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安踏料今年会再关闭约３００家分店 @ 2013-02-26T02: 返回 新闻热点
关键词：安踏
概念：安踏订单跌幅收窄 , ９０００万元人民币
公司表示, 去年订货会开始已经主动下调分销商订购公司尚未生产付运的订单数量 , 以降低库存及折扣, 不过 , 上季安踏品牌的同店销售按年仍有中单位数的跌幅 ．
安踏体育表示，因应市场变化，与分销商调整尚未生产付运的订单数量，以降低潜在库存及打折。在今年１月结束的２０１３年第三季度订货会，订单金额按年录得约１０-２０％的跌幅，较第一及第二季度订货会的订单金额，跌幅略为收窄。
出于对目前消费萎缩的考虑和清库存压力等因素作用下，国内六大运动品牌２０１３年Ｑ１的订货会数据皆出现大幅下降。数据显示，安踏、特步等品牌都有２０％左右的下降，匹克２０１３年第二季度订货会订单总额与２０１２年同季相比出现２０％~３０％的下降。何睿博则指出，公司今年上半年订货会订单减少１５％至２０％。
安踏２０１１年派息比为６１．１％，１２年度升至７１．７％，他相信如果今年市况好转，公司会考虑调整派息率。而因去年与篮鞋协会赞助到期，公司广告占宣传开支比例下降３．２个百分点至１０．５％，今年因起与中国奥委会续签４年期的合作协议，预期今年有关比率将升至１１-１３％。（中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心）
与李宁(专卖店)、安踏等品牌一样，特步同样面对库存压力大和订单倒退的难题。今年上半年，特步订货会订单倒退１５％至２０％,而且预计下半年或会持续。老库存消化迟缓，新产品不断开发，销售渠道受阻，终端需求也未转好。多重压力使得体育品牌终端市场开始洗牌，目前的表现就是关店。
多位从事体育品牌代理经营的业内人士接受采访时表示，实际上国内市场体育品牌遇冷的情况从去年下半年就已经显现，先是李宁、匹克等本土一线品牌上千家门店的关闭，减缓扩张速度，紧接着就是库存压力凸显，线上线下全面大幅降价，清理库存。李宁公司官方财务数据显示，仅去年上半年其税前利润就下滑４６．３％，并称到年底将出现大幅亏损。另有数据显示，匹克今年二季度订单量下滑２０％以上，全年利润也较上年度大幅减少。今年以来，一些品牌依靠品牌号召力和渠道整合出现回暖迹象，但据百货零售业内人士分析，由于在休闲服饰需求方面受到Ｈ&ＡＭＰ;Ｍ、ＧＡＰ、ＺＡＲＡ等品牌迅速扩张的影响，在专业性需求方面受到部分户外品牌和专业体育装备的&ＬＤＱＵＯ;挤压&ＲＤＱＵＯ;，体育品牌要想全面重启，确实还有待时日。

 
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