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「王老吉」未了局：加多寶強攻紅罐 @ 2012-05-15T12: 返回 熱門新聞 關鍵詞：王老吉 商標 廣藥 概念：王老吉２０１１年 , 廣藥集團５月１１日 「我們沒有抹殺他們的（做大王老吉品牌）功勞。」廣藥集團代理人１２日對記者表示，在雙方合作的上世紀９０年代，盡管鴻道集團方面存在外包裝修改王老吉商標標識的情況，廣藥集團與鴻道集團之間的合作還是非常愉快的，廣藥集團甚至會出具打假證明幫助鴻道集團打假，到２０１０年之後，廣藥集團希望與鴻道集團針對商標使用「好好談談」，但沒有得到明確的回應。 說起廣藥與加多寶的「王老吉」之爭，要回溯到１９９５年。當年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權益租給了加多寶，而廣藥自己則生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶；１９９７年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；２０００年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對「王老吉」商標的租賃期限至２０１０年５月２日到期；２００２年至２００３年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到２０２０年。在雙方簽署商標授權使用合同後的這１０多年間，加多寶將紅罐王老吉從一個區域品牌打造成一個家喻戶曉的全國品牌，年銷售額突破１００億元。 資料顯示，１９９７年，廣藥集團與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同，授權香港鴻道集團方面在內地生產銷售紅罐王老吉；２０００年雙方再簽合同，續約至２０１０年５月２日，這被廣藥集團方面稱為主合同。其後，廣藥集團原副董事長李益民分別收受香港鴻道集團董事長陳鴻道賄賂，簽署補充協議，將商標續約期限延長至２０１３年和２０２０年。對於補充協議的合規性問題，廣藥集團與香港鴻道集團方面各執一詞，最終引發「王老吉」商標之爭，並於去年底進行仲裁。 目前，廣州藥業持股４８％的「王老吉藥業」生產的綠盒裝王老吉，去年營收１９億，其規模遠低於加多寶之前經營的紅罐王老吉百億的營收規模。而此前，廣州藥業公布的重組方案顯示，廣藥集團承諾，待「王老吉」商標法律糾紛解決，可轉讓之日起兩年內，廣藥集團將按照屆時有效的法律法規的規定，將「王老吉」系列商標及廣藥集團許可王老吉藥業一定條件下獨家使用的其他４項商標依法轉讓給廣州藥業。 從２０００年至２０１１年，鴻道集團付給廣藥集團的商標使用費僅從４５０萬元增加到５０６萬元，而按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的５％，按「加多寶」２０１０年１６０億元紅罐王老吉銷售額計算，應付８億元；即使按廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等商標使用費銷售額的２．３％-３％計算，「加多寶」應付３．６８億元至４．８億元。如果按廣藥集團租給自己內部的商標使用費的標准，「加多寶」也要付３．３６億元，廣藥集團下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的２．１％向集團繳納王老吉商標使用費，每年交的費用都達到兩三千萬元。 而按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的５％，照此年銷售１６０億元的紅罐王老吉應付８億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的２．３％-３％，則紅罐王老吉應付３．６８億元至４．８億元；如果按照廣藥集團租給自己內部的商標使用費的話，鴻道集團也要付３．３６億元，據悉，廣藥集團下屬的合資公司王老吉藥業，每年都要按銷售額的２．１％向集團繳納王老吉商標使用費，每年交的費用都達到兩三千萬元。 根據裁決書，仲裁委就「王老吉」商標許可協議爭議作出如下裁決：廣藥與鴻道公司簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效；鴻道公司停止使用「王老吉」商標；仲裁費由廣藥與鴻道公司各負擔５０％。 &#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;根據仲裁結果，加多寶將無權在其所產涼茶包裝上使用王老吉商標，廣藥可以收回紅罐及瓶裝王老吉的生產經營權。廣藥集團市場部部長倪依東表示，我們還將依法追訴自２０１０年５月３日起加多寶「非法使用」王老吉商標的權利。