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ＦＡＣＥＢＯＯＫ移動廣告收入超乎市場預期 @ 2012-10-25T00: 返回 熱門新聞 關鍵詞：ＦＡＣＥＢＯＯ ＡＣＥＢＯＯＫ 概念：５９００萬美元移動廣告 , ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季廣告收入 移動廣告是ＦＡＣＥＢＯＯＫ最受投資者關注的問題，也是導致其市值縮水４００億美元的主要因素之一。盡管用戶逐漸開始通過智能手機訪問ＦＡＣＥＢＯＯＫ，該公司卻遲遲未能適應這一趨勢。 如果這種態勢保持，ＦＡＣＥＢＯＯＫ一年的移動廣告收入可達６．１億美元。這是ＦＡＣＥＢＯＯＫ第一次在移動廣告方面有季度性收入，這意味著它已儼然成為僅次於谷歌的全球第二大移動廣告商。上個季度，ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面還說，擔心用戶向移動平台的遷移會傷害到收入。 ＢＴＩＧ宣布，將ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年營收預期從５０億美元降至４９億美元，將２０１３年營收預期從５９億美元降至５６億美元，將２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(扣除利息、稅金、折舊及攤銷前之利潤)預期調升至２６．７５億美元，但將內生性ＥＢＴＩＤＡ預期從２５．３９億美元降至２４．８２億美元。此外，ＢＴＩＧ還將ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ預期調整為３０．５１億美元，但將內生性ＥＢＴＩＤＡ預期從３１．４５億美元降至２９．７１億美元。 然而這些估計的數字還過於樂觀，因為沒有考慮到ＦＡＣＥＢＯＯＫ大量的股票薪酬。為了防止工程師和其他重要員工跳槽到別的公司，ＦＡＣＥＢＯＯＫ給他們支付了大量的限制性權益股票。２０１１年就發放了１４億美元這樣的股票，幾乎每個員工持有５０萬美元。截至到現在，這家公司今年又發放了１０億美元。將這些贈予的股票進行攤銷，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的股票薪酬預計明年的費用將達到２０美分每股，再從２０１３年的預計盈利中扣除，那麼明年的預期市盈率將達到５０。即便股價跌到１５美元，市盈率為３５，仍然價高。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三財季移動收入較第二財季大幅增長。ＦＡＣＥＢＯＯＫ發布第二財季業績時表示，每天通過出現在ＮＥＷＳ ＦＥＥＤ信息流中的新型廣告獲得的收入超過１００萬美元。ＦＡＣＥＢＯＯＫ透露，這一數字約有半數收入來自移動廣告，表明第二財季移動廣告總收入為４５００萬美元。 盡管ＦＡＣＥＢＯＯＫ擁有數億活躍用戶，但目前該公司的創收能力還非常有限。ＦＡＣＥＢＯＯＫ當前的收益主要來自廣告，按分析師預期，ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年可望收入４９億美元，折合月平均每用戶收益僅為４０美分左右。更糟糕的是，隨越來越多的用戶通過移動終端接入ＦＡＣＥＢＢＯＫ，該公司的創收能力被進一步局限了。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ的第一個移動廣告服務，直到今年３月才姍姍來遲。而此後該公司也為手持設備提供了一些其他的廣告工具。不過，盡管分析師馬克對ＦＡＣＥＢＯＯＫ的廣告努力表現出了樂觀態度，但是他也認為，由於來自ＴＷＩＴＴＥＲ微博服務的競爭，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的廣告收入能力也會受到影響，「ＴＷＩＴＴＥＲ目前在廣告市場與ＦＡＣＥＢＯＯＫ展開了大規模的競爭。」 相比較移動廣告而言，ＦＡＣＥＢＯＯＫ在游戲上的表現不盡人意。