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GOOGLE压倒苹果膺全球最值钱品牌 @ 2014-05-21T15: 返回 新闻热点
关键词:品牌 价值 苹果
概念:全球最有价值品牌 , 价值全球品牌100
APPLE 公司已经连续三年成为全年最有价值品牌,但该公司的品牌价值过去一年却下滑了20%,至1478.8亿美元。
至于蝉连3年最有价值品牌的苹果,今年的品牌价值下跌20%至1,478.8亿美元。
根据市调公司明略行(MILLWARD BROWN)的全球百大品牌价值调查,过去一年来,苹果的品牌价值减少20%,如今不到1,480亿美元,把雄踞三年的宝座让给GOOGLE。
在连续三年占据榜首后,苹果的品牌价值下滑了20%,以1480亿美元的价值退居第二位。虽然苹果依然是业内表现最佳的品牌之一,但越来越多的人开始怀疑苹果是否还有能力引领消费领域的技术潮流 -- 迟迟没有重量级新品问世就反映了这一点。世界最大的B2B品牌IBM以1080亿美元的品牌价值继续居于第三位。
品牌调查公司“MILLWARD BROWN”近日公布2014年“BRANDZ全球最具价值品牌100强”名单,当中GOOGLE超越苹果登榜首,品牌价值飙升40%,达1588.4亿美元。
将耳机按照时尚品定价,在耳机这一极其小众的市场做到10亿美元,这就是BEATS的价值。如果苹果的产品都按照类似BEATS耳机的模式进行定价,那么每年销售上亿部IPHONE、数千万台IPAD和MAC的苹果将成为史上最大的轻奢侈品牌。这并不是耸人听闻的设想,在中国、拉美这样的发展中市场,IPHONE和IPAD已经被视为最低阶的奢侈品成为送礼的首选。
虽然苹果品牌目前仍是全球最有价值的品牌,但事实上,精品战略的方式越来越不被华尔街看好。最新一个季度,IPHONE总销量达到4371.9万部,营收为260.64亿美元,占据总营收57%的份额,同比增长17%,但苹果其他产品线的表现却显得有些不尽如人意。IPAD、IPOD等产品线的销量有所下滑,同比分别下滑16%和51%。有分析指出,苹果能否拿出更多能贡献持续增长的革命性产品将成为关注的焦点。
虽然苹果品牌目前仍是全球最有价值的品牌,但事实上,精品战略的方式越来越不被华尔街看好。

 

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