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央视新闻联播广告溢价９１％ @ 2013-11-19T04: 返回 新闻热点
关键词：央视 广告 招标
概念：国美１３１３１万元 , ２０１４年２０１４年央视广告招标
当日，包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝/云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加竞标，这也是自１９９４年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来，央视就其广告资源进行的第２０次公开招标。
与往年不同的是，央视今年减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、１９点“新闻联播报时组合广告”、 “天气预报１+１广告”等早于之前被认购。今天的六个单元招标结束之后， 中标总金额３５．０６６１亿元，比标底价平均溢价９１％，同比２０１３年涨幅４．５％。
大智慧阿思达克通讯社１１月１８日讯,在周一上午举办的中央电视台２０１４年黄金资源广告招标会上,国美电器(０４９３．ＨＫ)以１．３１３１亿冠名《我要上春晚》,打响了央视招标第一枪。
招标会，但今年央视宣布广告招标不再公布预售额，但这丝毫不影响它的受关注程度，新闻联播后１０秒广告招标总金额达３５亿，原创栏目成吸金新增长点。品牌营销专家李光斗在做客新浪演播室时提出，央视广告招标是一年一度的大会，当它达到了过百亿规模后，就进入到了理性增长的阶段。
２０１４年中央电视台广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分，其中，２０１３年９月１７日－１０月３１日为签约认购阶段，１１月１８日为现场招标。和往年央视将大部分优质资源放在现场招标部分不同，２０１４年的签约认购的比例有所增加，现场招标的部分则有所减少。据悉，２０１４年广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年的９９个，签约认购资源为１７８个，加上现场招标的产品超过２００个，另外还新增了６７个新媒体产品。
来自央视广告部的信息，２０１３年，央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼，广告投放量大，其中汽车行业广告在黄金时间段投放格外突出，预计２０１４年中汽车广告仍将保持快速增长。而由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》（俗称“７９号文”）对烈性酒商业广告的限制， 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。
２０１３-１１-１８ １１:３６:４５．０李蕾国美超１亿拿下央视广告头标广告招标 央视 国美电器 认购 春晚 预售 京报 １０月 现场 大会４１６６１５３时尚滚动/ＥＮＰＰＲＯＰＥＲＴＹ-->
资源广告招标会上，国美的高级副总裁何阳青表示：“我们非常荣幸获得中央电视台２０１４年广告招标的头标，《我要上春晚冠名》的广告。实际上我们对这个节目已经关注很久了，今天有这个机会，获取了这么一个广告的冠名权，我们觉得国美电器[微博]实际上和我要上春晚这个节目非常有默契，在今天获得这个中标完以后，实际上在我的脑海里，依稀出现了２０年前，我们在家里围着黑白电视在看春晚的节目，实际上国美就是以卖电视机起家的企业，所以老百姓到国美门店买到彩电，电视，在家里看春晚，我觉得我们这个品牌和春晚的品牌是非常的默契和非常的有缘。”
资源广告招标会”第一标开标，国美电器１．３１亿抢下《我要上春晚》冠名广告，天猫１．４１６亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。包括娃哈哈、青岛啤酒、加多宝云南白药、阿里巴巴等数百家企业参加了竞标。２０１３年，央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼，其中汽车行业广告在黄金时间段投放格外突出，预计２０１４年中汽车广告仍将保持快速增长。
１１月１８日上午，中央电视台２０１４年黄金资源广告招标会在北京举行。经过１０个小时、数百家企业参与竞标后，央视２０１４年招标签约总额稳中有增，超过２０１３年，但并未公布具体数字。据悉，２０１４年２０１４年央视广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年（９９个），还新增了６７个新媒体产品，对应各类企业需求。
《经济观察网》引述央视招标负责人称，为免恶性竞争，做大整体价值，央视将减少现场招标比例，大部分优质资源，如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、晚间７点“新闻联播报时组合广告”等，早已于之前被认购，故今天的招标结果数字，不再具代表性，而且跟往年不同，今年央视将不再宣布招标预售总额。

 
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