據報道，按照國際慣例，商標使用費應該是銷售額的５％，如果按紅罐王老吉年銷售１６０億元計算，鴻道集團應付廣藥集團８億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的２．３％-３％，則鴻道集團應付廣藥集團３．６８億元至４．８億元。 １９９７年起到２０００年，廣藥集團與香港鴻道集團先後兩次簽訂了「王老吉」商標許可使用合同，允許鴻道集團生產銷售紅罐王老吉至２０１０年５月２日。而上述兩份補充協議，是２００２年和２００３年，廣藥集團原副董事長李益民收受香港鴻道集團董事長陳鴻道２００萬港元後，先後簽署的，將「王老吉」商標租賃期延長至２０１３年和２０２０年。 中國第一商標案「王老吉」紅綠之爭終於塵埃落定，鴻道（集團）將被停止使用「王老吉」商標。廣藥集團１２日發布「重要啟事」，表示收回鴻道（集團）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產經營權。另據了解，廣藥集團早在去年底就准備了三份不同形式的王老吉商標損失評估報告，其中最高的損失評估金額達３億多元。 ５月１２日，廣藥集團以勝利者的姿態在其官網顯著位置宣告收回王老吉商標，這標志著紅綠之爭基本塵埃落定。５月１１日，廣州藥業即在港交所發布公告，稱廣藥集團在當日收到中國國際經濟貿易仲裁委員會仲裁裁決書，《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》被裁決無效，裁決加多寶集團停止使用「王老吉」商標。 中新網５月１４日電(財經頻道李金磊)備受矚目的王老吉商標之爭終於畫上句號。日前，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，其與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著由加多寶出品的紅罐王老吉包裝和「怕上火喝王老吉」廣告語已成為歷史。業內人士表示，未來涼茶市場或將出現王老吉、加多寶、以和其正、鄧老涼茶為代表的第三梯隊的「三國爭霸」的局面。 今年３月２２日，加多寶公司網站發布聲明，稱因市面上出現諸多廠家使用「王老吉」商標生產不同的產品，２０１１年年底，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶產品開始啟用新設計產品包裝。新包裝上一面是「王老吉」，一面則加上了「加多寶」的品名。而從今年３月份起，紅罐王老吉全面放棄王老吉商標，產品包裝上已經不再出現任何和「王老吉」相關的字眼。 中國商標第一案──廣州醫藥集團有限公司(下稱廣藥集團)與加多寶母公司鴻道集團關於王老吉商標的糾紛終於落幕。廣州藥業與白雲山Ａ昨晚發布公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會的裁決書，鴻道(集團)有限公司(下稱鴻道集團)將停止使用王老吉商標。上述判決對於廣州藥業的利好今日可見一斑。而根據此前廣州藥業和白雲山Ａ的重組方案，王老吉資產未來兩年將擇機注入廣州藥業。 王老吉商標之爭終於畫上句號。日前，國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，加多寶將停止使用王老吉商標。不過，加多寶和廣藥集團的「紅綠之爭」仍未落幕，昨天加多寶相關負責人對北京晨報記者表示，將在１６日舉行新聞發布會統一回應此事，並宣布加多寶在涼茶運營方面的新舉措。業內人士指出，加多寶與廣藥集團仍少不了一場惡戰。 據悉，從去年年底開始，加多寶就開始「去王老吉化」。紅罐包裝上一面是「王老吉」，一面則將過去並不顯眼的「加多寶」字樣印得碩大。而從３月份起，加多寶更是顯露出全面放棄王老吉商標的端倪，在其最新的廣告宣傳上，已經不再出現任何和「王老吉」相關的字眼。 曠日持久的中國商標第一案價值１０８０億元的王老吉商標之爭終於有了定論，昨日晚間，廣州藥業在香港聯合交易發布公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會２０１２年５月９日的裁決書，廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道(集團)有限公司停止使用「王老吉」商標。這也意味著，廣藥集團抱得美人歸。 「王老吉」之爭折射出自創品牌的重要性，即使王老吉品牌的壯大得益於加多寶的運作，但面對廣藥的強硬回收也無可奈何。不過目前要言「勝負」為之尚早。復旦大學知識產權研究中心研究員王俊表示，盡管廣藥有「眼紅」之嫌，但畢竟品牌是租借還是自創，企業都有自己的考量。對加多寶而言，租「王老吉」其實獲利良多，每年只需付少量租金就可賺取上百億。就算今後不能再稱「王老吉」，但紅罐的產品形象已經深入人心，如果加多寶申請了外觀設計專利，那麼廣藥要介入罐裝「王老吉」市場就不得不改頭換面，可能面對市場認知不夠的風險。（記者 蔣婭婭 陳璽撼）