|
|
| 霸王國際(集團)控股有限公司, 01338.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
陳啟源 |
| 發行股本(股) |
3,162,000,000 |
| 面值幣種 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行業分類 |
美容及個人護理 |
| 公司業務 |
集團主要從事生產及銷售家庭和個人護理產品業務。 全年業績: 集團的總營業額約人民幣258.2百萬元，較二零一八年同期的約人民幣293.9百萬元下降了約12.1%。 集團的經營虧損約人民幣12.9百萬元，而二零一八年同期錄得經營虧損約人民幣0.8百萬元。 淨虧損人民幣6.1百萬元，而二零一八年同期錄得淨虧損為約人民幣1.2百萬元。 公司擁有人應佔有之年內虧損增加至約人民幣6.1百萬元對比二零一八年錄得應佔年內虧損約人民幣1.2百萬元。 每股虧損—基本及攤薄分別為每股人民幣0.1929仙及人民幣0.1929仙。 業務回顧 於回顧年度內，集團繼續執行以成本控制價值鏈為導向的業務模式來營運，促使銷售成本和營運成本維持在可持續水平。 於回顧年度內，為了促進霸王品牌產品的銷售，集團成功更新了傳統渠道霸王品牌兩個護髮產品系列的包裝。新的包裝更顯時尚和專業，成功打造一些網紅產品霸王育髮液，並於傳統渠道銷售。 集團於二零一九年四月，集團聘請了當紅國風代表歌手霍尊為霸王洗護產品的短期品牌形象代言人。集團充分利用新的品牌代言人形象，通過微博、微信等社交媒體平台，在城市地鐵、賣場內投放廣告，利用宣傳主題「尊享國貨強，防脫用霸王」來吸引顧客的注意力，集團順勢推出以霍尊命名的套裝產品，加強霸王年輕化的形象，深化品牌在年輕顧客中的國貨國潮印象。 於回顧年度內，集團與拼多多電商平台合作，並為其專業定制中草藥生薑洗髮水系列產品，以供於該平台上推廣霸王品牌。通過跨界合作，集團利用慶祝節日的和季節成功推出了特色套裝產品系列，受到消費者的關注和喜愛。於下半年，集團推出氨基酸洗髮水系列新品，搶佔流通銷售渠道市場份額。 於回顧年度內，集團通過在線下機器在公共場所派發一些免費的霸王小樣品；並通過在廣州，深圳等一線城市大廈電梯和粵港澳跨境巴士進行廣告投放，來宣傳集團的霸王品牌系列產品。 此外，集團成功開發大學生市場。利用「大學生廣告藝術節」，與部分大學聯合，集團讓霸王品牌產品走進了校園，讓更多的年輕人了解通過草本洗髮水產品護髮的概念。 借助「中國國際漫畫節博覽會」，集團和各大動漫公司進行了深度合作。《藥精奇緣》小說發布以及經改版的漫畫App也開始上線，用動漫的形式宣傳霸王品牌。通過中藥洗髮水和各種霸王品牌產品的不同功能，增強和強化了消費者對使用中藥護髮理念的理解。 為了進一步激勵集團經銷商和銷售團隊，集團將向那些在指定期間完成銷售目標的參與經銷商和內部員工提供具有激勵性的休閑旅遊計劃。於回顧期內參與計劃的符合資格的經銷商和員工，前往了五個挑選出來的目的地旅遊。 截至二零一九年十二月三十一日，霸王品牌分銷網絡包括大概810個分銷商及六個重點零售商，覆蓋中國26個省份及四個直轄市。此外，該等產品亦已在香港、泰國及馬來西亞銷售。 於回顧年度內，集團繼續採用營銷主題為「等風來不如追風去」去推廣追風新系列產品，主供電商平台。截至二零一九年十二月三十一日，追風品牌分銷網絡包括大概125個分銷商及六個重點零售商，覆蓋中國26個省份及四個直轄市。 麗濤產品主要由沐浴露和洗衣液組成，以中國二三線城市的消費者為目標客戶群體。集團的目標是保持產品在流通渠道的市場覆蓋。