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郭明錤:Apple Intelligence对iPhone销售无太大帮助 @ 2025-02-03T 返回 新闻热点
关键词：苹果 销售
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苹果（ＡＰＰＬＥ，ＡＡＰＬ）在周四美股收市后，公布２０２５财年第一个财季的业绩，当中大中华地区销售下跌１１％。不过在服务收入大幅上升的推动下，季度收入、利润及毛利率均创新高，盘后股价升约３％。
苹果稍早公布２０２５财年第一季财报结果，其中净销售总额达１２４３亿美元，创下苹果有史以来单季最高纪录，相比去年同期增加４％，营收则达４２８．３２亿美元，而净利则达３６３．３０亿美元。
苹果公司的最新财报显示，截至２０２４年１２月２８日的过去３个月，苹果实现营收１２４３亿美元，同比上升４％，分析师预期１２４１亿美元；净利润３６３．３０亿美元，季度摊薄每股收益为２．４０美元，同比增长超１０％。公司再度收获季度营收、利润的历史新高。
苹果上季财报忧喜参半，营收、获利、毛利率同创新高，但ＩＰＨＯＮＥ销售下滑，凸显人工智慧（ＡＩ）未如预期带动需求，所幸本季营收展望乐观，ＩＰＨＯＮＥ销售复苏在望，激励苹果３１日盘前股价反弹。
《业绩》苹果(ＡＡＰＬ．ＵＳ)ＩＰＨＯＮＥ营收逊预期 大中华销售跌１１％
苹果智能”未能拉动ＩＰＨＯＮＥ销量，同时世界市值最高上市公司在中国消费电子市场的竞争压力也显示在这份报告中。不过在服务营收大涨的推动下，公司再度收获季度营收、利润和毛利率的历史新高。同时在业绩指引的拉动下，盘后苹果股价先跌后涨，目前涨超３％。
本季度，苹果ＩＰＨＯＮＥ的销售额为６９１．４亿美元，较市场预期的７１０．３亿美元低约１９亿美元。这是自２０２３财年第一财季以来，苹果最大的一次ＩＰＨＯＮＥ销售业绩低于市场预期的情况。彼时，苹果将ＩＰＨＯＮＥ １４供应不足归因于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的营收下降至１８５．１亿美元，同比下降１１．１％。这是继去年同期１２．９％的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。
公布财报时，苹果ＣＥＯ库克指出，四季度营收创公司史上最好成绩，借助自研芯片的功能，苹果推出的ＡＩ功能ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ让应用和体验变得更好、更个性化，今年４月将推出更多语言版本的ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ。苹果首席财务官（ＣＦＯ）ＫＥＶＡＮ ＰＡＲＥＫＨ表示，营收以及强劲的营业利润推动ＥＰＳ盈利四季度也创单季新高。
苹果２０２５财年第一季度财报显示，营收为１２４３亿美元，利润３６３亿美元，创历史新高。
此外，尽管整体销售额增长，ＩＰＨＯＮＥ的营收未能达到市场预期，并出现同比小幅下降。这一季度是ＩＰＨＯＮＥ １６系列上市的首个完整财季，同时苹果也推出了ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ ＡＩ套件，但未能带动更强劲的ＩＰＨＯＮＥ销售增长。
苹果ＣＦＯ凯万·帕雷克亦称：“我们的创纪录营收和强劲运营利润率推动每股收益创下历史新高，实现了两位数百分比增长，让我们能够向股东回报逾３００亿美元。我们同样欣喜地看到，我们的活跃设备安装基数在所有产品类别和地区均创下历史新高。”
苹果公布了２０２４年第四季度（２０２５财年第一季度）财报。尽管营收仍保持稳定增长，且毛利率创历史新高，但是本季度驱动苹果业绩的主要是服务收入增长，ＩＰＨＯＮＥ销售却出现下降，且中国市场收入大幅下降１１．１％。
从地区营收来看，苹果在美洲地区的净销售额从５０４．３亿美元增长至５２６．４８亿美元；欧洲市场表现惊艳，净销售额从３０３．９７亿美元增长至３３８．６１亿美元，同比增长１１．４％，有效填补了其他区域的部分缺口。日本和其他亚太地区也呈现出不同程度的增长或稳定态势。
一句话概括：当季，苹果营收最靓丽的模块是服务业务营收，同比增长１３．９％至２６３．４亿美元，创历史新高；营收最差板块是可穿戴设备、家居与配件产品线；占营收比超过５０％的ＩＰＨＯＮＥ产品线，面临严峻的竞争挑战。
苹果第四季度营收１２４３亿美元创历史新高 大中华地区同比降１１．１％

 
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