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苹果Q4销售年比连4季下滑 iPhone和服务增长 @ 2023-11-03T16: 返回 新闻热点
关键词：苹果
概念：苹果公司销售
苹果首席财务官ＬＵＣＡ ＭＡＥＳＴＲＩ在财报电话会议上表示，虽然ＩＰＨＯＮＥ销售额预计将在包含假日购物季的２０２４财年第一季度有所增长，但公司的整体销售额将与上年同期持平，ＩＰＡＤ和包括ＡＰＰＬＥ ＷＡＴＣＨ在内的可穿戴设备产品的销售额将大幅下降。而华尔街此前对整体销售额的预期为同比增长５％左右，因为这一季度一直是苹果一年中的销售旺季。这一不温不火的前景展望导致苹果股价周四美股盘后一度跌４．６％，截至发稿，跌幅已收窄至３％。
苹果公布，上季盈利按年升近１１％至２２９．６亿美元，经调整每股盈利１．４６美元，好过市场预期的１．３９美元，受ＩＰＨＯＮＥ销售和服务收入上升，抵销ＭＡＣ和ＩＰＡＤ销售下跌的负面影响。
苹果公司(ＡＰＰＬＥ)表示，第四财季销售额连续第四个季度下降，其中包括中国市场的下滑，原因是该公司面临中国经济普遍放缓以及来自竞争对手华为技术有限公司(ＨＵＡＷＥＩ．．．
苹果在今日台湾时间凌晨公布最新财报，从产品销售表现来看，执行长库克（ＴＩＭＥ ＣＯＯＫ）指出，ＩＰＨＯＮＥ １５首周销售力道，优于ＩＰＨＯＮＥ １４同期表现，然而，ＭＡＣ业务却受到严重打击，就连库克都认为个人电脑消费市场现在“充满挑战”。苹果ＩＰＨＯＮＥ卖得不差、ＭＡＣ销售却低于预期，这让台厂供应链喜忧参半，旺季不旺之势愈来愈明确。
苹果第四财季纯利按年升１０．８％，收入跌１％，连挫第四个季度，均胜预期；其中ＩＰＨＯＮＥ销售收入涨２％。行政总裁库克称，中国市场收入跌２．５％，主要与汇兑有关，撇除相关效应后仍录增长，当地ＩＰＨＯＮＥ销售创纪录新高。财务总监马埃斯特里说，本季整体收入按年预料大致持平。苹果市后股价跌逾３％，全日收市升２．１％。
尽管销售额略有下降，但苹果第三季度净利润同比增长近１１％至２３０亿美元，超出分析师预期。这与苹果公司提高了包括ＩＰＨＯＮＥ高端产品的平均销售价格有关。
ＣＮＮ报导，截至９月３０日的第三季销售，苹果的销售额为８９５亿美元，比去年同期下滑１％，但获利年增近１１％，优于预期。苹果产品部门的收入年减超过５％，主要受到ＭＡＣ和ＩＰＡＤ销量下滑的影响，ＩＰＨＯＮＥ的收入则比去年同期成长３％以上。
之前，苹果产品尤其是当季的产品很少参与降价促销，但近年苹果越发接地气，积极参与双１１大促销。公开信息显示：２０２２年，苹果天猫店ＩＰＨＯＮＥ １４/ＰＬＵＳ两款机型领券可优惠５５０元，ＩＰＨＯＮＥ １４ ＰＲＯ/ＭＡＸ领券可优惠３５０元。今年苹果促销力度更大，透露出苹果手机销售不如预期才会扩大促销。
美国联准会暂停升息，台股两个交易日反弹大涨４６０余点，站回１６５００点之上，万六保卫战危机暂除，不过市场解读，联准会并未把话说死，金融市场仍会回归基本面；鸿海旗下富士康继传出被查税，就补税金额也跑出来，加上又传掉单，一连串利空消息到底背后有什么目的？苹果第二次秋季发表会发表ＭＡＣ新品，一如预期亮相Ｍ３晶片，但财报表现受中国市场影响不如预期。一起来关心本周财经焦点新闻。
苹果概念股涨幅居前，丘钛科技涨超７％。苹果公司第四财季业绩好过预期，但整体销售连续第四个季度下跌。当中， ＩＰＨＯＮＥ以外的所有硬件营收都同比下跌，ＩＰＡＤ和ＭＡＣ的营收更大幅下滑。大中华区的营收１５０．８亿美元，低于预期的１７０．１亿美元。苹果美股盘后跌超３％。
苹果公布２０２３年第四季财报显示，大中华区营收为１５０．８４亿美元，与去年同期相比下降２．５％，更远低于预期的１７０亿美元，凸显苹果在大陆增长放缓的问题。尤其ＩＰＨＯＮＥ １５发布以来，在大陆销售情况不如预期的传闻不断，而背后的原因与华为ＭＡＴＥ ６０的竞争，以及通路提前降价有关。
