新闻热点

基金公司“火拚”３日淘宝销售量 @ 2013-11-04T07: 返回 新闻热点
关键词：淘宝 基金
概念：淘宝１０月３１日 , 基金基金公司
１１月１日，首批１７家基金公司淘宝直营店正式上线，包括广发、华夏、易方达、国泰等在内的基金公司重装上阵，首批上线的产品有货币基金、股票基金、债券基金和ＱＤＩＩ。从成交量看，成交量较多的是货币基金，华夏、广发、国泰、富国等基金公司成交量靠前。业内人士表示，淘宝店铺客户群数量庞大，虽然基金公司首日上线还未体现出这种客户群对销售带来的威力，但看好其互联网金融平台的发展前景。而在这一新的比拼领域，基金公司备战初期应注重提升用户体验，打好基本功。
有统计数据显示，截至周五１７:４５，各类型基金的销售中，大中型基金公司产品销售笔数较高，而货币型基金最受欢迎，股票型基金、混合型基金、债券型基金尝鲜的投资者较少。比如货币型基金方面，华夏活期通的销量达到６０８笔，排名第一;鹏华货币基金Ａ的销量为２０５笔，紧随其后。
这些基金公司都选择了旗下较优质的基金首批上线，并不仅仅局限于低风险的货币基金和债券基金。例如，国泰基金首批推出了包括货币基金、债券基金、股票基金、ＱＤＩＩ、分级基金在内的６只明星基金产品，华夏基金[微博]旗下现金增利货币基金、华夏大盘精选混合型基金等自家拳头型产品也都销售在列。一些传统债券、股票型基金的销售起点仍是１０００元，但华夏、富国等基金公司将旗下所有基金的起售点都改为了１００元起。
面对互联网金融浪潮的冲击，基金业纷纷加快了电商渠道的开拓力度。南方基金电商负责人表示，淘宝基金店的上线，将使得众多未曾接触过理财的淘宝用户有机会学习理财、享受理财；通过淘宝官方店，基金公司能向互联网投资者提供优质的理财产品和专业的理财服务，降低普通投资者的理财门槛，推动全民理财时代的到来。不过，也有人士表示，将基金搬上淘宝网，只是增加了一个销售渠道，具体销售效果还有待检验。
百度修正理财计划“８％收益率”提法 １０月２１日，百度发布消息称，将与华夏基金联合推出理财计划“百发”，年化收益率８％，消息引．．． 百度理财开卖 一度无法登录 １０月２８日，“百度理财”平台正式上线开卖“百度理财Ｂ”。由于页面访问瞬时并发数量巨大，部．．． 微博淘宝正式上线 微博微信营销争锋 ８月５日，新浪微博与淘宝网联手打造的“微博淘宝”正式上线。“微博淘宝”产品功能开启之后，微．．． 淘宝封杀外链二维码 意在微信？ 据淘宝网发布的公告，淘宝网自８月９日起一个月内全面冻结能够指向其他网购平台的外链二维码图片．．． 银联联手基金公司推“类余额宝”产品 继阿里联手天弘基金推出余额宝之后，银联亦将与光大保德信基金联合推出“类余额宝”产品。“类余．．． 新浪微银行将上线 可手机充值缴水电费 新浪支付副总经理戴庚７月１８日透露，新浪微博将建立微银行体系，微博用户可在微博平台上完成开．．．
１０月３１日晚间，淘宝网[微博]方面表示，根据《证券投资基金销售机构通过第三方电子商务平台开展业务管理暂行规定》，淘宝网正式获得证监会出具的无异议函，获准销售基金。此前，多家基金公司淘宝开店事宜已经准备就绪，只等待淘宝网得到证监会的批文。
此外，一些带有淘宝特色的销售手段在基金销售中也没有使用，如竞价排名、直通车、展钻等，现在在淘宝店里输入“基金”，得到的答案是未能找到相关宝贝，北京一家基金公司电商负责人认为，这可能是与淘宝的资质有关，目前监管部门对淘宝的定位是“为基金销售机构提供服务，开展业务的第三方电子商务平台”，而不是基金销售牌照，现在为基金做排名可能不太恰当，甚至客户的评价系统都暂时关闭。目前，在基金淘宝店购买基金产品还不能评价，也没法退货，买家可投诉基金店铺服务，但不能投诉基金产品本身以及收益，这与其他店铺形成鲜明对比。对此，部分基金公司表示非常遗憾，他们更希望来自于客户的评价。
酝酿已久的基金淘宝店１１月１日正式上线。根据淘宝网信息，首批上线的基金公司包括鹏华、华夏、泰达宏利、德邦、工银瑞信等１７家基金公司。截至中国证券报记者发稿，多数基金公司的淘宝店已经开始销售，个别公司店铺的交易系统尚未开通仍处于系统调试中。从目前基金淘宝店整体销售情况来看，货币基金和债券基金销量相对较大，用户购买金额较少，不过也有每笔上万元的交易出现。
延宕近三个月之后，首批１７家基金淘宝店昨天正式开张，此前一天，淘宝网刚刚获得证监会出具的基金第三方电子商务平台无异议函，在“余额宝”成功的强烈刺激下，基金公司真的是憋坏了。 基金公司终于摘下“一本正经”的面具，开始走“亲”的路线，但有部分基金公司送集分宝、送货币基金的营销手段，有违反基金销售管理办法的嫌疑。而中国证监会在昨天下午的例行发布中，提示有互联网机构在基金销售中出现违规苗头。
