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内地去年首十一个月手机销售按年增7% @ 2025-01-04T12: 返回 新闻热点
关键词：苹果 中国 降价
概念：苹果中国内地
路透：苹果内地罕见降价 是应对华为等中国品牌竞争
大公文汇全媒体报道，ＡＰＰＬＥ中国内地官网公布“叱咤福利”新年促销活动，将于１月４日至７日开启，最高可立省８００元人民币，每位用户每个产品类别限购２件，换购新ＩＰＨＯＮＥ另有折抵优惠。据路透社报道，ＡＰＰＬＥ此次罕见降价是因为要应对华为等中国国产手机品牌的竞争。
香港文汇报讯 路透社周四（１月２日）报道，美国苹果公司宣布针对中国市场的新年促销活动，为包括新款ＩＰＨＯＮＥ手机在内的产品提供折扣价，部分ＩＰＨＯＮＥ型号最高可优惠５００元人民币。报道称，此次罕见降价是因苹果要应对华为等中国国产手机品牌的竞争，有分析师警告苹果“寒冬已至”。
苹果公司面对中国手机市场竞争压力增加，罕见地为其新款ＩＰＨＯＮＥ，为内地用户提供价格折扣优惠。
内地华为手机日前劈价促销后，美国苹果公司面对中国手机市场竞争压力增加，罕有地为其新款ＩＰＨＯＮＥ１６，为内地用户提供价格折扣优惠。可是减价消息未起刺激作用，苹果周四（２日）股价最多曾挫３．４％，收市仍滑落２．６％。
苹果此次降价，一方面是刺激自身需求，另一方面也与高端手机市场的竞争加剧有关。在苹果中国官网推出此次迎春活动之前，华为也在官方商城推出了“盎然向新，年年有为”的降价活动。其中，华为华为于２０２４年４月推出的ＰＵＲＡ ７０系列高端旗舰手机至高优惠２０００元，华为ＭＡＴＥ Ｘ５折叠屏手机也迎来了官方降价优惠，指定版本可享２５００元优惠。
苹果正在努力应对中国市场份额下降的问题。中国是全球最大的智能手机市场，中国本土制造商给苹果带来的竞争压力骤增。自华为于２０２３年８月凭借国产芯片组重返高端市场以来，华为已成为一个特别强大的竞争者。此前，华为在国内将下调了手机在内的各种高端设备的价格，最高降价３０００元。
此有媒体猜测，苹果在２０２５年开年降价促销，原因可能包括销量下滑，如在中国市场销售额下降；竞争加剧，华为、小米等品牌冲击高端市场；用户换机周期延长；ＡＩ技术相对落后；为刺激销量、清理库存、适应市场需求变化，同时鉴于宏观经济环境改善、新兴市场需求及ＩＰＨＯＮＥ １６销售疲软等因素。
苹果近期在内地销量面临挑战，据调研机构ＣＡＮＡＬＹＳ统计，去年第二季苹果跌出内地智能手机市场前五位，虽然第三季排名回升至第五，出货量仍按年下滑６％。按往年惯例，苹果通常会在农历新年前提供迎新春限时优惠，去年首次为最新款ＩＰＨＯＮＥ提供折扣。过去一年，苹果更加依赖降价带动销售，例如去年“双１１”期间，发售仅一个月的ＩＰＨＯＮＥ １６全系列降价，消费者在天猫、京东等苹果官方旗舰店可领取５００元优惠券，叠加以旧换新补贴，最多优惠１６００元。
需要注意的是ＩＰＨＯＮＥ１６的降价，并非全部是苹果所为，其中有电商的功劳，ＩＰＨＯＮＥ１６上市的时候，中国电商就给它提供了至少６００元优惠，如果去除这部分，当前属于苹果官方降价的仅为９００元左右。
需要指出的一点是，虽然华为和苹果前后脚降价，但从过往的节奏来看，二者都是一次正常的市场活动，并不是像有的网友说的那样，“苹果是被华为逼得降价”。但即便是一次巧合的“撞期”，也凸显出了苹果在中国市场的压力。
根据ＴＯＤＡＹＵＳＳＴＯＣＫ．ＣＯＭ报道，苹果公司于２０２５年１月在中国市场推出了罕见的折扣活动，旨在保护其市场份额。这次促销涉及多款最新ＩＰＨＯＮＥ，折扣最高达５００元人民币。面对国内竞争对手如华为的强势挑战，苹果公司选择通过大幅度降价来吸引消费者。苹果在中国的市场策略不仅是要保持其高端品牌形象，还需要应对市场份额的逐步下降和消费者的购买力下降。

 
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