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没了马云少一味？中国“告别双11”的爆买疲乏感 @ 2021-11-12T20: 返回 新闻热点
关键词：天猫 京东 低调 成交额
概念：低调天猫京东
低调１天后双１１战报出炉 天猫成交额逾２．３兆、京东成交金额逾１．５２兆
大陆双１１节今（１１日）正式开打购物战。阿里巴巴旗下的天猫从零时起有３８２个品牌成交额破１亿人民币；从昨晚间８点开启的京东双１１截至１４点０９分，累计下单金额突破３１１４亿元人民币。京东提供给《东森新媒体ＥＴＴＯＤＡＹ》记者最新资料显示，台湾电商销售的“她经济”冲出４倍好业绩，来自台南用户成为京东第一位成功支付完尾款的台湾用户。
今年为中国政府打压中国科技巨头的一年，尽管阿里巴巴旗下天猫、京东双 １１ 购物节低调进行，但两家公司皆创下不错的销售佳绩。
中国双１１超低调 天猫成交额仍冲破２．３兆
北京今年重拳整治科企，连番被点名整改的电商巨企阿里巴巴，被指在双 １１ (１１ 月１１ 日) 光棍节亦要低调。不过销售仍然创新高，旗下天猫全日录得总成交额 ５４０３ 亿人民币，比去年增长约 ８．４％，但为 ２００９ 年首次有双 １１ 光棍节以来，销售首次录得单位数增幅。
根据澎湃新闻、每日经济报导，天猫稍早发布今年双１１的总交易为５４０３亿，其中７８个去年成交金额达千万级的品牌，今年成交额突破了１亿元大关；京东的战报指出，从１０月３１日晚上８时至１１月１１日晚上１１时５９分，累计下单金额超过３４９１亿，其中３１个品牌销售额破１０亿，ＡＰＰＬＥ的销售额破百亿。
即时公布成交额，是大陆店商龙头，每年双十一的重头戏，但这次天猫成交额超过２．３兆、京东破１．５２兆，都是等到了１２日凌晨，活动暂告一段落后，才低调的发布整体业绩。
相比往年，无论是天猫还是京东，今天双１１期间公布成交额都&ＬＤＱＵＯ;平静&ＲＤＱＵＯ;了许多。尤其是在１１月１１日当天，两家平台都没有像此前那样频繁更新全天的实时交易额，大家熟悉的喜报式成交战报不见了。但不管怎么低调，最终公布的双１１销售总成绩都明显超过去年水平，实现稳健增长，折射出消费活力和经济韧性。
天猫和京东在双十一结束后才发布数据，其中天猫平台成交额为５４０３亿，京东成交额为３４９１亿，天猫比去年成长大约８％，京东成长约为２８％。今年，京东将双１１的抢购热潮提前至１１月１０号晚８时，数据显示，当晚８点刚过，家电成交额５分钟破２０亿，４小时内成交额前五名为：手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调。
香港有线新闻片段说：“京东只是于周四下午，透过内地传媒表示，双１１下单金额超过３１００亿，而且还要强调他们采取了，循环包装等多项环保措施。”今年电商平台异常低调，双１１过了一天才公布战绩，天猫总成交额来到５４０３亿人民币，台币约２．３２兆，京东则宣布进帐３４９１亿，合台币１．５２兆元。
(星岛日报报道)“双１１”近年成为内地一年一度的购物盛事，阿里巴巴（９９８８）及京东（９６１８）等电商平台每年均推出优惠吸客，并实时公布破纪录交易金额。但今年“双１１”气氛似乎较往年淡薄，阿里旗下天猫及京东今年均未有公布即时数据，有学者认为或与内地加强监管有关，因此科网企业转趋低调，避免受到目光注视。
内地网购旺季“双１１”告一段落，面对监管压力，阿里巴巴 （０９９８８） （美：ＢＡＢＡ）变得低调，市场密切注视“二选一”取消后，首个双１１的销售数据。阿里巴巴宣布，为期１１天的天猫双１１全球狂欢季共录得商品成交额（ＧＭＶ）５,４０３亿元（人民币，下同），较去年的４９８２亿元高约８．４５％，但按年增幅急放慢。
据中国媒体澎湃新闻１１月１１日报道，今年天猫双１１的线上媒体活动中，没有出现大屏幕展示实时成交额数据。京东也一改往年节奏，将双１１的抢购热潮提前至１１月１０日晚８时，战报同样未涉及实时成交额。
１１月１１日凌晨，天猫公布的部分销售数据显示，截至０点４５分，４１１个去年双１１成交额超过百万的中小品牌，今年销售额突破了千万；４０个去年成交额千万级的品牌，今年双１１成交额破亿。京东则称，１０日晚８点刚过，家电成交额５分钟破２０亿，趋势品类娱乐电视、分区洗洗衣机、新风空调、洗地机同比增长均超５倍。
京东在媒体开放日的直播中，给出了截至１１日下午２点的“双十一”成交额：３１１４亿元，但并未给太多篇幅，而是把重点介绍了农产品、国货潮、健康消费、京东云等。而天猫则是通过其他渠道给出了“３８２个品牌成交额破一亿元”的模糊数据。
今年的双十一狂欢节格外静悄悄。１１月１１日凌晨过后，往年都会刷屏的实时交易数据今年消失了，直到１２日零点两家双十一的总成交额才姗姗来迟，虽然天猫(０９９８８)５４０３亿和京东(０９６１８)３４９１亿的数据依然亮眼，但对比往年已然低调了不少，其他电商平台则是选择了沉默。消费者们在今年也冷静了许多，疯狂囤货的现象越来越少，吐槽商家和平台套路复杂的越来越多，甚至有大批年轻人加入了豆瓣“不要买”小组。很明显的现象是，在疫情常态化下，消费者开始学会理性消费了。
以往的天猫双十一全球狂欢季，天猫、京东都会公布实时成交额，强调突破的数字。例如，去年双十一零时３０分，天猫便公布实时成交额，京东也在当日零时９分，公布累计下单金额数据。分析认为，各大电商平台今年低调处理“双十一”成交数据，一个原因是平台政策发生变化。

 
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