盘点首日销售，华夏基金旗下货币基金成交５２９笔，成为最热门的产品。与传统的银行渠道销售相比，其他一些基金公司在淘宝上并不具有天然的优势，有些公司的成交相当低迷，大部分产品均是零成交。淘宝网庞大用户并没有得到有效发掘。
以往基金公司官网主页同质化明显，清一色的产品陈列，而淘宝店似乎给基金电商一个新的空间，从产品罗列到装修设计，已经可以看出不同基金公司的差异化。以鹏华基金淘宝店为例，非常“女人风”，鹏华“亲亲货币”配以红唇、美甲图案，一定程度会吸引女性淘宝用户群。万家基金则通过手绘和插画的形式，页面清晰、生动，同时打出“钱小宝”系列，此外，万家基金此次仅上线一只货币基金和一只债券基金２只产品，据了解，这是为了让投资者选择更加方便，而从基金公司角度先为投资者进行了选择。兴业全球基金的策略也是选择各类型基金中选择一只重点推荐，主推旗下的明星基金产品。富国基金此前曾推出微电影营销手段，据悉此次将延续“微电影风”，通过故事来带入投资者。从富国基金店铺页面来看，色彩丰富，通过划分理财新入门、大冒险和求稳收益３个阶段来划分基金类型：货币、权益类和债券基金，并用网络流行语标出适合的人群和投资比例。德邦基金则选择中式山水风，采取产品全陈列、主推货币基金。
同样是来自渠道的消息，首日淘宝买家最看好的依然是，低风险的债券和货币基金产品。这既是各家基金公司主推，也是淘宝理财频道推荐的品种，所以成交笔数上也领先于其他高风险的股票型产品。不过相较于大多以１００元起售的低风险产品，股票型基金虽然成交笔数不多，但１０００元的起始申购金额使得绝对申购金额同样可观，
据观察，基金公司淘宝店基本上采用了迎合年轻淘宝用户的页面设置，鹏华基金推出的鹏华亲亲货币，用几十个红色的唇印，加上精心装饰的美甲，青春热烈的气息洋溢其中，让人耳目一新；银河基金推出的基金演义，用三国演义里面的人物推介基金，让人耳目一新；兴全基金则宣示“兴全ＬＩＦＥ兴生活”，让投资者“不仅仅是在投资，还是在选择一种生活方式”；万家基金则用沙滩卡通画展示他们的两只王牌基金产品；国泰基金推出的“泰有财”，还拍摄和制作了以“泰有财”为形象代言人的动画视频和表情包，在营销层面跟上互联网受众人群的偏好。
“１０元开启财富梦想，”这是昨日开张的一家基金公司网店首页醒目的宣传词。伴随着基金公司淘宝店开张，基民购买多类主流基金产品的门槛都大大地降低了。在广发基金、富国基金的网店中，偏股基金的起购金额只需１００元，ＱＤＩＩ基金的起购金额也是１００元，货币基金的起购门槛低至１元。银河基金的网店中，除货币基金之外的其他基金的起购门槛更已降至１０元。
业内人士指出，淘宝网并没有直接取得基金销售牌照，而是通过向证监会报备，为基金销售业务提供辅助服务。因此，淘宝基金店仅是基金公司的一种新的销售渠道，投资风险依然是根据基金产品本身来判断。不过，选择在淘宝基金店投资的用户，很可能是基金投资的新手，因此，业内人士建议，务必要先了解清楚想要购买的产品。
有网友将基金公司淘宝店的装修风格分为几大派系：小清新派，比如海富通基金、鹏华基金、万家基金和招商基金等，整个页面清新可人；主题派，与影视剧或历史题材相结合，比如富国基金推出的“债基江湖”、银河推出的“基金演义”等；直截了当派，上来就告诉你能赚多少，比如南方基金、兴业全球、易方达等；“勾引”派，以一些“小恩小惠”吸引投资者，比如广发基金[微博]、工银瑞信[微博]、国泰基金。
对此，有基金电商人士对记者表示，他们的网店应该会在“双十一”前开业。根据阿里巴巴计划，“双十一”当日，淘宝将会对基金直营店进行大规模的广告推广支持，包括在淘宝首页显着广告位投放“双十一理财分会场”，对部分基金公司的产品重点推荐等。
对于首批基金公司淘宝店开业时间，该人士表示，阿里相关业务部门会和基金公司进行确认，“之前我们跟基金公司说的是１１月１日要做好准备，但是现在技术还在测试，包括支付结算、基金公司还有淘宝网三方，并不能确定具体上线时间。但是前期的准备已经比较成熟了，要上线的话很快。”
“基金淘宝店采取分批上线，首批是已经完成内部测试，而且有交易记录的１４家基金公司。”华南某大型基金电商人员透露。淘宝官网的店铺信息显示，这１４家公司分别为富国、广发、鹏华、易方达、嘉实、银河、德邦、南方、国泰、长城、海富通、工银瑞信、万家、泰达宏利。
以易方达基金为例，在推出手机ＡＰＰ移动客户端的基础上，这家基金公司借微信５．０推出之机升级服务号，开发出“微理财”平台。一向以严肃、谨慎面目示人的基金公司，此番放下架子集体在淘宝开店，展现其“亲民”的一面。这不仅是基金业基于电子商务技术展开的营销创新，更是其应对互联网金融时代挑战而进行的主动改变。

 
易发投资 | 首页 |  登录
流动版 | 完全版
论坛守则 | 关于我们 | 联系方式 | 服务条款 | 私隐条款 | 免责声明
版权所有 不得转载 (C) 2025
Suntek Computer Systems Limited.