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熱門新聞 廣藥急招３０００快銷人才欲做大「王老吉」 @ 2012-05-17T11: 返回 熱門新聞 關鍵詞：王老吉 加多寶 廣藥 概念：王老吉商標 , ２０１２年５月１１日廣藥集團 業內人士進一步分析，從產業來看，去年「王老吉」涼茶年銷售達１８０億元，在行業里占據８０％的絕對市場份額，其中廣藥利樂包王老吉年銷售約２０億元，加多寶紅罐王老吉年銷售約１６０億元。在此次商標案敗訴後，加多寶失去王老吉品牌，在市場重新推出「加多寶」，消費市場接受尚需時間，銷售可能受影響。而廣藥雖重獲品牌，但其渠道、營銷、團隊等尚不完善，也不能一下全盤接過１６０億元的市場，因此王老吉的市場今年可能會萎縮，其他涼茶品牌也大多處於二三線，實力難以承接「王老吉」空出的市場，「再加上今年消費環境不景氣，這都將導致整個涼茶行業受損。」 今年２月以來加多寶在各地紛紛推出帶有「加多寶」字樣的紅罐王老吉新包裝，該消息在仲裁結果公布後也引發了網民質疑。此前，加多寶及其母公司鴻道集團私自更換包裝即遭到廣藥集團反對。如王老吉原始商標是畫軸狀的圖案和文字，而加多寶紅罐王老吉一直使用的卻是豎著寫的王老吉三個字。另外，紅罐王老吉涼茶的包裝字體也和廣藥集團最初申請的王老吉商標的字體不同等多處改變。廣藥集團市場部工作人員認為，「加多寶這種做法其實就是在弱化原來的王老吉商標，讓消費者把紅罐王老吉的特定標識等同於王老吉商標。」大多數消費者也表示，如果不仔細看，是不太能分辨新舊包裝的。 發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關於&ＬＤＱＵＯ;王老吉&ＲＤＱＵＯ;商標使用補充協議無效，鴻道集團需停止使用王老吉商標。這意味著，王老吉紅色罐裝紅色瓶裝的生產經營權將被廣藥集團收回，廣藥集團可以繼續合法生產紅色罐裝以及ＰＥＴ瓶裝王老吉。 點評：近日涼茶市場最大的新聞無疑是廣藥集團和加多寶就王老吉商標使用權的訴訟，最終塵埃落定，加多寶敗訴，廣藥收回王老吉商標使用權。之前市場對王老吉商標的估值超過１０００億，也傳聞廣藥未來將把王老吉相關的資產注入上市公司，廣藥表面上無疑成為最大的贏家。但事實上王老吉品牌爭奪戰或許成為涼茶這個過往軟飲料行業中被低估的細分市場戰火升級的開端，一方面無論王老吉訴訟案結果如何，對王老吉的品牌和銷售經營都造成一定的負面影響，使涼茶行業其他二線品牌看到追趕的機會；另一方面訴訟糾紛本身 無疑是整個涼茶行業一次成功的大型廣告，訴訟提高人們對涼茶的認識，市場潛在需求增大吸引更多的新進入者。因此，預期涼茶行業未來競爭將日趨激烈。 １２、廣藥雖奪回商標，但紅罐王老吉配方為加多寶所有，加多寶還對紅罐及相關王老吉字樣注冊了專利廣藥旗下兩家上市公司 我們在本周投資視角對王老吉進行了探討。王老吉的成功的原因很多，但其中最為關鍵的是還在於品牌定位的成功。在未來的紅罐奪當中，我們認為廣藥所面臨挑戰很大。第一：加多寶本身就與紅罐王老吉有著天然的品牌聯系，要讓消費者王老吉和廣藥產生聯系需要品牌打造手段要巧妙還需要時間資金大投入。第二：加多寶的渠道優勢明顯，加多寶的渠道深度以及渠道運作能力在整個食品飲料行業內都非常優秀，如果在終端貨架被加多寶大量的占據，王老吉品牌涼茶長時間輔貨面積被壓制，那麼將加速消費者對「加多寶」涼茶的認知，這個時間越長，認知就越快越徹底。 廣藥抱得「王老吉」 加多寶最新廣告已無王老吉字眼 王老吉商標之爭加多寶敗廣藥或面索賠

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