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央视２０１４广告招标主推电商新媒体营销 @ 2013-11-19T03: 返回 新闻热点
关键词：央视 招标 广告
概念：１９９４年央视广告 , 央视２０１４年黄金资源广告招标会
李光斗：有特色的两个，一个是汽车行业，汽车时代的到来，到现在应该是非常大的趋势，以前合资品牌倾向于在报纸投放广告，现在集体亮相央视今年黄金段位的广告招标。还有一个农业生产资料，这个行业比较奇怪，平时不大关心的化肥等等这些一些企业，有一家企业投资在央视的投标的现场都超过了１个亿，说明对农业政策的利好，因为其实农资的广告标志着中国正在由一个传统的资源型的社会向消费型的社会转变。２０年来中央电视台广告招标的长青树就是消费品，和老的百姓生活息息相关的产品。
与往年不同的是，央视今年减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、１９点“新闻联播报时组合广告”、 “天气预报１+１广告”等早于之前被认购。今天的六个单元招标结束之后， 中标总金额３５．０６６１亿元，比标底价平均溢价９１％，同比２０１３年涨幅４．５％。
中央电视台在其广告招标新闻稿中花大量篇幅对电视台价值进行解释。央视称,“北京地区的电视开机率从三年前的７０％下降到了３０％”不属实,从数据上看,电视媒体在２０１２年每天的到达率为６７．６１％,即每天有７０％左右的人在看电视,十几年来我国电视的开机率不但没有下降,反而随着电视的普及,开机率略有上升。
与往年不同,今年央视并未公布具体数字。据悉,央视２０１４年广告招标预售出现了诸多新变化,如现场招标比例减少,签约认购比例增加,部分专业频道实行了区域代理制等。现场招标资源在央视整体广告资源中所占比例减少,也让现场招标额度变化所具有的指标意义日益淡化。目前,央视广告经营更加市场化,更注重不同资源特点的发挥,更注重对企业需求的贴近,让市场在资源配置中起决定性作用。
据了解，此次招标是自１９９４年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来，央视就其广告资源进行的第２０次公开招标。参加投标的有阿里巴巴、娃哈哈、青岛
&#１６０;&#１６０; &#１６０;据悉，今年是央视招标第２０个年头，２０１４年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。９月１７日到１０月３１日为签约认购，１１月１８日为现场招标。有所不同的是，今年预售的广告产品远远多于去年（９９个），签约认购资源为１７８个，加上现场招标的产品超过２００个。
大智慧阿思达克通讯社１１月１８日讯,在周一上午举办的中央电视台２０１４年黄金资源广告招标会上,国美电器(０４９３．ＨＫ)以１．３１３１亿冠名《我要上春晚》,打响了央视招标第一枪。
在三大战略的布局下，央视力图引领电视的“大片时代”，展现“大投入、大制作、高调造势和高回报”的竞争优势，增加娱乐性、时尚性与互动性，从而推动央视新闻、财经、体育、综合、电视剧、文艺、新媒体七大板块形成了合力，为此，央视广告部还专门成立了频道经营部，为不同频道设计不同定位的产品，形成了远远多于往年的广告招标产品：２０１４年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。预售签约认购资源为１７８个，加上现场招标的产品超过２００个。另外，还新增了６７个新媒体产品。而“看央视广告拿奖品”更成为吸引眼球的一大噱头，在２０１４年黄金时段广告上。通过智能手机应用程序ＡＰＰ，观众届时将在央视Ａ特段看到广告画面上的ＡＰＰ图标，通过声音搜寻功能，搜寻企业广告，这一互动形式被命名为“央视有礼”，即观众看广告将会得企业１００-２００元的促销奖励。无论最终效果如何，央视将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来，形成收视率——流量——销量的良性循环的大胆创新尝试值得肯定。
来自央视广告部的信息，２０１３年，央视广告中食品饮料、旅游、汽车等行业表现抢眼，广告投放量大，其中汽车行业广告在黄金时间段投放格外突出，预计２０１４年中汽车广告仍将保持快速增长。而由于《广电总局关于进一步加强电视广告播出管理的通知》（俗称“７９号文”）对烈性酒商业广告的限制， 此次招标中烈性酒商业广告仍将被限制。

 
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