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| 中國育兒網絡控股有限公司, 01736.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
Zhang Lake Mozi |
| 發行股本(股) |
1,026,000,000 |
| 面值幣種 |
港元 |
| 股票面值 |
0.01 |
| 行業分類 |
電子商貿及互聯網服務 |
| 公司業務 |
集團主要在中國從事(i)透過集團的平台（包括育兒網、 移動育兒網、 手機應用程式（「APPs」） 及IPTV APPs） 提供營銷及推廣服務； 以及(ii)電子商務。 全年業績: 集團截至二零一九年十二月三十一日止年度之收益約人民幣94.3百萬元， 較截至二零一八年十二月三十一日止年度之約人民幣109.7百萬元減少約14.1% 。 集團截至二零一九年十二月三十一日止年度的毛利約人民幣46.9百萬元， 較截至二零一八年十二月三十一日止年度的約人民幣78.0百萬元減少約39.9%。 每股收益由二零一八年的約人民幣0.0294元減少約104.4%至二零一九年的每股虧損約人民幣0.0013元。 業務回顧 綫上母嬰行業面對著移動流量遷移成本上升、 流量下沉、 客戶品牌忠誠度變化等挑戰。 於年內， 集團由原先單一的母嬰渠道入口轉型升級成由自有流量池、 內容矩陣、 全場景矩陣、 數據中台和技術中台組成的全生態平台， 並不斷向外輻射延伸服務領域， 涉及孕育、 健康、 教育、 新零售、 親子出行等全場景業務， 以全平台服務賦能企業新增長。 集團不斷擴展發展戰略， 順應和推動母嬰行業進化， 不斷為母嬰人群提供更完善的服務而努力。 創建全景流量布局 微信小程序打開流量入口 布局全景生態已成大勢所趨， 在新增流量放緩的背景下， 小程序的引流能力進一步凸顯。 集團在深挖用戶需求的基礎上，完成布局微信小程序升級。 旗下核心用戶APP「媽媽社區」 布局「媽媽社區VIP」，「孕育提醒」 完成「孕期提醒」、「BabyTime小時光」、「媽媽新知」 小程序布局。 集團利用小程序生態觸達不同渠道不同結構的母嬰用戶群。 不斷向母嬰用戶輸出優質內容及專業服務， 逐漸構建一套完整的健康服務生態。 小鎮及鄉村市場紅利激發 重塑綫下零售場景消費 集團圍繞用戶的需求， 打通綫上綫下全渠道， 打造細分化的服務場景。 深入布局母嬰新零售、 早教、 醫療等領域， 致力於為三、 四綫城市母嬰人群提供多元化母嬰類生活服務。 於年內， 集團以綫上內容和綫下生態布局為觸點， 綫上綫下協同運營母嬰新零售。 集團在綫上打造內容矩陣， 通過綫上育兒生活分享、 親子工具、 孕育知識的方式， 以社群營銷提高用戶轉化率和黏性； 通過綫上用戶大數據積累， 指導綫下門店生態布局， 打造多個消費場景， 營造新型育兒生活方式， 尋求消費認同。 集團通過打造智能營銷等系統， 可為母嬰店提供更多專業服務內容， 降低母嬰店獲客及運營成本。 同時， 基於這種近場零售服務架構， 將開放接入更多合作夥伴資源。 集團可依托綫下零售場景實現數據化驅動從而提供更多商業賦能。 覆蓋母嬰消費場景 助力品牌鏈路營銷 育兒網幫助品牌獲得年輕家庭用戶群體。 年內， 集團助力品牌完成私域流量池的閉環， 不斷在內容、 產品裂變中進行優化， 從而獲得最適合企業的高轉化、 高口碑、 高複購的正向循環路徑。 年內， 集團聯合電商平台打造全年種草IP， 賦能大電商內容共建， 實現消費者決策鏈路包圍， 有效提升消費者轉化； 品牌借勢育兒網王牌欄目和熱門版塊樹立新品形象和口碑， 合力打造全渠道營銷鏈路， 打通用戶、 內容、 場景和銷售閉環。 95後媽媽入世 創新內容矩陣助力年輕群體 95後媽媽更傾向於通過日常碎片化獲取信息。 育兒網不斷細分內容體系， 將內容生態優化為五類創新板塊： 權威科學知識、 泛娛樂乾貨知識、 經驗種草內容、 高頻互動口碑以及深度融合內容， 並通過圖文、 直播、 短視頻、 音頻、 H5動畫多元化展現， 幫助95後媽媽人群通過多維渠道接觸母嬰內容， 形成自己的育兒理念。 公司開拓創新內容表現形式， 多元發展直播內容等模式。 於年內， 集團上綫多檔欄目， 打造全新IP， 以新視角突出不同育兒理念， 成為集團優質內容訂閱增長的驅動力。 二零一九年， 集團基於BABYFACE大數據平台， 以更細化的用戶數據指導更精準的內容與活動運營， 全面提升內容質量和用戶活躍度。 業務展望: 品牌商以C2M反向定制加強產品的核心競爭力， 推出滿足消費者多元化和個性化需求的優質產品， 產品C2M包銷定制和智能供應鏈等模式成為趨勢。 育兒網將通過對用戶主要觸點進行分類和梳理， 打造結構化用戶運營體系， 實現用戶全域觸達， 助力品牌商將用戶價值最大化。 集團將以底層技術架構為突破， 智能驅動行業風口， 協助母嬰行業數字化轉型；以母嬰數據資產管理為優勢， 實現數據資產的統一沉澱與智能應用， 幫助品牌高性價比精准投放， 更精細化數據分析。 於二零二零年初，「新型冠狀病毒性肺炎」 疫情爆發之下， 育兒網聯合母嬰行業多家企業將嬰童用品物資定向捐贈武漢兒童醫院等多家收治新冠肺炎兒童患者的定點醫院。 育兒網與院方點對點溝通， 所有捐贈流程透明規範， 讓患兒在隔離治療中得到安撫與陪伴， 以盡微薄之力。 同時， 育兒網積極通過多種渠道踐行企業社會責任， 全平台助力母嬰家庭防疫。育兒網APP孕育提醒組織邀請多位醫生及專家在綫上開展免費的抗擊型肺炎問答， 為孕媽和寶媽及時提供疾控知識。 媽媽社區APP打造疫情防護解憂室專題， 與用戶互動交流， 答疑闢謠。 育兒網基於全平台業務運營和用戶數據調查， 發布《「新冠肺炎」 疫情下的母嬰生活現狀報告》。 此報告旨在剖析疫情之下的母嬰人群行為特徵， 為市場做出應對策略和調整措施的參考， 積極應對疫情挑戰。 在現階段疫情防控和經濟推進中， 同心協力， 共渡難關。 這亦提升了用戶的關注度及集團品牌好感度， 增強了品牌的影響力。 |
資料來源於上市公司財務報表
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