ宣布，將ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年營收預期從５０億美元降至４９億美元，將２０１３年營收預期從５９億美元降至５６億美元，將２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤)預期調升至２６．７５億美元，但將內生性ＥＢＴＩＤＡ預期從２５．３９億美元降至２４．８２億美元。此外，ＢＴＩＧ還將ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ預期調整為３０．５１億美元，但將內生性ＥＢＴＩＤＡ預期從３１．４５億美元降至２９．７１億美元。 投資者目前正在關注的問題是，ＦＡＣＥＢＯＯＫ能如何利用其９．５億名用戶來提高銷售額。這家公司正在向廣告主提供更廣泛的產品系列，希望藉此從 ＧＯＯＧＬＥ 和雅虎等競爭對手那里吸引營銷客戶。ＦＡＣＥＢＯＯＫ營收約８５％來自於廣告，該公司稱其第二季度銷售額的同比增長速度為３２％，低於第一季度的同比增長４５％。 至於ＦＡＣＥＢＯＯＫ，美國投資銀行ＮＥＥＤＨＡＭ分析師勞拉．馬丁(ＬＡＵＲＡ ＭＡＲＴＩＮ)周一稱：&ＬＤＱＵＯ;將來，ＦＡＣＥＢＯＯＫ將繼續保持當前的全球互聯網廣告營收份額，因為它控制著全球消費者的上網時間。&ＲＤＱＵＯ; 社交網站龍頭ＦＡＣＥＢＯＯＫ行動廣告營收成長翻數倍，優於原先預期，助第３季營收持續成長，同時也向投資人證明，全球最大社交網站已經開始掌握智慧型手機(ＳＭＡＲＴＰＨＯＮＥ)和平板．．． 但收入大幅增長，收入１１．８億美元，較上年同期增長３２％，較第一財季增長１２％，其中８４％來自於廣告業務，在此背景下，投資者不斷要求ＦＡＣＥＢＯＯＫ繼續提振廣告業務，由此，９月末，ＦＡＣＥＢＯＯＫ宣布商家優惠信息服務全面收費。 由於ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年５月上市後股價大跌，引發了投資者的訴訟。他們指控ＦＡＣＥＢＯＯＫ雖然將一些有關廣告業務的增長數據透露給分析師，但卻沒有公開披露這些內容。而分析師也調整了ＦＡＣＥＢＯＯＫ的盈利預期，並將這些信息提供給&ＬＤＱＵＯ;優先投資者&ＲＤＱＵＯ;。 （中央社台北２４日電）社群網站一哥臉書公司（ＦＡＣＥＢＯＯＫ ＩＮＣ．）股價飆出破紀錄漲幅，主要在於營收優於市場預期，市場對臉書能否從行動廣告賺錢的疑慮隨之緩和。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三財季移動收入較第二財季大幅增長。ＦＡＣＥＢＯＯＫ發布第二財季業績時表示，每天通過出現在ＮＥＷＳ ＦＥＥＤ信息流中的新型廣告獲得的收入超過１００萬美元。ＦＡＣＥＢＯＯＫ透露，這一數字約有半數收入來自移動廣告，表明第二財季移動廣告總收入為４５００萬美元。 周三美股續跌，主因聯儲局議息會議結果及美企第三季業績平平無奇，加上歐元區１０月綜合采購經理指數(ＰＭＩ)三年以來最弱，市場缺乏利好消息帶動上升。美國新屋銷售上升到兩年半以來高位，建屋股向好，ＴＯＬＬ ＢＲＯＴＨＥＲＳ及Ｄ．Ｒ． ＨＯＲＴＯＮ升至少１．５％;蘋果上日推出ＩＰＡＤ ＭＩＮＩ，股價跌後回升０．６％;ＦＡＣＥＢＯＯＫ上季銷售勝預期，其中手機平台廣告收入較預期強勁，股價續升１９％。道瓊斯工業指數跌２５．１９點或０．１９％，報１３０７７．３４點。標准普爾５００指數跌４．３６點或０．３１％，報１４０８．７５點。納斯達克指數跌８．７７點或０．２９％，報２９８１．７點。