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郭明錤：Apple Vision Pro 无退货潮 退货率低于 1% 同 iPhone 15 Pro 相近 @ 2024-03-01T04: 返回 新闻热点
关键词：Vision Pro
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《日经新闻》报导，根据拆解调查公司ＦＯＭＡＬＨＡＵＴ ＴＥＣＨＮＯ ＳＯＬＵＴＩＯＮＳ近日发布的报告指出，苹果ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ主要零组件总成本估计为１２００美元（约新台币３．７万），约为ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ售价３４９９美元（约新台币１１万元）的３分之１。
[ＮＥＷＴＡＬＫ新闻] 这个月苹果 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 上市后，社群媒体上有不少人表示要退货。但是天风证券的分析师郭明錤调查发现，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的真实退货率只有不到 １％，并没有像外界想的那么严重。郭明錤还指出，退货者中有２０-３０％是因为不知道怎么设定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 选择放弃。他认为ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ要大众化需克服３障碍，而有明显改变的新款将于２０２７年才会推出。 本月推出的苹果 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ，因为有 １４ 天的免费退货政策，所以在二月中旬时，网路上出现了不少退货的消息。但是郭明錤指出，事实上ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的退货率只有不到 １％，没有异常的情况。他还指出，退货的消费者中有 ２０-３０％，是因为不知道怎么设定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 而选择放弃的。 根据《彭博社》的报导，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的退货率并不高，相对于销售的数量，退货的次数在可接受的范围内，苹果对此并不意外。ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的出货量预计在今年可以超过苹果的预期，达到 ２０-２５ 万台，郭明錤预估略高于苹果预估的 １５-２０ 万，且还会在六月 ＷＷＤＣ 大会前在更多国家上市。 不过，Ｖ
由于苹果官方提供 １４ 天的无条件退货服务，因此在二月中旬开始，社群平台就涌现一波 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 退货潮，许多美国买家开始抱怨产品缺点，最多人提及的是难以久戴、生产力有限。对此郭明錤表示，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 退货率低于 １％，并无异常。不过在退货的买家有 ２０-３０％，都是因为不晓得如何设定 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 才决定放弃。
成本第二高的部分则是 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 中搭载的 Ｍ２ 晶片，以及专为装置打造的 Ｒ１ 晶片，可处理影像和侦测器。库克先前也曾点出 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 所耗费的研发成本，他指出“装置中拥有 ５,０００ 项专利，是建立在苹果多年来从晶片到显示器，以及 ＡＩ 和机器学习的许多创新之上。”
研调机构 ＯＭＤＩＡ 分析 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 零件成本高达 １５４２ 美元（约 ４８,７１０ 元），这还不包含开发、行销、组装以及其他方面的费用，就已经占据达到 ４４％。这数字究竟多惊人呢？不妨参考苹果最昂贵的 ＩＰＨＯＮＥ １５ ＰＲＯ ＭＡＸ，研调机构 ＣＯＵＮＴＥＲＰＯＩＮＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ 先前分析成本为 ５０８ 美元（约 １６,０４７ 元），仅约 ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ 的三分之一。
（ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ于美国纽约当地时间２月２日正式上市），在这之前，买家可以无理由退货。于是，关于ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的新闻，从开卖时的“凌晨排队抢购”，变成了“遭大批退货”。不到两周的时间，苹果头显的口碑来了个一百八十度大转弯。
而对于外界好奇ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ全球发布时间表，郭明錤表示，因美国市场需求变化目前成长空间有限，在供应改善下，有利于提前全球预定时间进度，但实际预定时间取决于苹果软体以符合其他国家法规的时间进度。因此，其目前仍维持苹果可能在今年全球开发者大会（ＷＷＤＣ）前在更多国家发布ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的预测。
由于出货规模有限，初代ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的硬件成本并不低。据调研机构ＯＭＤＩＡ的最新数据表明， ＡＰＰＬＥ ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的零部件成本大约达到了１５４２美元，占终端售价约一半，不包括研发、营销等成本。作为对比，ＩＰＨＯＮＥ １５的零部件成本为４２３美元，成本率约５３％。
其次，缺乏核心的突破性创新才是关键。对于当前的苹果来说，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ并未能像早年的ＩＰＨＯＮＥ、ＩＰＡＤ那样实现突破性创新，这确实可能是该产品面临的最大问题。ＩＰＨＯＮＥ和ＩＰＡＤ的成功不仅在于其独特的设计和卓越的用户体验，更在于它们开创了全新的移动计算时代，引领了科技和消费市场的潮流。相比之下，ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ似乎缺乏这样的划时代意义，我们不妨仔细看看ＶＩＳＩＯＮ ＰＲＯ的兄弟们是怎么做的？

 
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