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天猫双十一成交升8.5% 急放缓- 信报网站hkej.com @ 2021-11-13T16: 返回 新闻热点
关键词：天猫 京东 低调 成交额
概念：低调天猫京东
中共十九届六中全会１１月１１日闭幕，也恰逢一年一度的双１１购物节。在大陆中央提倡共同富裕及反垄断政策之下，今年双１１大陆网路电商龙头天猫跟京东较往常低调，取消了过往发布即时成交额战报的作法，直至１２日才发布整体业绩。但天猫及京东今年双１１仍双双创下历史新纪录，总交易额分别达５４０３亿及３４９１亿（人民币，下同）。
尽管在今年双１１各大电商都比过往低调，也不再实时公布数据。但京东和阿里巴巴旗下天猫在双１１结束后，还是先后宣布交易额创新高，其中天猫总成交金额为５４０３亿元，突破５０００亿元大关。京东累计下单金额则超过３４９１亿元，两者成交额合共８８９４亿元。天猫按年增长４２１亿，京东增长７７６亿，合计增长１１９７亿。
低调１天后双１１战报出炉 天猫成交额逾２．３兆、京东成交金额逾１．５２兆
【全网成交额近万亿！双１１购物狂欢有新亮点 １０万人使用数字人民币消费】中证君发现，今年的双１１各电商平台普遍比较低调，不仅实时成交额喜报不见踪影，甚至天猫连公布实时交易数据的大屏幕都没有搭建。有工作人员称，“为了省电，绿色低碳”。直至１１月１１日２４时，各平台终于公布最终战报。２０２１年天猫双１１(１１月１日-１１月１１日)总交易额定格在５４０３亿元，比２０２０年４９８２亿元的总交易额增长８．４５％。而２０２０年天猫双１１的总交易额较２０１９年增２６％。（中国证券报）
往届的“双十一”，天猫、京东等商家都会公布实时成交额，例如在２０２０年“双十一”的零时３０分，天猫公布实时成交额，京东也在１１月１１日零时０９分，公布累计下单金额数据。
今年大陆电商双１１活动，整个行销宣传低调许多，往年几分钟突破多少金额的即时战报，今年取消，淘宝天猫直到１２号凌晨才公布，从１０月２０日就开跑的双１１活动，总成交额为人民币５４０３亿，约合台币２．３兆；而竞争对手京东则是从１０月３１日到１１月１１日，累计成交额为人民币３４９１亿，台币１．５２兆。尽管两大电商成绩都比去年略有增长，但却不敢大肆张扬，突显在官方越来越严格的监管下，双１１活动氛围降温不少。
北京今年重拳整治科企，连番被点名整改的电商巨企阿里巴巴，被指在双 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍节亦要低调。不过销售仍然创新高，旗下天猫全日录得总成交额 ５４０３ 亿人民币，比去年增长约 ８．４％，但为 ２００９ 年首次有双 １１ 光棍节以来，销售首次录得单位数增幅。
〔编译杨芙宜／综合报导〕在北京严厉监管风暴及全球供应链紧张下，今年中国“双十一”购物节热闹不再。阿里巴巴旗下天猫、京东两大电商平台都刻意低调，未如往年般架设大萤幕、以分秒不断滚动更新成交额纪录，许多商家反映今年业绩大不如前，甚至有评论形容“双十一死于二○二一”。
阿里巴巴旗下天猫以及电商京东，分别公布“双十一”网购节成交额，其中，天猫达到人民币５,４０３亿元，京东录得超过３,４９１亿元，小米全渠道累计支付金额破１９３亿元。
根据澎湃新闻、每日经济报导，天猫稍早发布今年双１１的总交易为５４０３亿，其中７８个去年成交金额达千万级的品牌，今年成交额突破了１亿元大关；京东的战报指出，从１０月３１日晚上８时至１１月１１日晚上１１时５９分，累计下单金额超过３４９１亿，其中３１个品牌销售额破１０亿，ＡＰＰＬＥ的销售额破百亿。
即时公布成交额，是大陆店商龙头，每年双十一的重头戏，但这次天猫成交额超过２．３兆、京东破１．５２兆，都是等到了１２日凌晨，活动暂告一段落后，才低调的发布整体业绩。
原标题：双十一战绩公布：天猫、京东成交额均刷新往年纪录，天猫成交额为５４０３亿元，京东成交额为３４９１亿元 [图]
据中国媒体澎湃新闻１１月１１日报道，今年天猫双１１的线上媒体活动中，没有出现大屏幕展示实时成交额数据。京东也一改往年节奏，将双１１的抢购热潮提前至１１月１０日晚８时，战报同样未涉及实时成交额。
中国双１１超低调 天猫成交额仍冲破２．３兆
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双１１期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在１１月１１日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双１１销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
天猫昨天凌晨公布今年“双十一”从十一月一日到十一日的成交额为人民币五四○三亿元，相比二○二○年的四九八二亿元，仅成长百分之八点四五；京东“双十一”的总交易额则为人民币三四九一亿元，与二○二○年二七一五亿元的业绩相比，成长百分之廿八点五八。
内地网购旺季“双１１”告一段落，面对监管压力，阿里巴巴 （０９９８８） （美：ＢＡＢＡ）变得低调，市场密切注视“二选一”取消后，首个双１１的销售数据。阿里巴巴宣布，为期１１天的天猫双１１全球狂欢季共录得商品成交额（ＧＭＶ）５,４０３亿元（人民币，下同），较去年的４９８２亿元高约８．４５％，但按年增幅急放慢。
１１月１１日凌晨，天猫公布的部分销售数据显示，截至０点４５分，４１１个去年双１１成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万；４０个去年成交额千万级的品牌，今年双１１成交额破亿。京东则称，１０日晚８点刚过，家电成交额５分钟破２０亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超５倍。
京东在媒体开放日的直播中，给出了截至１１日下午２点的“双十一”成交额：３１１４亿元，但并未给太多篇幅，而是把重点介绍了农产品、国货潮、健康消费、京东云等。而天猫则是通过其他渠道给出了“３８２个品牌成交额破一亿元”的模糊数据。

 
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