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你不知道的黑色星期五（夏明珠报导） @ 2013-12-02T09: 返回 新闻热点
关键词：感恩节 美国 销售 黑色星期五
概念：黑色星期五销售 , 美国感恩节购物
在不少零售商提早在感恩节营业并推出大额的折扣优惠下，感恩节的周末，美国门市人流和销售额成功录得增长，但增幅远不及网上销售。
另一零售业数据分析公司ＣＯＭＳＣＯＲＥ估计，由感恩节至“黑色星期五”期间，网上销售按年升１７．３％，较门市销售出色。
【王秋燕╱综合外电报导】美国圣诞销售旺季在感恩节假期揭开序幕，更多美国民众透过具备上网功能的智慧手机、平板电脑等行动装置，在网路零售商平台上购物。根据ＡＤＯＢＥ ＤＩＧＩＴＡＬ ＩＮＤＥＸ最新市调报告，今年感恩节假期美国网路零售销售额首度冲破１０亿美元大关，年增１８％达１０．６亿美元（３１３．８亿元台币）。
在美国感恩节购物季方面，感恩节后隔天是俗称的“黑色星期五（２９日）”，随后的周一更是网购星期一（２日）。根据最新外电ＭＡＲＫＥＴＷＡＴＣＨ报导，今年商家狂推促销，沃尔玛（ＷＡＬＭＡＲＴ）甚至有顾客为了争抢电视大打出手，还劳动警察出面制止。
这样的情景在感恩节的晚上不断在美国各地上演，标志着美国一年一度最盛大的购物节日“黑色星期五”正式启动。个人消费开支占美国经济总量约七成，是美国经济增长的重要动力，而这场购物狂欢正好给我们管窥美国经济的发动机提供了一个难得机会。
根据市场研究机构ＳＨＯＰＰＥＲＴＲＡＫ的初步统计，感恩节与黑色星期五的客流量比去年同期成长２．７％，销售攀升２．３％至１２３亿美元。感恩节的业绩成长较多，主因是许多连锁零售商店延长营业时间或首度提前开门迎客。受此影响，黑色星期五客流量和销售都缩水逾一成。
美国感恩节后的销售高峰“黑色星期五”报到，由于部分实体店家感恩节当日店休，随之而来的网购高峰也是历年观察焦点，ＩＢＭ发布线上报告表示，今年感恩节至今电子商务销量中，行动装置购物占比强劲成长，达线上购物销售额的二成以上，较去年成长超过四成；观看购物网站的流量中，来自行动装置的流量则超过总体线上流量的３８％。
ＣＯＭＳＣＲＯＥ董事长富尔高尼（ＧＩＡＮ ＦＵＬＧＯＮＩ）周日在声明中指出：“黑色星期五档期传统上为实体店面购物季揭开序幕，但如今主战场已扩及线上销售。有愈来愈多消费者宁愿在家轻松上网购物，也不愿在黑色星期五到卖场人挤人，今年美国线上购物民众已写下６６００万人次纪录新高。”
ＡＢＯＢＥ ＤＩＧＩＴＡＬ ＩＮＤＥＸ报告指出，越来越多美国民众开始利用感恩节假期进行网路购物，民众在ＩＰＡＤ上完成网路购物交易额达１．３亿美元，略低于其他平板电脑总计交易金额１．５２亿美元，预期感恩节假期网路零售销售未来５年内就会超越“黑色星期五”（ＢＬＡＣＫ ＦＲＩＤＡＹ）网路零售销售额。美国零售商ＴＡＲＧＥＴ网路购物部门ＴＡＲＧＥＴ．ＣＯＭ资深副总裁艾瑞特指出，今年感恩节假期上午时间订单比去年同期多出１倍。
美国数间大型百货店今年破天荒在感恩节开门营业，不过，市场估计不会大幅提升整体假期旺季的销售额。而随着网上消费愈来愈流行，市场估计本假期购物旺季，网上销售会继续有双位数增长。
据芝加哥市场研究机构消费者趋势，去年有更多商家于感恩节开店做生意，使感恩节当天销售达８亿１０００万美元（约２６亿令吉），较前一年成长５５％。尽管去年的黑色星期五仍是全年买气最旺的一天，但销售额下滑１．８％至１１２亿美元（３６０亿６４００万令吉）。
美国全国零售联盟（ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＲＥＴＡＩＬ ＦＥＤＥＲＡＴＩＯＮ）调查显示，美国有近４分之１的人口、约３３００万人预计在感恩节当天前往消费；据市场研调机构推估这４天应该有近１．４亿美国人上街购物，将增加４０５亿美元（约新台币１兆１９９０亿元）的销售额。
尽管门店的购物者很踊跃，但已经有初步的证据显示，很多人在家中通过网络购物。跟踪８００家美国零售网站交易情况的ＩＢＭ ＤＩＧＩＴＡＬ ＡＮＡＬＹＴＩＣＳ ＢＥＮＣＨＭＡＲＫ的数据显示，截至周四下午６点，今年的感恩节在线销售额同比增加了１０％。
但要注意，美国消费者主力亲身往商店排队购物，据美国全国零售协会数字指出，当地“黑色星期五”作网购的消费者，仅占４８％。若连同其后“数码星期一”计算，用电子商贸形式的销售额约１５亿美元（约９１亿元人民币），与内地今年估计有２．４亿网民在光棍节上网购物可谓差距甚远。以美国去年感恩节网上销售最劲的亚马逊为例，该公司去年销售额约６１０亿美元（约３,７１５亿元人民币），若淘宝天猫今年光棍节能达４５０亿人民币销售目标，已等于一天能赚别人一年内１２％的收入。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;以往，“黑色星期五”被视为购物季正式到来的标志，但是现在美国零售商均已开始提前布局。包括沃尔玛在内的一些零售商计划在感恩节傍晚就开始开展打折活动。还有一些商店在“黑色星期五”的凌晨５点就开始营业。美国全国零售商联合会预计，将有１４００万人将在为期四天的“黑色星期五”打折季期间购物。
从传统意义上来说，感恩节过后的第一天，也就是“黑色星期五”被认为是美国圣诞采购季节的正式开始，也是消费者的狂欢日。不过近年来，随着市场竞争的加剧，很多商家纷纷将开门时间提前到感恩节当天。今年这一趋势愈演愈烈，全球第一大零售商沃尔玛等全美十几家大型零售商选择在２８日感恩节当天开门营业，美国着名连锁百货公司梅西百货也改变了１５５年的传统，在感恩节当晚８点开门营业，有不少商家甚至将开门营业时间提前到感恩节早晨６点。
如果说本年度圣诞购物季开局阶段的整体销售数据明显好于预期的话，网络销售在其中“功不可没”。由于美国各大零售商纷纷通过网络方式提供了各种各样的商品，其中不乏大量的特价商品，众多消费者掀起了网络购物浪潮。同样来自ＳＨＯＰＰＥＲ ＴＲＡＫ公司的数据显示，今年感恩节和“黑色星期五”两日的网络销售额分别达到１０．６２亿美元和１９．３亿美元，这也是美国感恩节网络销售额首次突破１０亿美元大关。

 
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