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茅台加咖啡 中国瑞幸“酱香拿铁”引话题 @ 2023-09-05T16: 返回 新闻热点
关键词：茅台 酱香拿铁 瑞幸
概念：瑞幸咖啡推出 , 茅台瑞幸酱香拿铁
据瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含５３度贵州茅台酒，但酒精度低于０．５％，零售价为３８元（人民币，下同），优惠后每杯１９元。虽然酱香拿铁是咖啡，但由于含有酒精，瑞幸特别提醒驾驶人士、孕妇及未成年人都不能饮用。另有内媒报道指出，有关产品属短期性及限量。
中国瑞幸咖啡跟贵州茅台酒厂，最近携手合作推出一款“酱香拿铁”。就是把茅台酒加到咖啡里，一推出就引发话题，吸引许多民众前往购买。不过喝过的人对它的评价呈现两极化，有人觉得茅台跟咖啡组合起来的口感很怪，也有人认为味道很独特，喝不出有酒的感觉。
贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”４日正式上架开卖，被网友称为“年轻人的‘第一杯茅台’”，有人说，“美酒加咖啡，一半清醒一半醉”、“好家伙！美酒加咖啡啊！这是不是要把邓丽君的歌拉来当宣传曲”、“一杯瑞幸里面加一滴茅台吗？”
“美酒加咖啡，只要喝一杯！”内地咖啡连锁品牌瑞幸咖啡（美：ＬＫＮＣＹ）与贵州茅台酒联名推出的“酱香拿铁”昨日（４日）首日上市，迅速售罄。即使网民对酱香拿铁味道有赞有弹，但产品的独特噱头，加上国内咖啡顶流与高端白酒品牌两强合作，已成功缔造话题，发挥极大市场效益。对于曾身陷财务造假丑闻的瑞幸而言，更是重塑品牌形象的意义。近日瑞幸咖啡股价升势强劲，由上月２３日的２７．６美元，升至上周五（９月１日）高位３２．９美元，接近一年高位。
因财务造假而退市的瑞幸咖啡与贵州茅台（深：６００５１９）合作推出“酱香拿铁”，周一（４日）在瑞幸门市最新上市，售价每杯３８元人民币，通过相关优惠券的到手价更低至１９元人民币。
“美酒加咖啡，我只要喝一杯．．．．．．”这首曾经广为传颂的歌谣，如今照进了现实。９月４日，瑞幸咖啡与贵州茅台推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上市，据悉，该新品将在全国所有瑞幸咖啡店均可购买。美酒+咖啡是什么味道？能否受到消费者的欢迎？证券时报记者走访瑞幸咖啡门店一探究竟。
【时报编译柳继刚综合外电报导】陆企瑞幸咖啡（ＬＵＣＫＩＮ ＣＯＦＦＥＥ）于５日表示，与贵州茅台跨界合作的新作品酱香拿铁，一开卖的第一天就卖出至少５４２万杯，也创下中国大陆咖啡连锁店的贩卖纪录。 有中国大陆星巴克之称的这家咖啡业者统计，这些有淡淡茅台酒香味的拿铁，４日的销售量轻而易举就突破１亿人民币，约１３７２万美元。路透社计算，这个茅台拿铁的销售量，也远远超过瑞幸之前推出，初卖当天就卖出１３１万杯的起司拿铁，以及６６万杯的椰云拿铁。 为了促销，这个原本售价３８人民币，约５．２３美元的酱香拿铁，销售首日打对折一杯只需１９块人民币。中国大陆网友利用社交软体相互交流，这个茅台拿铁新品竟然在短短几个小时之内，无论在北京还是上海的商店，就已卖光不剩半瓶。 有些中国大陆民众表示，酱香拿铁用的是白酒风味厚奶，每杯酒精含量只有０．５％左右，根本没什么酒味。不过，有的就是喜欢这种淡淡的酒香。瑞幸咖啡建议，鴐驶人若要开车前，千万不要饮用酱香拿铁。（开车勿喝酒，酒后勿开车）
