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| 海爾電器集團有限公司, 01169.HK - 公司概覽 |
| 集團主席 |
周雲杰 |
| 發行股本(股) |
2,817,000,000 |
| 面值幣種 |
港元 |
| 股票面值 |
0.1 |
| 行業分類 |
家用電器 |
| 公司業務 |
本年度內，集團從事下列主要業務：製造及銷售洗衣機，製造及銷售熱水器及淨水機，銷售及分銷家電及其他產品以及提供售後及其他消費者增值服務，提供物流服務（已於年內分類為已終止經營業務）。 全年業績: 二零一九年集團收入達人民幣75,879,970,000元，較二零一八年之人民幣76,335,602,000元（重列）下降0.6%。實現集團股東應佔溢利為人民幣7,350,810,000元，較二零一八年之人民幣3,844,497,000元（重列）增長了91.2%。集團普通股股東應佔每股盈利（基本）為人民幣2.63元，較二零一八年之人民幣1.38元（重列）上升90.6%，來自持續經營業務之每股盈利（基本）為人民幣1.47元，較二零一八年之人民幣1.30元（重列）上升13.1%。 業務回顧 二零一九年，集團錄得收入人民幣758.8億元，同比略下滑0.6%（二零一八年比較數據已於物流與淨水業務資產置換交易後重列），歸母淨利潤人民幣73.5億元，同比增長91.2%，扣除物流出表產生的一次性收益後的歸母淨利潤增速為9%。受宏觀經濟影響，白電行業整體增長乏力。然而，集團通過持續提供高性能產品和服務，在逆境市場中保持了可喜的利潤增長態勢；同時，各品類產品零售份額均進一步提升，領先地位得到了有力鞏固。洗衣機和熱水器淨水板塊抓住消費多樣化需求，以豐富的品牌矩陣和創新的產品服務帶動銷售收入及利潤的攀升。渠道服務業務面對業態變革，繼續深化四網融合和智家定制戰略，提升電商及自有渠道的競爭力。集團通過搭建衣聯網、水聯網等生態圈，以物聯網的技術和思維改造用戶生活場景，為生態圈參與者和利益攸關方新增衍生收入人民幣20億元以上。 洗衣機業務 二零一九年，洗衣機行業受到宏觀經濟增長減速和居民消費信心不足等因素影響，整體表現乏力。根據中怡康的行業推總數據，洗衣機全年零售量微增4.2%，均價下滑4.6%，零售額負增長0.6%。集團洗衣機業務積極應對市場變化，以優異的產品性能、完善的品牌佈局和靈活的市場策略取得喜人成績，錄得總收入人民幣234.0億元，收入增速高達8.9%，大幅超越行業負增速。同時，市場份額進一步增長，根據歐睿國際的市場統計，二零一九年海爾洗衣機銷售量在全球的市場佔有率為14.9%，較去年增長0.1百分點，連續第十一年全球份額第一。而在中國國內市場，根據中怡康發佈的報告顯示，集團洗衣機業務實現線上線下市場份額第一，線下渠道市場佔有率達到36.3%，同比增長2.77個百分點；線上渠道市場佔有率達到36.3%，同比增長1.95個百分點。其中，高端品牌卡薩帝保持全年接近15%的增速，佔集團洗衣機銷售份額進一步提升至10%以上。針對年輕消費者並主打性價比產品的統帥品牌全年實現30%以上的增速，銷售份額提升至8%以上。三大品牌覆蓋廣泛價位段，全面滿足消費者洗護需求。 海外出口方面，滾筒大容量產品逐漸成為主流，同時，電商和社區洗渠道的發展以及新興經濟的崛起都帶動了洗衣機產業的快速增長。期內，海外出口收入同比增長超過30%，出口業務佔洗衣機整體銷額的比例約12%，美洲、歐洲、南亞市場表現搶眼。在美國市場，通過與GEA協同，美式大容量滾筒產品於年內正式量產，美國出口增速翻倍。而受到歐洲市場能耗技術標準升級及與Candy的協同影響，歐洲市場保持穩健增長。