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苹果_品牌价值登顶 @ 2013-10-01T08: 返回 新闻热点
关键词：品牌 苹果
概念：可口可乐公司 , ２０１３全球最有价值品牌苹果
自２０００年起公布全球最有价值品牌报告的国际品牌顾问公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ说，连续１３年高踞榜首的可口可乐今年退居第三，去年排名第二的苹果公司（ＡＰＰＬＥ）今年取而代之，成为龙头。
品牌顾问业者ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ３０日公布２０１３年全球百大品牌排名，苹果挤下蝉联１３年榜首的可口可乐，勇夺第一，成为全球最有价值的品牌。
【综合报导】《纽约时报》报导，在２０１３年度ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ＲＥＰＯＲＴ 中，苹果打败去年榜首可口可乐，成为“全球最有价值品牌”，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ ＲＥＰＯＲＴ 估计苹果品牌价值为９８３ 亿美元（约３兆台币），与去年相比增加了２８％。。
苹果去年排名由前一年的第八跃升至第二，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ全球执行长佛拉普顿(ＪＥＺ ＦＲＥＡＭＰＴＯＮ)表示，苹果成为全球最佳品牌只是“时间问题”。ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ在今年的报告中指出，“很多时候，一家公司不光只是产品，连精神也会改变我们的生活。因此在可口可乐连获１３年全球最佳品牌后，ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ今年选择新的第一名：苹果。”
全球最具价值品牌 苹果挤下可口可乐封王
在新报告中排名升至第２的品牌谷歌(ＧＯＯＧＬＥ)也体现了这一点。去年，谷歌排名第４。实际上，在２０１３年全球最佳品牌排名前十的品牌中，科技企业占了五席。它们分别是苹果；谷歌；排名与去年持平，仍在第５位的微软(ＭＩＣＲＯＳＯＦＴ)；从去年的第９升至今年的第８位的三星(ＳＡＭＳＵＮＧ)；以及从去年的第８跌至今年的第９的英特尔(ＩＮＴＥＬ)。
企业形象和品牌咨询公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ自从２０００年以来，每年都会评选全球最具品牌价值的公司，如果某家公司能够入选这项名单，说明该企业在消费者中具有极高的市场认知和品牌接受度，从２０００年以来，饮料品牌可口可乐一直“霸占”着第一名的位置，不过今年占据榜首位置的已经换成了骄傲的苹果。
国际品牌集团全球执行总裁ＪＥＺ ＦＲＡＭＰＴＯＮ在最近的一次采访中就曾表示，苹果成为全球最具价值品牌可能“只不过是时间的问题”。去年苹果就从前年的第八名攀升至第二名。
根据该报告，此前排在全球最具价值品牌榜第一位的可口可乐跌至第三位，这是该品牌１３年来首次跌出首位。而苹果则跃居第一位。排在第二位的是谷歌。据专家介绍，全球最具价值的前十大品牌中，有５大品牌与电子科技有关，分别为苹果、谷歌、微软、三星和因特尔。
根据ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ公司的报告显示，苹果成为１４年来第一个打败可口可乐的公司。也是目前全球最有价值品牌。５００)ＴＨＩＳ．ＷＩＤＴＨ=５００" ＡＬＩＧＮ="ＣＥＮＴＥＲ" ＨＳＰＡＣＥ=１０ ＶＳＰＡＣＥ=１０ /> ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ全球执行总裁表示，苹果登顶只是时间问题。在去年的同一份表单中，苹果已经从２０１１年的全球第八位上升到第二位。而今年，我们要为苹果这位新王者欢呼国王万岁了。
苹果 (ＡＰＰＬＥ) 品牌价值达１１００．３４亿欧元，依然是全球最有价值的品牌，其次是可口可乐公司 (ＣＯＣＡ ＣＯＬＡ ＣＯＭＰＡＮＹ)，品牌价值达６７２．２４亿欧元，然后是谷歌 (ＧＯＯＧＬＥ)，品牌价值达５５０亿欧元。
９月３０日消息，据国外媒体报道，国际着名品牌战略顾问与品牌设计公司ＩＮＴＥＲＢＲＡＮＤ发布一年一度的《全球最佳品牌》名单显示，苹果超越可口可乐成为全球最有价值的品牌。
另外，由伦敦大学商学院教授ＮＩＲＭＡＬＹＡ ＫＵＭＡＲ与北卡罗莱纳大学商学院教授ＪＡＮ-ＢＥＮＥＤＩＣＴ ＳＴＥＥＮＫＡＭＰ合着的《品牌突围》（ＢＲＡＮＤ ＢＲＥＡＫＯＵＴ）一书指出，新兴国家的公司正透过各种手段，全力发展品牌，提升企业在全球市场的竞争力道，这样的氛围在科技产业更加明显，其来自中国大陆的软、硬体厂商，不断藉着中国大陆庞大的内需市场，提振品牌形象进而布局全球，并逐渐对先进国家品牌厂商，带来不小的威胁。要探讨新兴国家品牌崛起，对全球科技市场有何影响，必须先了解全球科技品牌目前的竞争态势为何？从各知名品牌调查报告可以发现，科技品牌的能见度仍然居各产业之冠，以ＭＩＬＬＷＡＲＤ ＢＲＯＷＮ最新公布的２０１３年全球最有价值五百大品牌调查报告来看，苹果（ＡＰＰＬＥ）以高达１,８５０亿美元的品牌价值，再一次登上冠军宝座，第２、３名也都是科技公司，分别为ＧＯＯＧＬＥ与ＩＢＭ，这两家公司的品牌价值分别为１,１３７亿美元与１,１２５亿美元。
苹果公司可能是时代的一个标志。苹果作为一家不仅用其产品，也用其精神气质来改变我们生活的公司——终于出现在我们“全球最有价值品牌”榜单的首位，这是 １４ 年来第一次产生的新王者。苹果千军万马般的粉丝就能证明，很少有几个品牌能够让人们以这么简单的方式来做这么简单的事情。苹果拥有改变我们工作、娱乐以及沟通方式的美誉，他们为美学、简单以及易用性设定了新的高标准，其他品牌都努力达到这些标准。苹果能够“不同凡想”，并能从用户体验的角度进行深入考虑，让这个品牌成为了领头羊——拥有一批忠诚追随者，并能让全世界翘首企盼其新行动。品牌，苹果已经充分诠释了这个词，就是将商业战略带到生活之中。

 
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