其中主要原因是由於受到ＺＹＮＧＡ的拖累。ＺＹＮＥＧＡ在游戲上的收入減少了２０％，導致ＦＡＣＥＢＯＯＫ從中獲益的部分也相應減少。不過，除了ＺＹＮＧＡ以外，ＦＡＣＥＢＯＯＫ游戲網絡的其他部分一直在增長，除ＺＹＮＧＡ以外的其他游戲收入已經較去年同期增長了４０％。 蘋果、谷歌、ＡＭＤ、通用電氣等各行業巨頭的股價在公布財報後有３．４％到９．９％的跌幅。在一片業績低於預期中，仍然不乏亮點，最為顯著的是谷歌在移動廣告業務上收入的激增。谷歌ＣＦＯ帕特里克·皮切特表示，該公司今年在移動業務廣告方面的收入預計將達到８０億美元，而去年這一數字僅為２５億美元，即使剔除今年被計算入內的應用程序銷售費用，谷歌在移動廣告上的預計收入也增長了１６０％以上。智能手機的飛速發展支撐了移動廣告業務的飛躍。根據互聯網數據中心(ＩＤＣ)的數據，不僅僅是谷歌，美國市場移動廣告總收入在今年二季度也從去年同期的４．９億美元飆升至１１億美元，漲幅高達１２７％。根據ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ的數據，美國移動廣告業務的支出５０％以上均投入在搜索廣告方面，而谷歌占據了移動搜索整體市場營收的９５％，對行業的壟斷短期內無法被撼動，因此，在谷歌公布財報後，至少７家投行下調了谷歌的目標價，但分析師們均很看好谷歌未來在移動廣告業務上的前景。至於本周將公布財報的ＦＡＣＥＢＯＯＫ以及雅虎等網絡巨頭，由於對移動業務的進軍過於緩慢，其移動廣告收入相交谷歌微乎其微。在谷歌公布這一數據後，兩家美股移動廣告公司ＭＭ與ＯＭＮＩＣＯＭ的ＣＥＯ同時發言表示對行業前景的看好。 「在移動方面，貨幣化必須與我們的產品深度整合。在桌面方面，我們通過在側安放廣告已經建立幾十億美元的業務。在移動方面，我相信廣告會更像電視一樣整合。」扎克伯格表示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ各團隊都是移動貨幣化的一部分。「現在，我會告訴每一個產品團隊，它們要對每一款產品的廣告體驗負責。」財報顯示，ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三季度移動廣告營收達１．５億美元，占了總廣告營收的１４％。 現在有消息稱，ＦＡＣＥＢＯＯＫ正在投巨資改善移動應用，並且正在創造新的指標來衡量移動廣告的效果。此舉將給整個市場帶來刺激。但是ＦＡＣＥＢＯＯＫ方面拒絕對此發表評論。 ２７ 天 ＡＧＯ ＢＹ ＰＥＮＧ 標簽：ＥＭＡＲＫＥＴＥＲ , ＦＡＣＥＢＯＯＫ , ＦＡＣＥＢＯＯＫ廣告收入 , ＴＷＩＴＴＥＲ , ＴＷＩＴＴＥＲ廣告收入 , 移動廣告 , 移動廣告收入 | ＲＳＳ ＦＥＥＤ． ＢＴＩＧ還將ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１２年修正ＥＢＩＴＤＡ(排除利息、稅金、折舊及攤銷前的利潤)預期上調至２６．７５億美元，但將該公司內生性ＥＢＴＩＤＡ預期從２５．３９億美元下調至２４．８２億美元。ＢＴＩＧ預計，ＦＡＣＥＢＯＯＫ ２０１３年修正ＥＢＩＴＤＡ為３０．５１億美元;內生性ＥＢＴＩＤＡ為２９．７１億美元，低於此前預期的３１．４５億美元。 ＦＡＣＥＢＯＯＫ收入放緩凸顯移動廣告壓力。由於探索移動市場的努力成效不大，未能從希望接觸移動用戶的廣告主那里賺取太多收益，因此ＦＡＣＥＢＯＯＫ第三財季的收入增速還將繼續放緩。分析師平均預計，在今年５月ＩＰＯ(首次共公開招股)後發布的第二份財報中，該公司的收入可能達到１２．３億美元，同比增長２９％，不及第二財季的３２％，更不及第一財季的４５％。 在當前的股價水平上，以２０１２和２０１３年每股收益預期４８美分和６３美分計算，ＦＡＣＥＢＯＯＫ的２０１２和２０１３年前瞻市盈率分別為４７倍和３６倍。而谷歌和蘋果兩大科技巨頭的２０１２年前瞻市盈率僅約為１６倍。ＦＡＣＥＢＯＯＫ當前市值為６１０億美元，不包括現金則為５３０億美元。這相當於ＦＡＣＥＢＯＯＫ今年５０億美元營收預期的１０多倍。而谷歌的市售率僅為ＦＡＣＥＢＯＯＫ的一半。