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明治“暂别”１６年中国市场 @ 2013-10-25T12: 返回 新闻热点
关键词：明治奶粉 出中国 市场
概念：日本明治奶粉退出中国市场 , 日本明治撤出中国奶粉市场
新浪财经讯 经新浪财经与明治乳业日本总部确认，明治乳业将暂时全面退出中国奶粉市场，原因是中国奶粉市场竞争激烈，同时随着奶粉生产成本上涨，在中国市场利益难以提升。明治乳业日本总部同时表示，此次只是“暂时退出”，会根据中国奶粉市场状况的变化，考虑将来重新营业的可能。
对于明治奶粉退出中国市场，在乳业分析师宋亮看来有三个方面的原因；一是近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快；二是今年政府加大奶粉市场整顿，进口奶粉在华生产经营
从理论上说，明治奶粉退出中国对国内乳企是一个机会，但是这个机会比较渺茫，因为明治奶粉退出影响不了整个乳业的大局，特别是奶粉的市场占有率。据公开统计，像多美滋、美赞臣、雀巢这些品牌，五大洋奶粉在华的市场份额已经占到６０％，在一线城市，洋奶粉的占有率超过了９０％。
而明治奶粉恰好成为该发布会后第一个行动的洋奶粉品牌，此次“撤身”行为倍受关注，它是否会成为洋奶粉撤资中国的“风向标”？宋亮认为，外资奶粉并不会大规模撤出中国市场，明治奶粉事件只是一个个例，对行业影响并不大。“我们还是按照一定的市场规律来办事的，中国市场那么大，很多企业在中国深耕了很多年，所以不会选择轻易撤出中国市场。”他表示，明治奶粉在中国市场上份额非常小，受众面也很小，所以其撤出对国内奶粉市场影响不是很大。
晨报讯（记者 陈琼）在进入中国市场７年之后，日本明治乳业因销量不佳决定退出中国市场。明治乳业昨天下午发布声明称，因近来中国奶粉市场竞争激化和原材料成本的上升，决定暂时停止销售。明治乳业发言人表示，当市场环境有所好转时，明治奶粉将考虑再进入中国市场。
明治奶粉将退出中国市场。
在形势不利的当下，这些“外来的和尚”还能否念好“中国市场”这本经？有观点认为，明治奶粉撤出中国传递了一个信号：不符合中国市场行情、不适应中国市场发展的进口奶粉将陆续撤离。业内人士猜测，在明治奶粉退出中国市场后，未来不排斥还有同类外资企业退出中国市场。
■就在国内外奶粉企业纷纷发力中国这个巨大市场之时，进入中国已有十多年的日本明治奶粉却被传要撤出中国市场，尽管明治中国方面昨天接受采访时未置可否，但是昨天晚间，有多个资深业内人士向记者确认该消息属实。
对于明治主动退出中国奶粉市场的原因，乳业分析师宋亮对记者表示，主要是近两年明治奶粉在中国市场的份额下降很快，并且今年政府加大对奶粉市场的整顿，进口奶粉在华生产经营门槛提高，对企业在生产、管理等方面要求更加严格。此外，当前明治要改进生产、加强渠道建设等，但是政治因素影响对其投资风险加大。“据ＡＣ尼尔森统计数据显示，２０１０年，明治在中国市场的进口奶粉排名可以排进前十，但随着福岛核泄漏事件影响的深入，明治奶粉在２０１１年底曾查出铯超标问题，对其打击很大，随后在华销售一蹶不振。”

 
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