在南亞市場，海爾洗衣機佔據巴基斯坦市場份額首位，同時在印度也有快速增長。 期內，雖然原材料價格處於低位，增值稅(VAT)下調也給行業成本優化提供了一定空間，但是相應而來的新工廠投入、促銷讓利以及線上渠道產品份額的提升對毛利率水平保持帶來壓力。海爾洗衣機業務通過推動智能製造超級工廠、精簡產品型號、打造爆款機型、提升高端產品佔比等手段繼續降本提效，有力控制了毛利水平，於期內降低40%內銷型號（SKU），有效提升了工廠生產效率並降低相關成本。 年內，洗衣機業務積極推進超級工廠和智能化大規模定製，製造效率得到極大提升。集團通過對產品從創意立項、訂單收集、設計研發到生產的全流程管控及大數據智能分析，更好地優化了決策並提高了全流程響應速度，相應交付週期由22天縮短至18天。集團現有洗衣機產線覆蓋區域廣泛，工廠產能利用率持續優化。同時，洗衣機工廠積極探索對5G、人工智能、虛擬現實、區塊鏈、工業云等技術的應用，力求不斷提升效率和競爭力，降低生產成本，為行業樹立大規模智能化定製的標桿。 熱水器及淨水機業務 本業務板塊包括熱水器全系列產品以及淨水機全系列產品，致力於為用戶提供安全、舒適、節能的全屋用水解決方案。二零一九年，雖然面對全球經濟增長放緩及房地產行業疲軟態勢等諸多不利因素，但由於消費者對健康用水的重視和產品的不斷升級，海爾熱水器及淨水機業務仍然保持了穩健增長，實現收入人民幣87.5億元，同比增長8.8%。 熱水器業務本年實現收入同比增長8.0%，電熱、燃熱、空氣能熱泵等品類均表現亮眼。同時市場佔有率也進一步提升，根據中怡康監測數據，按照銷售額和銷售量統計，海爾熱水器行業份額分別達到20.5%和21.4%，同比提升2.39和2.15個百分點。熱水器業務的增幅主要來自於技術迭代創新、前置類產品銷量提升、爆款產品的打造以及產品矩陣的豐富。二零一九年，主打高端市場的卡薩帝熱水器業務實現超過30%增長，專注年輕消費者的Leader實現超過10%增長。 海爾淨水目前提供包括家用末端淨水、家用全屋淨水和商用淨水解決方案。二零一九年，淨水業務實現收入同比增長13.8%。同時，線上線下市場份額穩步提升，根據中怡康檢測數據，海爾淨水業務於二零一九年實現線上市場份額13.0%，較同期提升0.5個百分點，線下市場份額達7.0%，提升2.1個百分點。 在鞏固家用末端淨水市場的同時，全屋淨水和商用淨水將是集團在未來重要的發展方向。隨著消費者對分質用水、分人群用水、分場景用水的需求不斷增加，全屋淨水作為家用淨水的細分領域，受到越來越多的關注。本年度，海爾淨水聯合中國標準化協會發佈了《智慧全屋淨水系統通用技術要求》標準，首次基於物聯網時代消費升級和用戶的新體驗訴求，對智慧全屋淨水系統通用技術提出了規範化、系統化要求。同時推出的全屋淨水博睿套系更是搭載了FEV2.0技術，可實現「自動檔+豪華大屏+淨化效果全程可視」的智慧體驗，並創新整合了物聯網(IOT)、雲平台、大數據分析，為用戶主動提供水質監測、濾芯壽命預警、濾芯更換提醒、定期保養等一站式管家服務。在二零一九年，集團已與歐洲著名的水處理領先集團BWT公司簽署協議，雙方在中國成立合資生產及合資銷售公司，向消費者提供高端全屋淨水產品。集團與BWT共同推進雙品牌戰略，充分整合雙方在技術、資源、平台、服務等方面的優勢，建設全球一流的智能製造互聯工廠不斷迭代智能產品，為高端用戶打造全天候、全場景的全屋淨水方案。家用全屋淨水工廠已於本年度下半年開始施工建設，計劃於二零二零年正式投產。合資銷售公司已開業門店有11家，並於下半年開售自BWT進口的全屋淨水產品。 熱水器與淨水業務合併後共建水生態，積極開發全屋智能用水系統解決方案，同時集合衛浴智能硬件共同打造智慧浴室生態圈。