大陆酒业巨头贵州茅台与连锁咖啡品牌瑞幸咖啡联名打造“酱香拿铁”在４日上市，并在大陆消费市场激起一阵“酒咖”炫风。值得注意的是，白酒风味的厚奶价值不菲，业者指出由酒厂押运来价值人民币３,０００万元（约新台币１．３亿元）的茅台酒打造。
综合中国媒体报导及网路讯息，瑞幸及贵州茅台３日共同宣布推出这款“酱香拿铁”，外包装除了瑞幸的塑胶杯，杯外并采用传统茅台酒图案的杯套，并写上“酱香拿铁”字样，包装乍看上去就像一瓶茅台酒。但产品仅在瑞幸咖啡通路销售，在烟酒贩卖店则买不到。
内媒实地探访深圳一间瑞幸咖啡店，店内多处贴有茅台、瑞幸联名“酱香拿铁”的宣传海报，与普通咖啡的包装袋不同，茅台咖啡有印着“酱香拿铁”大字的红色专属袋，热的酱香拿铁还有专属杯套。
《经济通通讯社４日专讯》据内媒报道,由贵州茅台(沪:６００５１９)与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”,今天在瑞幸全国门店上市。贵州茅台Ａ现价升０．３７％,报１８５７．８元(人民币．下同)。
９月４日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡#茅台瑞幸酱香拿铁#正式上架开卖，话题引发热议！
【瑞幸咖啡：#酱香拿铁单品首日销售额破亿元# 】９月５日，据瑞幸咖啡官方微博，#酱香拿铁单品首日销量突破５４２万杯#，单品首日销售额突破１亿元。​​​#茅台巧克力即将上线# ​
贵州茅台（６００５１９．ＳＨ）和瑞幸两大知名消费品牌联手，推出“酱香拿铁”瞬间引起了热议。“一杯酱香拿铁里的茅台酒成本有多高？”“喝完酱香拿铁开车算酒驾吗？”、“实测喝完酱香拿铁吹检测仪”、“在咖啡中擅自添加茅台售卖属侵权”等讨论在网上展开，值得关注的是，还有发生了男子在瑞幸店外怒砸多杯酱香拿铁的事情。
路透社指出，这个企画案对两家公司来说都是双赢。贵州茅台与瑞幸咖啡是中国大陆白酒以及咖啡的大企业。贵州茅台通过跟瑞幸的合作，可加速品牌年轻化。再者，对瑞幸咖啡来说，也有助于提升在咖啡行业的综合实力与品牌调性。（开车切勿喝酒，饮酒过量有害健康）
今天白酒板块放量大涨，其中金徽酒涨停，贵州茅台、老白干、山西汾酒等都有不同程度的涨幅。消息面上，由瑞幸咖啡与贵州茅台合作推出的&ＬＤＱＵＯ;酱香拿铁&ＲＤＱＵＯ;掀起市场一片热议。
瑞幸Ｘ茅台“酱香拿铁”爆红│绝密生产过程大曝光 配料真系有茅台？
知趣营销总经理、白酒专家蔡学飞也在受访时称，茅台此举旨在推动品牌的年轻化转型。“瑞幸属于知名度比较高的咖啡品牌，目标客户有一定消费能力，猎奇心理强，而茅台属于社交性用酒，两者有一定的品牌认知与消费基础。此次茅台联名瑞幸，主要目的是通过跨界年轻人关注度比较高的品类，来推广茅台为代表的酱酒口味与口感，瑞幸也能借助茅台获得大量的曝光。”
青岛新闻网讯(记者 吴阳) ９月４日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”在瑞幸咖啡全国１万＋门店同步上市。青岛新闻网记者来到市南区一家瑞幸咖啡店，“酱香拿铁”已经上架青岛。据了解，“酱香拿铁”使用白酒风味厚奶，含５３度贵州茅台酒，酒精度低于０．５％，门店零售价１９元/杯。
４日，茅台与瑞幸联合出品的“酱香拿铁”咖啡席卷网络，在各大社交平台和朋友圈“泛滥”。据瑞幸官方公布的饮品售价来看，“酱香拿铁”零售价３８元/杯，使用首杯优惠券后到手价为１９元/杯。据观察，叠加瑞幸其他优惠券，一杯“酱香茅台”最低可至１６元左右，可赠送联名贴纸以及纸袋、杯套等。

 
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