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国美：毛利率逐步改善今年三四线城市展店逾百家 @ 2013-06-11T12: 返回 新闻热点
关键词：国美
概念：方巍表示 , 业务毛利率
大陆家电节能补贴在５月底结束，使业界对下半年销售额产生疲软的预期心态。大陆家电零售商国美首席财务官方巍昨天表示，消费者对于低价产品需求仍旺盛，补贴政策结束对下半年销售额应不会有影响，并称毛利率将超越上年。
国美首席财务官方巍在股东大会后表示，市场竞争之下，今年整体毛利率难恢复至２０１１年高峰，但透过优化租赁及人工成本，目标毛利率可较去年提升，至超过１８％。
对手苏宁电器宣布在内地实施网上网下同价策略，国美是否会跟随？方巍称国美不会，但希望引领网上网下低价的标准，会在网上网下两个不同的平台推出差异化的产品，吸引不同的客户群。他亦指，目标今年将高毛利率产品的收入占比由２０％，提升至３０％。对于国美进驻天猫，方巍指主要考虑到天猫的流量，也想通过这次可以把国美的优势带给天猫，国美亦可以利用天猫的客户群体，实现更高的销售。他说，现在是电子商务相互联盟纵横的时代。
该行下调国美２０１３-１４财年盈测１３-１８％，主要反映整合大中家用电器财务报表的会计调整因素、供应商营收下降，及租金开支比率较高。预料今年国美的电子商务将继续录得亏损，管理层料毛利率从２０１２年２．７％升至７％。
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至于对手苏宁新近推出线上线下同价活动，方巍认为线下业务模式多属返利模式，定价较受制造商影响，而线上多为一步到位的自主定价，二者业态不同，产品重覆程度不高，故认为线上线下不大可能实现同价，若存在仍属一样产品分为不同形号，故国美不追求线上下同价，但强调会有正常促销，冀建立线上线下的低价标准。他强调会突出差异化和一步到位定位的产品，故料毛利率不会因此下降。
&#１６０;&#１６０;&#１６０;&#１６０;国美电器(４９３)首席财务官方巍昨表示，公司目标是今年毛利率能够升到１８％以上，但仍难以恢复到２０１１年时的高位。他透露，公司今年在一、二线城市会关闭８０至１００间店，并在三、四线城市新开１００多间，净增加１０至２０间店，但整体的营业面积则较去年少５万平方米。苏宁昨日实行线上线下产品同价，方巍则表示，线上线下同价的策略不太可能实现，两者的销售渠道与消费群均有不同，而门市价格亦须视乎零售商与制造商，并指公司不会实施，但希望线上线下同价可以成为行业的低价标准。
国美称，主要得益于线上电商平台与线下连锁门店进一步共享后台，电商业务毛利率同比大幅提升。去年底，国美将国美网上商城和库巴网整合，并希望通过线上线下采购平台和物流售后平台的共享，降低线上采购和物流售后成本，提升电商利润。电商投入致国美去年亏５．９７亿元，国美总裁王俊洲曾表示，力争今年实现电商盈利。
报告期内，国美上市公司部分新增门店１６家，门店总数(含大中电器)达１,０８１家，覆盖全国２４８个城市；同时通过招租和退租等方式，优化门店面积约１．２３万平方米。在中国大陆地区，国美还有５４３家非上市门店，集团门店总数为１６２４家。单店销售、每平米销售以及同店销售增长方面实现了同比以及环比的双增长，特别是同店销售增长大幅改善，达到了１６．９％。在电子商务方面，电商实现销售７．１４亿元(含税)，同比增长５１．３％；同时，得益于线上电商平台与线下连锁门店进一步共享后台，电商业务毛利率同比大幅提升。在差异化产品方面，其销售占比达２０％；受惠于进一步深化差异化产品定制采购、优化组合，差异化产品逐步成为推动公司综合毛利率上升的主要动力。

 
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