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王老吉回歸廣藥 加多寶繼續拼涼茶 @ 2012-05-14T07: 返回 熱門新聞 關鍵詞：廣藥 王老吉商標 概念：廣藥集團５月１１日 , 廣藥收回王老吉商標使用 長期關注王老吉的食品飲料行業營銷專家徐雄俊告訴記者，王老吉大健康公司３０００人的招聘規模是非常大的，作為一個信號，一方面可能意味著廣藥將加大王老吉大健康產業步伐，另一方面也可能意味著廣藥集團真的要收回紅罐王老吉商標使用權了。 在筆者看來，加多寶一手締造了王老吉的輝煌，的確功不可沒，但就商標使用權之爭，其實法理在廣藥集團這方，廣州國資委介入也從側面證實了這點，中國法律規定通過非法手段獲取的合同協議是無效的，所以，廣藥收回王老吉商標使用權或者重新簽訂新的商標使用協議是完全合理合法的。筆者早前說過雙方之爭核心在於利益的分配，現在看來，雙方心理都不平衡，已經不能理智地進行商討，有意氣之爭的味道。如果雙方溝通機制中一直是同一批人員在對接，那麼劍拔弩張也在所難免。其實，筆者認為，對於王老吉這樣有影響力的商標使用權歸屬、涉及商業利益巨大的商業糾紛，如果讓利益攸關方直接面對，理智平和解決的可能性幾乎不存在，應該成立包含品牌管理專家、營銷學家、經濟學家、社會學家、意見領袖等組成的調停組做中間緩沖。大家知道，越是大的紛爭，越需要高級別的調停，敘利亞的內戰最後出動了安南特使調停，現在是否能夠真正實現雙方停火也不是很樂觀，筆者認為如果安南這次調停不太理想的話，最好的辦法就是聯合國出動大量的維和部隊介入，實現逼迫性停火。 ５月１１日，在收到中國國際經濟貿易仲裁委員會關於加多寶集團母公司鴻道(集團)有限公司停止使用「王老吉」商標的裁決後，廣州醫藥集團有限公司（下稱「廣藥集團」）隨即在５月１２日表示，廣藥集團將收回鴻道（集團）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝「王老吉」涼茶的生產經營權。 食品飲料行業營銷專家徐雄俊對媒體分析稱，盡管憑借加多寶目前的推廣效果，或仍可以做到十幾億到二三十億的規模，卻應該難再做到１８０億規模。而收回了王老吉商標的廣藥，能否使得王老吉保持當前的銷售規模，也需要時間的檢驗。來源證券時報網) 王老吉商標爭奪戰勝負已出。廣州藥業股份於昨日晚間在港交所公告，中國國際經濟貿易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道集團停止使用「王老吉」商標。 新的涼茶飲品之爭似乎才剛剛開始。「這一裁決對涼茶行業的整體影響甚小，但對於加多寶是沉重一擊。」正略鈞策管理咨詢公司合伙人陳庚對《國際金融報》記者表示，值得注意的是，加多寶早已開始「去王老吉化」，加強了企業品牌的建設，不過必須要處理好這個「過渡期」。而對於廣藥，王老吉商標使用權的收回，並不意味著高枕無憂。陳庚認為，消費者對於加多寶在紅罐王老吉上的「烙印」很難消除。「目前來看，廣藥最關鍵的是，利用好資源，盡可能得挖掘更多價值。」 但分析人士同時表示，廣藥雖然最終奪得王老吉商標，但並不意味往後王老吉的盈利能力就能跟加多寶的紅罐相媲美。畢竟，快消品市場的競爭除了商標外，還有經營水平、營銷能力等多方面的因素決定。 從最新披露的仲裁結果來看，廣藥集團在司法上可謂獲得了全面的勝利。除了維權，廣藥集團下一步將如何運營「王老吉」商標，顯然更受市場關注。業內人士分析，廣藥集團目前已確定加大「綠盒」的銷售，填補加多寶集團退出後留下的市場空缺；同時加速向「大健康產業」拓展。考慮到加多寶集團運營時創造的輝煌，廣藥集團在擴張時也會謹慎從事。據羊城晚報報道，廣藥集團稱在收回商標權後，不排除通過談判繼續合作，也不排除自己推紅罐的可能。 「王老吉」品牌之爭終於落幕，但廣藥與加多寶之間的較量似乎才真正開始。近日，廣州藥業發布公告披露，已將價值千億的王老吉商標收回囊中，加多寶集團將徹底告別帶有「王老吉」標識的紅色罐裝涼茶。（詳細報道見第３版） 曠日持久的中國商標第一案價值１０８０億元的王老吉商標之爭終於有了定論，昨日晚間，廣州藥業在香港聯合交易發布公告稱，根據中國國際經濟貿易仲裁委員會２０１２年５月９日的裁決書，廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《「王老吉」商標許可補充協議》和《關於「王老吉」商標使用許可合同的補充協議》無效，鴻道(集團)有限公司停止使用「王老吉」商標。這也意味著，廣藥集團抱得美人歸。去年年底，加多寶就開始「去王老吉化」。紅罐包裝上一面是「王老吉」，一面打著「加多寶」，從３月份起在其最新的廣告宣傳上，已不再出現任何和「王老吉」相關的字眼。 預計王老吉商標仲裁近期出結果：１９９７年廣藥與鴻道（加多寶）簽訂「王老吉」商標許可使用合同，２０００年簽訂第二次合同將有效期延長至２０１０年，據媒體報道２００２-２００３年鴻道某高管以賄賂的方式以低價獲得了兩個補充合同，將有效期延長至２０２０年。２０１１年４月初廣藥集團向中國國際經濟貿易仲裁委員會遞交了仲裁申請，主張續簽的兩個補充合同無效，預計今年５、６月份將出仲裁結果，且為最終結果。研究員認為仲裁結果有３種可能性：１、廣藥獲勝，收回王老吉商標使用權；２、雙方和解，加多寶大幅增加商標使用許可費用；３、加多寶獲勝，維持現狀至２０２０年。 傳，廣州藥業：王老吉商標最終判決在下周開庭，確定商標被廣藥集團收回。