截至二零一九年十二月三十一日，麗濤品牌分銷網絡包括大概44個分銷商，覆蓋中國26個省份及四個直轄市。 集團的中草藥護膚產品—本草堂，其目標客戶群體是擁有相對較高的收入、熱衷追求健康自然的生活方式、年齡介於25歲至45歲的白領女性。集團通過電商渠道和員工購買及團購的方式銷售該產品。 集團已在國內18個線上零售平台建立電商旗艦店銷售霸王、追風和本草堂品牌產品，其中兩家於回顧年度內建立。 於回顧年度內，集團獲得和/或延續和/或持有以下的證書和/或認證： 於二零一九年十二月，霸王品牌十種中草藥洗護髮系列產品被廣東省高新技術企業協會認定為「2019年廣東省高新技術產品」，有效期為三年即截至二零二二年底； 廣東省食品藥品監督管理局頒發的化妝品生產許可證書，有效期截至二零二一年五月； 集團護髮護膚產品的生產流程通過了SGS機構的評估，獲得美國食品安全營養中心有關化妝品良好生產規範(GMP)2008的認證，有效期截至二零二二年七月； 集團護髮護膚產品的生產流程通過了SGS機構評估，獲得國際化標準組織化妝品生產操作指南ISO22716：2007有關化妝品良好生產規範(GMP)認證，有效期截至二零二二年七月； 於二零一九年三月，集團獲得由天猫平台頒發的2019年度物流服務傑出品牌天猫金妝獎； 於二零一九年七月，霸王（廣州）有限公司被廣州市大德公益授予「優秀合作單位」愛心公益獎； 於二零一九年九月，集團旗下霸王和追風兩個品牌均獲得廣東省日化商會頒發的「廣東日化—中國力量」最具影響力品牌獎； 於二零一九年十一月，集團獲得由藍莓會頒發的的第四屆中國品牌i莓獎「年度最受消費者喜愛日化品牌」； 於二零一九年十一月，集團獲得由廣告主論壇頒發的「第八屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂整合營銷類金獎」； 於二零一九年十二月，集團獲得由信息時報頒發的2019年度中國時尚產業「最受消費者青睞品牌獎」；及 集團贏取艾媒金榜發布的2019《中國日化用品十大品牌企業》，該獎項是由艾媒日化品牌行業研究中心對企業實力指數、媒體熱度指數、用戶口碑指數、分析師評價指數等多個維度針對品牌所進行的綜合評估。 業務展望: 二零二零年一月下旬，在中美第一階段貿易協定於二零二零年一月中簽署後，國際貨幣基金組織將中國二零二零年國內生產總值(GDP)增長預期從二零一九年十月的5.8%修訂為6.0%。二零一九年中國實際GDP同比增長6.1%。 國際貨幣基金組織表示，二零二零年的經濟增長預期取決於避免中美貿易緊張局勢進一步升級，避開英國發生「無協議脫歐」情況，以及社會動盪和地域政治緊張局勢的經濟後果仍可得以控制。 在談及新型冠狀病毒導致的疾病爆發對經濟活動和增長的影響時，國際貨幣基金組織於二零二零年一月下旬表示，現在評估這種傳染病的全面影響「還為時過早」，但不得不承認它已經影響到了諸如旅遊和交通等行業。國際貨幣基金組織緊接著表示，這種傳染病不僅限於損害中國，而且損害全球二零二零年的經濟增長，如果這種疾病被快速遏制，會在接下來的二零二一年出現快速的經濟反彈形勢，即所謂的「V」型形勢影響。 在二零二零年二月中旬新型冠狀病毒肆虐之際，路透社(Reuters)對40位經濟學家進行了一項調查，他們預測中國二零二零年第一季度的經濟年增長率將從上一季度的6.0%下降到4.5%。該次下降預計將把二零二零年全年的經濟增長率從二零一九年的6.1%拉低至5.5%，這是自一九九零年有可比記錄以來的最低水平。不過，經濟學家們樂觀地認為，根據調查顯示美國經濟最早將在第二季度出現反彈，屆時經濟增長率預計將回升至中值5.7%。 二零二零年三月初，由於新型冠狀病毒在全球「大規模的地域傳播」，國際貨幣基金組織將中國二零二零年經濟增長預期下調至5.6%以下。