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iPhone上季销售再倒退 Apple靠乜业务“食糊”？ @ 2025-02-02T 返回 新闻热点
关键词：苹果 销售
概念：销售预期
不过，期内ＩＰＨＯＮＥ销售低于预期，收入６９１亿美元，远低于预期的７１０亿美元，当中，大中华市场销售更下跌１１％至１８５亿美元。ＣＥＯ库克表示，中国市场销售下降一半是由于ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在该地区推出，而且季度结束后，中国发布国家补贴有助刺激部分苹果产品的销售。
苹果截至上月２８日止首季度业绩好过市场预期，但旗舰产品ＩＰＨＯＮＥ的销售就差过预期。公司期内赚超过３６３亿美元，按年跌百分之７。每股摊薄盈利２．４美元，较预期多５美仙。净销售收入１,２４３亿美元，较预期多近２亿美元。分区收入方面，除了大中华市场跌一成一，其余主要市场收入全面上升，并以日本市场的超过一成半升幅最大。分项收入上，ＩＰＨＯＮＥ收入６９１亿美元，低过预期超过７１０亿美元；可穿载、家居及配件收入亦都录得轻微跌幅；其余分项收入全部录得增长。
本季度，苹果ＩＰＨＯＮＥ的销售额为６９１．４亿美元，较市场预期的７１０．３亿美元低约１９亿美元。这是自２０２３财年第一财季以来，苹果最大的一次ＩＰＨＯＮＥ销售业绩低于市场预期的情况。彼时，苹果将ＩＰＨＯＮＥ １４供应不足归因于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的营收下降至１８５．１亿美元，同比下降１１．１％。这是继去年同期１２．９％的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。
苹果在中国卖不动了？一季度营收低于预期，在华销量下滑１１％！ＩＰＨＯＮＥ销售未达预期
这一预期发布前，苹果公布的假日购物季（２０２４财年第一季度）业绩显示，ＩＰＨＯＮＥ收入小幅下滑，并未达华尔街预期。市场分析认为，部分地区缺乏ＡＩ功能，影响了最新款ＩＰＨＯＮＥ的销售。
苹果ＣＥＯ预期，在上一个季度结束后中国推出一项国家补贴政策，应该能够刺激一些苹果产品的销售。
和三季度一样，四季度苹果的主要市场中只有大中华区销售下滑。当季该市场的收入同比下降１１％，降幅远超三季度的０．３％，而分析师预期增长３．６％。至此，苹果在大中华区的销售一年多来持续下滑，连降六个季度。
尽管苹果在本财季营收和利润均保持增长，但ＩＰＨＯＮＥ销售未达到预期。截至２０２４年１２月２８日这一财季是ＩＰＨＯＮＥ １６系列上市的首个完整财季，但ＩＰＨＯＮＥ却出现了同比小幅下滑。期内，ＩＰＨＯＮＥ营收为６９１．４亿美元，低于市场预期的７１０．３亿美元，去年同期为６９７．０２亿美元。
苹果上季财报忧喜参半，营收、获利、毛利率同创新高，但ＩＰＨＯＮＥ销售下滑，凸显人工智能（ＡＩ）未如预期带动需求，所幸本季营收展望乐观，ＩＰＨＯＮＥ销售复苏在望，激励苹果３１日盘前股价反弹。
苹果公司第一财季盈利超预期，但ＩＰＨＯＮＥ和中国市场销售低于市场预期。投资者对苹果的营收前景持乐观态度，推动股价在盘前交易中上涨。
６月３０日（当地时间），苹果通过季度业绩发表，每股纯利润为２．４美元，比预想的２．３５美元小幅上升。 销售额为１２４３亿美元,小幅超过了预期值１２４１亿美元。 虽然业绩超过了预期值,但ＩＰＨＯＮＥ的销售额却出乎意料。
苹果１２月季度的ＩＰＨＯＮＥ销售数据也出乎意料地低于分析师一致预期。分析师原本预计ＩＰＨＯＮＥ业务营收为７０７亿美元，但苹果实际公布的数据为６９１亿美元，低于去年同期的６９７亿美元。不过，一些市场人士此前可能已经有所警惕。ＷＥＤＢＵＳＨ分析师丹尼尔·艾夫斯在财报发布前指出，买方投资者之间流传的“内部预测”并非分析师共识所预期的增长，而是预计ＩＰＨＯＮＥ销售会出现下滑。
苹果于法说会表示，ＩＰＨＯＮＥ销售未达预期一部分是因为中国的生产问题导致无法生产足够的ＩＰＨＯＮＥ １４机型，另外１１．１％的降幅中有一半是由于渠道库存的变化，同时在今年第１季中国发布了一项国家补贴，预期将刺激一些苹果产品销售量，同时公司预计ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ将在４月推出更多语言版本，包括简体中文版ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ。

 
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