通過兩水融合，在共用銷售網絡、共享供應商資料及聯合採購、共同研發及技術共享、共用安裝及售後服務網絡等方面發揮協同效應，實現終端900家產品專賣店共享，開設736家全網用水方案門店，推進全屋用水方案落地，實現了從單品銷售到成套銷售的轉型，極大提升了品牌的競爭力。整合後的熱水淨水業務使集團成為圍繞全屋淨水、全屋軟水、全屋熱水、全屋採暖及節能用水等場景的智慧家庭用水解決方案提供商。 渠道服務業務 二零一九年，渠道服務業務實現銷售收入人民幣664.7億元，比同期有2.3%的降幅。據中怡康線下數據，冰箱零售份額提升1.4個百分點，洗衣機份額提升2.77個百分點，空調份額提升0.78個百分點，熱水器份額提升2.4個百分點。集團的電商渠道保持了穩健增長，實現銷售收入人民幣200億元以上，同比增幅約20%，佔渠道服務分部收入的比重約30%。冰箱、洗衣機和熱水器的線上零售份額增長均超2個百分點，且持續領跑行業。 卡薩帝品牌繼續聚焦高端社群，以智能化、舒適性、品質化、套系化等多維度優越的產品不斷佔領市場，並在多個品類的高端價位段佔據主導地位，銷售收入增速超過25%。統帥則深入引導城市年輕時尚群體及追求性價比的用戶，通過積極的營銷策略和產品策略，如打造套系化爆款產品，實現收入增幅3%。 期內，面對白電行業整體疲弱態勢，線上線下渠道融合及電商下沉等行業趨勢，集團繼續深化改革，推進5+7+N智慧家庭轉型，以及專賣店渠道在營銷網、信息網、物流網和服務網的四網融合。同時，通過智家App促進線上線下渠道融合，利用電商渠道積極擁抱下沉市場，並以精准的內容營銷手段，不斷獲取用戶並加強用戶黏性。 戰略投資—物流板塊 二零一九年日日順物流業務保持持續增長，增長主要來自家電物流場景、居家物流場景以及跨境物流場景。 報告期內，電商銷售規模持續增長，家電、家居等居家大件類產品的電商滲透率持續提升。據全國家用電器工業信息中心數據顯示，2019年家電行業線上市場零售額規模高達3,108億元，同比增長4.2%，線上滲透率達到38.7%。日日順物流繼續深化與主要電商平台的合作，為天貓平台提供大件家電倉儲、運送、裝配、最後一公里及逆向一體化服務，線上家電業務同比增長8%。針對線上的客戶需求，日日順不斷優化物流產品結構，共推出四大類十二小類服務以滿足用戶不同的個性化需求。為了幫助電商客戶降低庫存周轉和優化現金使用效率，集團將電商的33個庫存倉降為7個庫存倉庫，使商戶以更小庫存支持全國銷售；在幫助客戶優化庫存的同時，日日順物流不斷優化路由，運輸配送時效由2.1天縮減至1.9天。線上用戶口碑(DSR)達到4.92，高於行業平均值4.89及主要競爭對手。 報告期內，日日順物流不斷加強倉內精細化作業管理，培養了一批經驗豐富的倉庫管理團隊，倉庫的利用率及整體效率得到提升。日日順物流不斷進行網絡佈局優化調整，幹線、區配及最後一公里均得以優化，在優化了整體線路路由的基礎上，精簡了中間的轉運節點，使得網絡效率大幅提升。 截止十二月三十一日，日日順物流在全國佈局26個前置倉、7個集貨倉、33個始發倉、100個過站倉，合計管理倉儲面積達500萬平方米，6,000個送裝網點，無盲區覆蓋全國2,915個區縣。 業務展望: 新冠肺炎疫情無疑是本年初最大的黑天鵝事件，對各個行業都會產生巨大的影響。今年，特別是第一季度，對集團的挑戰是巨大的，但請相信，集團已經做好了準備，通過制定健康管理舉措、數字化營銷、互聯工廠等創新戰略，海爾電器有能力度過此次新冠疫情帶來的挑戰。危機過後，集團會抓住時代的機遇，走上健康發展的快車道。 |
資料來源於上市公司財務報表
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