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郭明錤:Apple Intelligence对iPhone销售无太大帮助 @ 2025-02-02T 返回 新闻热点
关键词：苹果 销售
概念：特朗普讨论 , 英伟达黄仁勋
不过，期内ＩＰＨＯＮＥ销售低于预期，收入６９１亿美元，远低于预期的７１０亿美元，当中，大中华市场销售更下跌１１％至１８５亿美元。ＣＥＯ库克表示，中国市场销售下降一半是由于ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在该地区推出，而且季度结束后，中国发布国家补贴有助刺激部分苹果产品的销售。
苹果上季收入上升４％至１２４３亿美元，高于预期，但来自大中华的收入跌约１１％。（港台图片）
苹果（ＡＰＰＬＥ，ＡＡＰＬ）在周四美股收市后，公布２０２５财年第一个财季的业绩，当中大中华地区销售下跌１１％。不过在服务收入大幅上升的推动下，季度收入、利润及毛利率均创新高，盘后股价升约３％。
分区域看，美洲和欧洲地区的销售收入占比仍然较大，美洲地区实现销售收入５２６．４８亿美元，欧洲地区实现销售收入３３８．６１亿美元。大中华地区的销售收入为１８５．１３亿美元，上年同期为２０８．１９亿美元，低于市场预期。
本季度，苹果ＩＰＨＯＮＥ的销售额为６９１．４亿美元，较市场预期的７１０．３亿美元低约１９亿美元。这是自２０２３财年第一财季以来，苹果最大的一次ＩＰＨＯＮＥ销售业绩低于市场预期的情况。彼时，苹果将ＩＰＨＯＮＥ １４供应不足归因于中国的生产问题。本季度苹果在大中华区的营收下降至１８５．１亿美元，同比下降１１．１％。这是继去年同期１２．９％的跌幅之后，苹果在大中华区连续第二年出现销售额两位数的同比下降。
苹果截至上月２８日止首季度业绩好过市场预期，但旗舰产品ＩＰＨＯＮＥ的销售就差过预期。公司期内赚超过３６３亿美元，按年跌百分之７。每股摊薄盈利２．４美元，较预期多５美仙。净销售收入１,２４３亿美元，较预期多近２亿美元。分区收入方面，除了大中华市场跌一成一，其余主要市场收入全面上升，并以日本市场的超过一成半升幅最大。分项收入上，ＩＰＨＯＮＥ收入６９１亿美元，低过预期超过７１０亿美元；可穿载、家居及配件收入亦都录得轻微跌幅；其余分项收入全部录得增长。
苹果公司上季收入升近４％ 大中华收益跌１１％逊预期
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库克还表示，在今年１月，中国政府宣布了一系列经济刺激政策，并对电子消费品发放了补贴。由于相关政策是在１月发布的，因此并未影响苹果１２月财季的表现。但该补贴计划涵盖了苹果旗下所有的产品类目，包括智能手机、平板电脑、ＰＣ电脑以及智能手表等，有望为接下来大中华区苹果产品的销售带来积极影响。
苹果周四收市后公布截至去年１２月２８日止首财季业绩，纯利升７．１％，至３６３．３亿美元（约２８３３．７亿港元），收入、利润及毛利率均创新高，但大中华区销售额按年倒退１１％，为唯一下跌地区。苹果又预期，第二财季营业额录低至中单位数增长，毛利率将介乎４６．５％到４７．５％。业绩公布后苹果股价向好，于盘前曾升３．５％，见２４５．９６美元。
营收１２４３亿美元，同比上升４％，分析师预期１２４１亿美元；净利润３６３．３亿美元，折合每股收益２．４０美元，分析师预期２．３５美元；大中华区净销售额为１８５．１亿美元，低于市场预期的２１３．３亿美元，上年同期为２０８．１９亿美元；
和三季度一样，四季度苹果的主要市场中只有大中华区销售下滑。当季该市场的收入同比下降１１％，降幅远超三季度的０．３％，而分析师预期增长３．６％。至此，苹果在大中华区的销售一年多来持续下滑，连降六个季度。
库克指出，这一财季大中华区业绩受三大因素影响。渠道库存调整约占销售下降的一半。苹果智能尚未在中国推出以及中国政府在财季结束后发布了新的国家补贴政策，预计将刺激部分苹果产品销售。他补充表示，如果看１１．１％的下降，其中大约有一半是由于渠道库存变化，因此实际的运营表现要更好一些。
然而，苹果在中国的表现却不尽如人意。大中华区净销售额为１８５．１３亿美元，同比下降１１．１％，低于市场预期的２１３．３亿美元。库克在电话会议中解释称，销售额下滑一方面是由于“渠道库存调整”，即供应链中积压的未售产品，经销商为清理库存进行降价促销；另一方面，ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ尚未在中国上线，且本季度未能赶上中国全国性补贴政策，而该政策原本可刺激苹果产品的销售。
综合而言，在苹果主业两大板块“软件和硬件”中，ＭＡＣ和ＩＰＡＤ产品线营收均实现同比增长，但ＩＰＨＯＮＥ产品线远逊于预期，原因看上去是大中华区的ＩＰＨＯＮＥ １６系列销量较差所致。
当地时间周四，ＡＰＰＬＥ 公布第四季度财报。四季度整体营收 １２４３ 亿美元，略高于分析师预期的 １２４１ 亿美元；但 ＩＰＨＯＮＥ 收入 ６９１．４ 亿美元，低于预期的 ７１０ 亿美元。同时，第四季度大中华区净销售额为 １８５．１ 亿美元，也低于市场预期的 ２１３．３ 亿美元。
但苹果在大中华区的销售额第一财季营收降至１８５亿美元，同比下降１１％。去年同期营收为２０８亿美元。这一数据也低于华尔街预期。ＦＡＣＴＳＥＴ数据显示，分析师此前预计苹果在大中华区的销售额将基本持平，约为２０９亿美元。
苹果周四发布季度财报。由于缺乏人工智能的卖点，苹果手机销售略微下降至６９１．４亿美元。但在ＩＰＡＤ和ＭＡＣ销售带动下，苹果的盈利超出市场预期。中国市场依旧疲软，大中华区销售额下降至１８５．１亿美元。

 
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