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互联网监管潮下 今年“双十一”不再“闹哄哄” @ 2021-11-13T12: 返回 新闻热点
关键词：天猫 成交 京东 低调 阿里
概念：低调天猫京东
在中国当局打压科技巨头下，尽管阿里巴巴旗下天猫、京东今年低调行销双１１，但两家公司仍分别宣称交易金额创新高。在冷静一整天后，天猫终于发布总成交金额为５４０３亿元（人民币，下同，约８４５亿美元），突破５千亿元关卡，但年成长大幅放缓至８．４５％；京东累计下单金额超过３４９１亿元（约５４６亿美元）也创新纪录。两家合计成交８８９４亿元（约１３９１亿美元）。
低调１天后双１１战报出炉 天猫成交额逾２．３兆、京东成交金额逾１．５２兆
尽管在今年双１１各大电商都比过往低调，也不再实时公布数据。但京东和阿里巴巴旗下天猫在双１１结束后，还是先后宣布交易额创新高，其中天猫总成交金额为５４０３亿元，突破５０００亿元大关。京东累计下单金额则超过３４９１亿元，两者成交额合共８８９４亿元。天猫按年增长４２１亿，京东增长７７６亿，合计增长１１９７亿。
在中国监管处罚并禁止“二选一（电商平台施压商家不得在其他平台销售）”垄断后的首个“双十一”，电商巨头取消以往滚动发布业绩，迄十二日零时过后才公布成交总额。阿里巴巴公布，天猫十一天来商品总成交额五四○三亿人民币，年增八．五％，创二○○九年开始举办以来最低成长，远低于阿里过去三年增幅约廿六％。京东公布，十一天成交金额三四九一亿人民币，年增廿八．六％。
今年大陆电商双１１活动，整个行销宣传低调许多，往年几分钟突破多少金额的即时战报，今年取消，淘宝天猫直到１２号凌晨才公布，从１０月２０日就开跑的双１１活动，总成交额为人民币５４０３亿，约合台币２．３兆；而竞争对手京东则是从１０月３１日到１１月１１日，累计成交额为人民币３４９１亿，台币１．５２兆。尽管两大电商成绩都比去年略有增长，但却不敢大肆张扬，突显在官方越来越严格的监管下，双１１活动氛围降温不少。
北京今年重拳整治科企，连番被点名整改的电商巨企阿里巴巴，被指在双 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍节亦要低调。不过销售仍然创新高，旗下天猫全日录得总成交额 ５４０３ 亿人民币，比去年增长约 ８．４％，但为 ２００９ 年首次有双 １１ 光棍节以来，销售首次录得单位数增幅。
阿里巴巴旗下天猫以及电商京东，分别公布“双十一”网购节成交额，其中，天猫达到人民币５,４０３亿元，京东录得超过３,４９１亿元，小米全渠道累计支付金额破１９３亿元。
据报导，往年的双１１，天猫、京东都会公布即时成交金额，例如２０２０年，双１１的凌晨０时３０分，天猫公布即时成交金额，京东也在０时９分，公布了累计下单的金额。然而今年的双１１，都变冷静了，喜报式即时成交金额战报也不复存在。
今年为中国政府打压中国科技巨头的一年，尽管阿里巴巴旗下天猫、京东双 １１ 购物节低调进行，但两家公司皆创下不错的销售佳绩。
即时公布成交额，是大陆店商龙头，每年双十一的重头戏，但这次天猫成交额超过２．３兆、京东破１．５２兆，都是等到了１２日凌晨，活动暂告一段落后，才低调的发布整体业绩。
但以往在双１１当天，总是不断刷新成交金额纪录的阿里巴巴旗下天猫，今年则相对低调，不但停止每小时公布总交易金额，更开设银发族专用版本的购物网页，加强宣扬公益与环保的投入。
原标题：双十一战绩公布：天猫、京东成交额均刷新往年纪录，天猫成交额为５４０３亿元，京东成交额为３４９１亿元 [图]
低调双１１ 天猫、京东成交合计８８９４亿 仍飙新高
内地网购旺季“双１１”告一段落，面对监管压力，阿里巴巴 （０９９８８） （美：ＢＡＢＡ）变得低调，市场密切注视“二选一”取消后，首个双１１的销售数据。阿里巴巴宣布，为期１１天的天猫双１１全球狂欢季共录得商品成交额（ＧＭＶ）５,４０３亿元（人民币，下同），较去年的４９８２亿元高约８．４５％，但按年增幅急放慢。
据中国媒体澎湃新闻１１月１１日报道，今年天猫双１１的线上媒体活动中，没有出现大屏幕展示实时成交额数据。京东也一改往年节奏，将双１１的抢购热潮提前至１１月１０日晚８时，战报同样未涉及实时成交额。
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双１１期间公布成交额都“平静”了许多。尤其是在１１月１１日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双１１销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
１１月１１日凌晨，天猫公布的部分销售数据显示，截至０点４５分，４１１个去年双１１成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万；４０个去年成交额千万级的品牌，今年双１１成交额破亿。京东则称，１０日晚８点刚过，家电成交额５分钟破２０亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超５倍。
京东在媒体开放日的直播中，给出了截至１１日下午２点的“双十一”成交额：３１１４亿元，但并未给太多篇幅，而是把重点介绍了农产品、国货潮、健康消费、京东云等。而天猫则是通过其他渠道给出了“３８２个品牌成交额破一亿元”的模糊数据。

 
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