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内地去年首十一个月手机销售按年增7% @ 2025-01-06T 返回 新闻热点
关键词：苹果 中国 手机 降价
概念：苹果手机中国
苹果公司面对中国手机市场竞争压力增加，罕见地为其新款ＩＰＨＯＮＥ，为内地用户提供价格折扣优惠。
苹果此次降价，一方面是刺激自身需求，另一方面也与高端手机市场的竞争加剧有关。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于２０２４年４月推出的ＰＵＲＡ ７０系列高端旗舰手机至高优惠２０００元，华为ＭＡＴＥ Ｘ５折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享２５００元优惠。
有业内人士指出，苹果连续降价也与中国市场销量不断走低有关。研究机构ＩＤＣ数据显示，２０２４年第三季度，中国智能手机市场出货量约６８７８万台，同比增长３．２％，其中苹果市场份额１５．６％，排名第二；但该季度ＩＰＨＯＮＥ出货量１０７３万台，同比下降０．３％。 ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ数据显示，在中国市场，与２０２３年ＩＰＨＯＮＥ １５系列首销前三周的销售相比，２０２４年ＩＰＨＯＮＥ １６系列销量有所增长。但ＩＰＨＯＮＥ １６基础型号的销量有所下降。总体来看，ＩＰＨＯＮＥ在这三周期间的销量同比下降２％。
近年来，苹果手机在中国市场中的销量呈现放缓趋势。面对国内本土品牌的强势崛起，苹果早已采取更灵活的策略来应对激烈的市场竞争。
目前，苹果ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ并没有在中国区销售的ＩＰＨＯＮＥ １６系列实现落地，而苹果ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ是ＩＰＨＯＮＥ １６系列最大的卖点，缺失了苹果ＡＰＰＬＥ ＩＮＴＥＬＬＩＧＥＮＣＥ的ＩＰＨＯＮＥ １６系列，在中国区遇冷的结果，就是在短期内再次降价。
据路透社１月２日报道，美国苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款ＩＰＨＯＮＥ手机在内的产品提供折扣价，部分ＩＰＨＯＮＥ型号最高可优惠５００元人民币。报道称，此次罕见降价是因为苹果要应对华为等中国国产手机品牌的竞争。
苹果官网突然降价，ＩＰＨＯＮＥ１６系列已经第二次降价，苹果手机卖不出去了？
在第三方人士看来，苹果中国此次透露的一个信号，那就是新品价格松动，降价后就等于对新品价格的管控，其实可以给第三方更大的降价空间，这也是被中国手机厂商竞争给带的。
２０２４年，“降价”成为了苹果在中国市场的关键词：上半年，ＩＰＨＯＮＥ １５系列大降价；下半年，ＩＰＨＯＮＥ １６系列刚发布一个月后，在“双１１”电商大促期间，在电商平台的补贴下，苹果全系产品降价。
知名互联网专家、网经社中国电子商务中心特约评论员郭涛接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，之所以出现ＩＰＨＯＮＥ１６系列及华为等国产手机降价促销的现象，主要可归结为两大原因。一是受ＡＩ手机面世趋势影响，２０２４年ＡＩ手机备受消费者青睐，手机厂商为在竞争中占得先机，通过降价清理旧机型库存，为新ＡＩ手机腾出市场空间和预算。同时，由于各品牌在ＡＩ技术应用上差异不大，降价成为吸引消费者、避免其持币待购的有效策略。二是受年底促销因素影响，作为传统消费旺季，年底消费者购买意愿强烈，厂商降价促销旨在提高销量、提升市场占有率，并应对年底新机集中发布带来的激烈市场竞争。
另一方面，苹果的ＩＰＨＯＮＥ１６降价，他们则说是ＩＰＨＯＮＥ１６不好卖了才降价，如今ＩＰＨＯＮＥ１６最高降幅大约为１５００元，降幅比国产手机小得多，如果降价就是手机不好卖，不应该说降价幅度更大的国产手机更不好卖么？
降价背后，苹果手机在国内的销售面临一定压力。市场研究机构ＣＡＮＡＬＹＳ数据显示，２０２４ 年第三季度全球智能手机市场中，苹果市场份额１８％，苹果出货量达历年来同期最高水平。不过，据市场研究机构ＩＤＣ数据，第三季度中国智能手机市场中，苹果市场份额为１５．６％，出货量同比减少０．３％，市场份额相比上一年同期也有所下降。第三季度中国智能手机市场中，ＶＩＶＯ、华为、小米的市占率同比有所上升，其中华为市占率达１５．３％，比上一年同期增加了４．２个百分点。
相比之下，华为通过ＰＵＲＡ ７０和ＭＡＴＥ ６０系列的降价促销，实现了７％的销量增长。ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ认为，苹果手机销量下滑的主要原因是多家手机厂商赶在“双１１”前发布了新手机。
时隔不到一个月，苹果公司总裁库克再度现身北京；这已是他今年内第三次到访中国。库克星期一（１１月２５日）出席第二届中国国际供应链促进博览会（简称链博会），并与２０多名中外企业高管一同和中国总理李强会面座谈。和过去两次访华行程相比，这次库克来去匆匆，不像之前通常会停留三至五天，各种活动安排得满满当当。今年３月时，库克先后前往上海和北京的苹果门店，与当地大学生、艺术家、手机游戏开发者等苹果系统的使用者会面，甚至还和中国男星郑恺一起在外滩散步并共进早餐。上个月，库克则与摄影师陈漫一起逛了北京的胡同，他还参观了顺义一家农场，前往社媒平台微博总部，也与音乐人、运动员和开发者见面交流。网民梳理时间线发现，这
１月２日消息，今天苹果中国没有预警的进行了降价，不过降幅跟第三方平台相比并不大。
值得注意的是，尽管苹果中国此次进行了降价，但降幅与第三方平台相比并不显着。然而，这一举措仍然对消费者产生了不小的吸引力，尤其是对于那些一直关注苹果产品但尚未入手的用户来说，这无疑是一个难得的购买机会。
今天，微博话题#苹果官网突然降价#冲上热搜榜。苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，将于１月４日至７日开启。活动期间，以符合条件的支付方式购买指定商品，每位顾客每个产品类别限购２件，最高立省８００元人民币，换购新ＩＰＨＯＮＥ还享折抵优惠。

 
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