二零二零年三月中旬以來，隨著被確診為冠狀病毒的病例和傷亡人數的不斷增加，二零二零年的經濟增長期望暗淡。 由於上文各段落所述的不確定因素，董事們對二零二零年的中國經濟並不持有樂觀態度。話雖如此，集團相信，這次疫情之後人們將更加關注他們的衛生保健。因此，集團可能會獲得商機。集團對集團的長遠發展充滿信心。 二零二零年的企業主題是「2020，不畏難，再出發」。 對於霸王品牌系列產品，集團將透過(1)流量明星的知名度增加品牌曝光度及與流量明星合作增加銷售額；(2)利用於春季舉行的大學生廣告藝術節繼續開拓及擴大年輕一代的市場份額，深化年輕的95後和00後大學生的防脫髮意識，強調他們霸王品牌核心防脫和育髮理念，認可霸王品牌年輕化的態度，從而達到傳播和推廣霸王品牌的目的；(3)通過新媒體傳媒、自媒體傳播、KOL達人的口碑等方式宣傳及推廣集團的霸王品牌產品；及(4)進一步重點推廣霸王防脫、天然植物及氨基酸系列產品來增加霸王品牌系列產品的銷售額，同時推出霸王消殺類產品增加集團銷售額。 對於追風品牌系列產品，集團一直致力於提升品牌形象，以迎合年輕顧客的當下時尚生活方式。二零二零年集團主推該品牌的香氛系列產品，並將通過流通、包場及電商旗艦店來銷售集團的品牌產品。 對於麗濤品牌系列產品，集團計劃二零二零年迎合市場需求，主推抑菌類的洗衣液和沐浴露系列產品來增加集團的銷售額。 對於傳統渠道，集團將繼續深耕與經銷商的合作與互動，(1)通過定期制定出台一些激勵銷售政策及加大重點客戶的扶持力度來穩定終端渠道的銷售額；(2)通過增加流通渠道消殺類產品的投放及開拓流通空白市場來做大流通渠道；(3)加大包場渠道的支持力度，重點推廣防脫、氨基酸系列新品及公司新的消殺類產品來增加包場渠道的銷售；及(4)集團將會竭力開拓新的銷售渠道，引進更多的外加工單，鼓勵員工開拓更多的團購客戶。 對於電商渠道，集團希望在未來實現穩定的銷售增長。針對旗艦店，集團將繼續打造防脫育髮類的爆品，通過抖音、快手及淘寶直播等的短視頻營銷方式推廣及銷售集團的產品；針對電商經銷商客戶，集團將篩選優質且有發展潛力的電商平台及經銷商客戶，增加對其銷售費用投入來提升集團的銷售和利潤率。 除此之外，集團計劃深入挖掘社交電商的潛力，繼續開拓微信小程序，來增加集團的銷售。集團計劃利用潛在的客戶群體及其他平台上客戶人脈帶動增加銷售。 對於生產管理，集團繼續努力保持客戶對集團產品的滿意度。在保證產品生產品質的同時，持續減少損耗，降低生產成本，加強貨物流轉管理，減少生產庫存；將繼續利用集團良好的管理優勢和盈餘的設備產能，擴大原始設備製造商(OEM)業務。另外，結合生產需要，提高對生產空間面積的利用率及優化佔用倉儲空間。集團相信通過生產資源的整合實現更大的價值提升，為集團集團的股東們創造更多營收。 在業務擴展計劃方面，集團將繼續開發與潛在經銷商合作，把集團的品牌推廣至其他國家。集團將以開放的態度尋找與潛在的海外經銷商洽談更多的商業合作機會。 於本公告發佈之日，集團並無任何正在洽談處理的收購事宜，並且暫時不會積極尋找潛在的收購機會。然而，集團對於潛在的投資機會持開放態度。 展望未來，在不穩定的經營環境中，集團計劃專注於維持和發展集團業務之戰略方向這兩方面：就短期而言，集團擬繼續在國內外組建就家庭及個人護理行業建立豐富經驗的管理團隊、恢復銷售增長勢頭和盈利能力，以及提升投資者對集團的信心；就長期而言，集團將繼續鞏固發展模式及定位，以增加市場佔有率及迎戰國內外競爭對手，保持家庭及個人護理產品品牌及產品多樣化的均衡策略及成為中草藥家庭及個人護理產品領軍企業。 |
資料來源於上市公司財務報表
|
|
