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痛失「王老吉」 加多寶打擊大廣藥兩股漲 @ 2012-05-17T10: 返回 熱門新聞 關鍵詞：王老吉 加多寶 廣藥 概念：加多寶涼茶 , ２０１２年５月１１日廣藥集團 ５月１１日，廣州藥業發布公告稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的關於「王老吉」商標使用補充協議無效，鴻道集團需停止使用王老吉商標。這意味著，王老吉紅色罐裝紅色瓶裝的生產經營權將被廣藥集團收回，廣藥集團可以繼續合法生產紅色罐裝以及ＰＥＴ瓶裝王老吉。 根據裁決書，仲裁委就「王老吉」商標許可協議爭議作出如下裁決：廣藥與鴻道公司簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效；鴻道公司停止使用「王老吉」商標；仲裁費由廣藥與鴻道公司各負擔５０％。 痛失「王老吉」 商標的加多寶集團在沉默多天後，昨天召開媒體說明會首次回應商標案。加多寶表示，仲裁委的裁決對加多寶是個沉重打擊，並感歎民企力量微薄。同時，加多寶推出了沒有「王老吉」字樣新包裝，並稱新款和過去的王老吉完全一樣。廣藥昨日表示，近期也將召開發布會。 爭議的第三個看點，也是最大的看點，是「王老吉」商標未來的命運如何？「王老吉」品牌已經１８０多年，但其真正勃興也只是在廣藥將其商標使用權轉讓給加多寶之後。加多寶把一個不知名的品牌，經過數年運營成一個產值高達２００億的大品牌，將一個邊緣的「涼茶」這樣的飲料，通過技術改造，現代化的管理，以及高超的營銷技巧，發展成一個涼茶行業，市場份額高達８０％左右的，處於絕對壟斷地位的品牌。在１０多年運作「王老吉」這個品牌的過程中，不可否認，加多寶不管是在技術工藝上，還是在營銷策略上，都遠高於廣藥，廣藥的綠盒「王老吉」去年銷售只有２０億，遠遠落後於加多寶的紅罐，即使這２０億的銷量，也被認為占了加多寶的光。在廣藥拿到「王老吉」的使用權之後，盡管雄心勃勃的表示將招攬３０００銷售團隊。但很顯然，「王老吉」能有今天行業龍頭老大的地位，靠的不僅僅是簡單的銷售。加多寶目前擁有「王老吉」的現代生產配方，擁有一套現代化的生產和質檢流程，以及「王老吉」的供銷團隊，這些都不是短期可以簡單復制的。坦率地說，「王老吉」品牌最值錢的東西並非這三個字，而是這三個字背後加多寶的綜合運作能力，這是一個公司綜合實力的體現。廣藥拿走了「王老吉」這個殼，但廣藥能否復制「王老吉」成功之魂，恐怕並不容易。 會上，加多寶集團稱中國國際經濟貿易仲裁委員會關於「王老吉」商標使用權裁定其敗訴的裁決對加多寶是一個沉重的打擊。針對是否會向法院起訴撤銷「王老吉」商標敗訴的裁定，加多寶回應，公司正在積極研究相關法律規定，這個問題目前還沒結論。因此在會上，針對如何處理已生產的標有「王老吉」的產品，如何消化已投資產能，如何面對廣藥億元索賠的可能，加多寶表示，「我們不會去糾結過去的事情，我們會面對未來」。其實就在商標仲裁結果公布不久，記者在加多寶官方微博發現，５月１４日，加多寶也已發微博「#加多語錄#不要說曾經失去，失去的不是永遠失去，得到的不是永遠擁有，一切都在發展變化，不斷地向昨天告別，滿懷信心投入每個嶄新的今天。」暗示其對仲裁結果的態度。 在王老吉商標案中一直保持沉默的加多寶昨日就敗訴召開媒體說明會，稱仲裁結果是沉重打擊，目前未有定論是否上訴，並表示不會出現被索賠的問題。昨日，加多寶方面還推出公布了新一批加多寶涼茶，原來的「王老吉」字樣已被全部撤下。對於失去了「王老吉」這塊金字招牌，加多寶表示，正宗涼茶配方和先進的營銷理念，龐大的營銷網絡和長期以來合作伙伴的支持等都是其優勢。而廣藥集團昨日也稱，將在近期舉行王老吉涼茶相關新聞發布會。 在裁決結果公布以後，廣藥有關負責人倪伊東曾明確表示：２０１０年５月２日以後加多寶生產銷售王老吉產品的行為屬於侵權，廣藥將保留向加多寶追訴相關損失的權利。雖然廣藥方面沒有給出具體的索賠數額，但根據紅罐王老吉的銷售數據估算，這一數額或將高達數億。 中國國際經濟貿易仲裁委員會上周仲裁裁決，判決此前廣藥集團與鴻道集團（加多寶的母公司）簽訂的兩份補充協議無效，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。對於失去「王老吉」品牌，加多寶表示這對於公司多年來付出的努力是一個沉重的打擊，公司深感失望與遺憾。 點評：近日涼茶市場最大的新聞無疑是廣藥集團和加多寶就王老吉商標使用權的訴訟，最終塵埃落定，加多寶敗訴，廣藥收回王老吉商標使用權。之前市場對王老吉商標的估值超過１０００億，也傳聞廣藥未來將把王老吉相關的資產注入上市公司，廣藥表面上無疑成為最大的贏家。但事實上王老吉品牌爭奪戰或許成為涼茶這個過往軟飲料行業中被低估的細分市場戰火升級的開端，一方面無論王老吉訴訟案結果如何，對王老吉的品牌和銷售經營都造成一定的負面影響，使涼茶行業其他二線品牌看到追趕的機會；另一方面訴訟糾紛本身 無疑是整個涼茶行業一次成功的大型廣告，訴訟提高人們對涼茶的認識，市場潛在需求增大吸引更多的新進入者。因此，預期涼茶行業未來競爭將日趨激烈。 我們在本周投資視角對王老吉進行了探討。王老吉的成功的原因很多，但其中最為關鍵的是還在於品牌定位的成功。在未來的紅罐奪當中，我們認為廣藥所面臨挑戰很大。第一：加多寶本身就與紅罐王老吉有著天然的品牌聯系，要讓消費者王老吉和廣藥產生聯系需要品牌打造手段要巧妙還需要時間資金大投入。第二：加多寶的渠道優勢明顯，加多寶的渠道深度以及渠道運作能力在整個食品飲料行業內都非常優秀，如果在終端貨架被加多寶大量的占據，王老吉品牌涼茶長時間輔貨面積被壓制，那麼將加速消費者對「加多寶」涼茶的認知，這個時間越長，認知就越快越徹底。 廣藥抱得「王老吉」 加多寶最新廣告已無王老吉字眼 王老吉商標之爭加多寶敗廣藥或面索賠