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阿里新浪首推微博淘宝版用户体验定成败 @ 2013-08-02T10: 返回 新闻热点
关键词：阿里 微信 淘宝 新浪
概念：８０亿美元 , 微信应用阿里
不久前，德银发布的一份研报则预测了“阿里浪”社会化营销的“钱景”。报告预计今年第四季，新浪从淘宝商家广告中将获利４０００万至５０００万美元，占阿里巴巴３年３．８亿美元广告投入的１０％至１５％，其中微博就能给新浪贡献１．３６亿美元的收入，占新浪２０１３年营收总额的２１％。
中国两大网络巨头阿里巴巴和腾讯的地盘之争愈来愈激烈。昨日，淘宝网和新浪微博宣布双方打通账号体系，用户可以一个账户通行两大平台。而就在前一天，淘宝网突然宣布切断微信数据接口，被认为是报复腾讯微信此前封杀部分淘宝卖家账号的措施。
所以，阿里必须阻击腾讯，首先就是“封杀”微信。而除了切断微信数据接口外，阿里巴巴出资５．８６亿美元入股新浪微博则是其阻击微信的重要棋子。今日，阿里就宣布新浪微博与淘宝账号互通，当用户账户绑定后，微博用户可直接登录淘宝平台完成交易、支付等换好，用户还可以一个账户通行两大平台，减少在两个平台登录切换成本。此外，淘宝的商品信息在微博中解析为ＣＡＲＤ形式，信息展现更丰富。这样的合作，不但能为新浪挽回不断流失的用户外，还能为淘宝提升购买力，让双方实现“双赢”。
刚刚暂停了面向微信的第三方应用服务，阿里又马不停蹄地与新浪共谋社交购物２．０。今天，新浪旗下新浪微博联手阿里巴巴集团旗下淘宝网共同发布&ＬＤＱＵＯ;微博淘宝版&ＲＤＱＵＯ;等一系列产品功能。这也是双方距离合作宣布仅仅３个月后首次对外公布阶段性进展。基于用户账户互通、数据交换，两大平台将同时为数亿用户及广大卖家提供全新的服务体验。
今年４月，阿里巴巴出资５．８６亿美元购买新浪１８％的股份，同时还获得增持新浪微博股份至３０％的许可。其中，按照交易协议，双方未来将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行合作。未来阿里、新浪打通账户后，下一步也许就是数据交换与在线支付的合作。为了加速变现，新浪微博不断测试新品，除闪购平台外，可能还将推出微博淘宝版。
但是，这对淘宝的挑战也不小，因为淘宝在移动互联时代掌握的牌并不多。好不容易入股了新浪微博，但人气和关注度都在被微信超越。艾瑞最新数据显示，２０１３年５月，新浪微博月度浏览时长为１．７亿小时，微信的用户月度浏览时长达４．４亿小时，是新浪微博的２．５倍。而且，在引入淘宝之后，对新浪微博用户体验的影响还需观察。不过，一般网络应用急于变现，对用户体验基本都是负面作用。所以，截断微信入口后，如何抢占移动端的客户，是阿里需要直面的问题。
今日房产：【新浪与阿里账号互通】新浪与阿里巴巴今日将宣布双方用户账号互通，这意味着以后用户使用新浪微博账号可直接在淘宝购物，使用淘宝账号也可直接发新浪微博。同时，阿里将屏蔽微信淘宝客类营销应用数据接口，目的是为了控制淘宝交易的风险。
鲁振旺对ＴＥＣＨＷＥＢ表示，因为微信的崛起，国内有数百家&ＬＤＱＵＯ;微信淘宝客&ＲＤＱＵＯ;出现，与ＰＣ互联网端一样，这些淘宝客主要的方式是将微信的客户引流到淘宝店家，从中获取佣金。而随着阿里将微信数据接口关闭，这些微信淘宝客成为该事件的牺牲品。

 
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