苹果Ｑ４销售额、ＥＰＳ超预期 下季展望不佳拖累股价盘后走低
值得注意的是，苹果正面临着２０多年来最长时间的销售低迷，而且ＩＰＨＯＮＥ １５在中国的销售也在放缓，中国市场约占苹果总营收的２０％。苹果的财报表现以及中国市场展望，都将引发苹果股价波动。
消费电子巨头苹果上季营收及获利均优于市场预期，但营收连跌第四个季度，包括在重要的中国市场出现营收下滑的现象，凸显出中国经济放缓的影响以及来自华为的竞争压力。苹果高层指本季营收可能无法重返增长。苹果周四盘后股价反转，一度下挫逾３％。
投资人关心的中国市场，大中华区的营收年减２．５％，远低于预期，华为和中国政府的使用禁令，正在对苹果造成压力。
截至九月底的第４季度，苹果录得纯利超过２２９亿美元，按年增长近一成一，每股盈利１．４６美元，好过市场预期１．３９美元，营业收入８９５亿美元，跌近１％，收入连续四季下跌，是２００１年以来最长跌浪。期内ＩＰＨＯＮＥ销售收入大约４３８亿美元，按年升近３％，与市场预期相若。
【ＡＡＰＬ业绩】苹果预告今季收入一般 盘后股价跌３％ 中国销售见压力
股市的下一个主要风险将是市值２．７万亿美元的苹果公司(ＡＰＰＬＥ)盘后公布的业绩。焦点将放在ＩＰＨＯＮＥ １５的销售上，以及ＩＰＨＯＮＥ １５的强劲开局是否因中国需求降温而放缓。对关键的１２月季度假日季的指引也可能有所帮助。
市场更加关注的，则是苹果对本季经济与产品销售的看法。库玛已下调对苹果本季营收的预估，理由是全球手机环境艰困、中国大陆ＩＰＨＯＮＥ销售初期疲软、以及ＭＡＣ和ＩＰＡＤ面临比较基期的挑战。库玛指出，以销售时程同期来看，目前ＩＰＨＯＮＥ １５的销售表现约与ＩＰＨＯＮＥ １４类似，ＰＲＯ ＭＡＸ表现相对优于其他机种，有望提振ＩＰＨＯＮＥ的平均售价。
【时报编译柯婉琇综合外电报导】焦点股： ●星巴克（ＳＴＡＲＢＵＣＫＳ）周四大涨９．５％，创下去年５月以来最大涨幅。该连锁咖啡集团财报告捷，上季同店营收年增８％，意外强劲。 ●行动通讯晶片大厂高通（ＱＵＡＬＣＯＭＭ）股价大涨５．８％。受惠于智慧手机“惨”业开始回温，尤其是中国，该公司上季财报和本季展望意外强劲。 ●电子支付巨头ＰＡＹＰＡＬ上季营收获利优于市场预期并上修全年财测，股价大涨６．５８％。 ●莫德纳（ＭＯＤＥＲＮＡ）收跌６．５２％，盘中一度崩跌１７．９％，创下２０２１年１１月以来最大跌幅。该公司下修２０２３年新冠肺炎疫苗销售预测，且由于为新冠疫苗库存提列巨额减损，导致第三季亏损高达３６亿美元。 ●苹果周四盘后股价反转下挫逾３％，报１７１．５７美元。该消费电子巨头上季营收获利均优于市场预期，但营收连跌第４个季度，且公司高层示警本季营收仍可能无法重返增长。
总体来说，苹果的产品线销售很可能会继续成为投资者担忧的主要来源，而本次的财报的一个重点将放在中国的限制（包括销售和生产线）以及中国消费市场的剧烈变化对于苹果长期前景的影响。不过与此同时，苹果服务线若能持续保持强劲的势头，势必能够给投资者带来一些宽慰。
苹果（ＡＰＰＬＥ）推出新一代智慧手机ＩＰＨＯＮＥ １５，却在正式上市前遇上程咬金，华为提前推出自家新手机ＭＡＴＥ ６０系列。随着时间一点一点过去，市场研究机构发现，ＩＰＨＯＮＥ １５系列在中国大陆的销售量，相比前一代１４在同时段内，下滑幅度至少有６％、第三季出货量更少了４％。《彭博社》（ＢＬＯＯＭＢＥＲＧ）认为，虽然华为新手机供应受限，出货进度不如预期，但ＭＡＴＥ ６０的登场，确实冲击ＩＰＨＯＮＥ １５在中国的销售数量。

 
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