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“双11”定单增惟电商未公布交易额今年气氛冷清顾客倾向买便宜货必需品- 香港经济日报- 报章- 中国 @ 2023-11-13T04: 返回 新闻热点
关键词：消费 中国 双十一 购物节
概念：中国双十一购物节消费
市场趋势研究机构ＫＡＮＴＡＲ凯度消费者指数大中华区董事总经理虞坚（ＪＡＳＯＮ ＹＵ）表示，低价和折扣向来是双十一购物节的重点，即使新发布的ＩＰＨＯＮＥ１５也不例外，价格折扣达人民币（下同）５００元（约新台币２２００元）。
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总部位于上海的中国市场研究集团（ＣＨＩＮＡ ＭＡＲＫＥＴ ＲＥＳＥＡＲＣＨ ＧＲＯＵＰ）创始人兼董事总经理雷小山（ＳＨＡＵＮ ＲＥＩＮ）表示：“双十一的炒作和兴奋感已经结束了。” 他说：“在过去的九 个月里，消费者每天都在稳定地享受折扣，因此他们也不指望双十一除了消耗品之外，会有大幅的折扣。”
今年淘宝天猫“双十一”购物节从１０月２４日２０点开始，至１１月１１日零时结束。据淘天集团发布的战报显示，预计双１１全周期共为消费者省下超９５０亿元。
消费者不再捧场双十一购物节，相关讨论经常被提及，包括年间购物节太多、拿折扣玩法复杂、理性消费等都是消费者不再冲动下单原因；今年经济环境欠佳再挫消费动机，“一觉醒来双十一结束了”、“双十一存在感愈来愈低”等讨论跃上社群热搜。
双十一购物节被视为大陆消费市场观察窗口，也是疫情解封后首个双十一购物节，相关数据有一定指标性。不过淘天集团、京东都没有公布商品交易总额，去年也未公布。
在中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉看来，双十一的诞生是顺理成章的。２００９年全球金融危机的影响尚存，中国经济受到波及。根据２００９年第三季度数据，经济回升仍主要依赖投资拉动，消费拉动力仍显不足。有声音指出，投资对消费的挤占使国内开始逐渐意识到中国经济的健康增长需要“消费”“投资”“出口”实现良性互动。
——购物车里，遍赏全球美味。智利车厘子、泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜……在各大电商平台上，进口水果直达中国市场，天猫国际总经理董臻贞表示，为了丰富大家的购物车，今年天猫国际马来西亚老字号咖啡品牌旧街场、阿联酋皇冠椰枣、杜拜骆驼奶、斯里兰卡红茶等产品受到国内消费者欢迎，平台上有来自９０个国家和地区共４．６万余个国际品牌深度参与“双十一”。
又一个双十一购物节刚刚过去，中国官媒开足马力，宣传战况了得，但蹊跷的是，各大网购平台的战绩仍然扑朔迷离。
“双１１”从产生至今已经进入第１５个年头，其间变化之大堪称翻天覆地。其也正在从传统的购物节向“购物季”扩展，原本只是一天的大促狂欢，已演变成横跨２个月份的购物季，更充分地释放出居民消费潜力，同时折射出中国消费市场的韧性与活力，传递着经济恢复向好的信号。今天“双１１”总交易额已经破万亿，而中国的ＧＤＰ也从２００９年的３４．８５万亿元，增长到２０２２年的１２１．０２万亿元。
新华社太原１１月１２日电（记者解园、徐伟）对大多数中国消费者来说，一年一度的“双１１”，意味着只需动动手指，即可坐等商品送到。但对于快递员冯海斌来说，在这个全球最大线上购物节期间，他必须在早上６点半之前起床，在近两周时间里运送１０００多个包裹。
去年以来，商务部、文化和旅游部等多部门多次联合印发文件，促进老字号创新发展，加强老字号与历史文化资源联动，发挥老字号在促进消费、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用。一大批老字号品牌积极拥抱“双十一”等购物节，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，引入国潮新风尚，被越来越多的年轻消费者看见和喜欢。
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此外，在经济前景不明下，１０月下旬展开，为期３周的双１１购物节也显得格外冷清。根据顾问公司贝恩策略顾问（ＢＡＩＮ &ＡＭＰ; ＣＯＭＰＡＮＹ）针对３千位中国消费者所做的调查，７７％的受访者都表示今年会减少双１１的开支或者维持不变，只有２３％表示会增加消费。
双１１购物节发源地在中国，但在疫情爆发过后这几年的购物活动反而相当低调，分析施也认为由于经济不确定性高，消费者更加重视价格，对价格也相对敏感，同时消费模式也更复杂，许多民众已经无法再纯粹因为低价策略买单。
今年是中国双十一购物节举办第１５年，被视作是观察中国消费市场的重要窗口。中国消费者信心在冠病疫情过后一直弱于预期，１０月份中国ＣＰＩ出现同比负增长，ＰＰＩ连续１３个月下降，通缩压力加大。
双１１购物节顾名思义是各大电商平台在１１月１１日做的促销优惠，至于这双１１由来又是怎么诞生的？这个从２００９年起源于中国阿里巴巴旗下购物网站的促销活动，时间选在１１１１光棍节这天，一方面以庆祝单身购物为由，用降价和促销优惠，给单身男女一个爱自己购物有理的理由，同时这个时间点也是看准在年底前的时机，正好碰到中国十一黄金周和圣诞节之间，瞄准消费需求，希望能打造类似像国外感恩节后黑色星期五和网购星期一的购物风潮。
近年来，中国的“双十一”购物节走向国际，在印度尼西亚也逐渐成为潮流。位于印度尼西亚北雅加达的阿塞姆卡市场是当地知名的小商品批发市场中心，这里一家名叫“美丽珍珠商店”的小商品批发店在“双十一”购物节之际更加忙碌起来。据店主陈登升介绍，这家店铺的商品均从中国浙江、广东等地进口，非常符合印尼当地消费者的购物需求。
【看中国２０２３年１１月１１日讯】（看中国记者李正鑫综合报导）中国各电商平台开始了每年１１月１１日（双十一）的大型促销活动，但暴露出家庭消费进一步疲软，消费者价格指数下跌也引发人们对中国经济放缓的担忧。
今年双十一，各大平台纷纷加码跨境电商直播，除了面向内地市场的海外商品直播销售，针对海外市场的直播带货也悄然兴起。有留学归来的主播用双语直播，大杀四方，既让国内消费者买遍全球货品，又让国货卖遍全球；还有主播借助地理优势，在越南设立工厂，在广西进行销售。如今双十一购物节已不单是中国的狂欢，双十一的“促销旋风”正通过一个个跨境电商平台席卷全球。大公报记者 曾萍

 
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