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熱門新聞 王老吉終回廣藥懷抱 加多寶「涼茶夢」癡心不改 @ 2012-05-14T09: 返回 熱門新聞 關鍵詞：廣藥 王老吉商標 概念：廣州藥業集團 , 王老吉商標使用 對於廣藥獨掌王老吉品牌，運作完全市場化的產品品類並不是它的強項，廣糧也不是理想的合作伙伴，關鍵在於不能盲目地對王老吉品牌進行品類延伸，需要專注涼茶產品才能阻擊加多寶的發展。現在，加多寶掌控著王老吉龐大的銷售終端，一夜之間就把王老吉產品換成了加多寶涼茶，王老吉如果不能以最快的速度進行市場爭奪，那麼敗局將不可避免。筆者建議，廣藥應該馬上引進像娃哈哈、康師傅、農夫山泉這樣的戰略合作伙伴，成立合資公司，建立營銷團隊，高密度廣告宣傳的同時利用娃哈哈或者康師傅、農夫山泉現有渠道，迅速把王老吉鋪向全國。這樣，或許成為加多寶的夢魘，才是王老吉鳳凰涅槃之道。 公司雖然首發過會審核宣告成功，但是銷售方面還存在一個「定時炸彈」值得注意：這就是第一大客戶加多寶集團和廣藥集團擾攘多時的「紅綠之爭」糾紛未解，最終結果尚未可知。目前加多寶已更改廣告語，弱化王老吉商標，如若加多寶敗訴，為加多寶集團生產「王老吉」涼茶紅色易拉罐的升興集團必將受到拖累。 「若廣藥勝訴，其能不能將紅罐做到１６０億元，以下三個因素非常重要，首先，廣藥對王老吉的戰略必須有高度的認識，有足夠的投入；其次，產能的跟進和終端的覆蓋必須有效付諸實施，由加多寶留出來的市場真空怎樣去填，怎樣去做消費者認同，都十分重要；再次，一個開放的合作態度對廣藥來說也十分必要，涼茶市場夠大，這個市場是可以競合的，合作者甚至可以包括加多寶。」黃升民進一步指出。 中新網５月１４日電(財經頻道 李金磊) 備受矚目的王老吉商標之爭終於畫上句號。日前，中國國際經濟貿易仲裁委員會裁決廣藥集團勝訴，其與加多寶母公司鴻道集團簽訂的商標使用補充協議無效，鴻道集團將停止使用王老吉商標。這意味著由加多寶出品的紅罐王老吉包裝和「怕上火喝王老吉」廣告語已成為歷史。業內人士表示，未來涼茶市場或將出現王老吉、加多寶、以和其正、鄧老涼茶為代表的第三梯隊的「三國爭霸」的局面。 說起廣藥與加多寶的「王老吉」之爭，要回溯到１９９５年。當年，廣藥將紅罐王老吉的生產銷售權益租給了加多寶，而廣藥自己則生產綠色利樂包裝的王老吉涼茶；１９９７年，廣藥又與加多寶的投資方香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同；２０００年雙方第二次簽署合同，約定鴻道對「王老吉」商標的租賃期限至２０１０年５月２日到期；２００２年至２００３年間，鴻道又與廣藥簽署補充協議，將租賃期限延長到２０２０年。在雙方簽署商標授權使用合同後的這１０多年間，加多寶將紅罐王老吉從一個區域品牌打造成一個家喻戶曉的全國品牌，年銷售額突破１００億元。

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