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美年终销售增幅创４年最低 @ 2012-12-27T05: 返回 新闻热点
关键词：假期 销售
概念：美国２０１２年１０月２８日 , 美国假期销售成长
【王秋燕╱综合外电报导】美国“财政悬崖”议题拖累圣诞节零售买气，连今年亮点网路零售业绩也不佳。据统计，美国今年假期销售至今，网路零售业绩仅成长８．４％，几乎较去年同期近１６％的成长率腰斩。
万事达卡顾问公司（ＭＡＳＴＥＲＣＡＲＤ ＡＤＶＩＳＯＲＳ）旗下市调机构ＳＰＥＮＤＩＮＧＰＵＬＳＥ最新报告则指出，小型零售商力拼年终销售，１１月小型零售商业绩年增５．２％，超过美国１１月整体零售销售成长。美国零售业联盟（ＮＡＴＩＯＮＡＬ ＲＥＴＡＩＬ ＦＥＤＥＲＡＴＩＯＮ，ＮＲＦ）也重申，维持年终假期销售成长４．１％至５８６１亿美元（１７兆元台币）的预估不变。
美国商务部今天公布的数据显示，１１月零售销售增加０．３％，反观１０月则是下滑０．３％。彭博社访查８１名经济师的预估中值为１１月扬升０．５％。加油站收入因反映燃料价格走低，改写４年来最大降幅，使得总体零售销售成长受限。
芝加哥ＲＯＢＥＲＴ Ｗ． ＢＡＩＲＤ & ＣＯ．分析师马许麦尔（ＥＲＩＫＡ ＭＡＳＣＨＭＥＹＥＲ）在零售数据出炉前在报告中指出，１１月零售销售通常有望受惠感恩节周末假期商家争相祭出的折扣优惠活动，如今却因珊迪搅局，使得１１月零售销售折损１％至２％。
在全国范围内，１２月份的消费者信心降至７月份以来最低点。随着对“财政悬崖”的担忧开始产生影响，假期的消费者信心以及零售业销售额逐步下降。“财政悬崖”是指，如果总统与国会未能达成协议，将有数十亿美元的减支增税措施从１月份开始自动生效。
电子产业部份，包含平板电脑、触控ＮＢ、智慧型手机、ＳＥＲＶＥＲ 等相关产品，１０月份因许多科技厂商财报不如预期，且对于第四季景气释出较为保守的讯息，股价出现修正状况。不过评估许多新产品上市后销售状况不差，且美国１１月消费者信心指数攀升至四年多高点，感恩节假期零售销售热潮可望延续至年底耶诞假期，预估对于台湾厂商订单将有正面帮助。看好云端产品运用，包含平板电脑等手持装置，而搭配云端架构在网路资料量大量增加下，许多受惠相关个股例如ＳＥＲＶＥＲ，软体运用也是建议布局方向之ㄧ。
就产业面而言，电子业因美国感恩节假期黑色星期五销售较去年同期成长１３％、优于预期，销售较佳的产品为大尺寸液晶电视、智慧型手机与平板电脑等等，相关上游ＩＣ零组件与面板等供应链存货去化优于预期，将有助半导体ＩＣ库存调节提前结束，第１季业绩因而可望优于以往明显淡季衰退幅度，因此相对看好晶圆代工与封测、通讯与驱动ＩＣ与触控面板等产业，苹果与三星供应链厂商亦将受惠其新产品推出，与市占率提升帮助业绩成长，同为看好标的。
彭博社报导，美国第３季家庭支出(占美国ＧＤＰ ７０％比重)增幅自初估的２．０％大幅下修至１．４％，创逾１年来最小增幅，远低于经济学家预估的１．９％。美国经季节性因素、假期与营业天数调整后１０月零售及餐饮销售额月减０．３％。
据美国零售商联合会调查报告，今年感恩节四天假期，进店购物和在线网购的消费者达二．四亿人次，零售额预计达五九一亿美元，双双创出新高，年增率达一三％。黑色星期五当天网路销售金额首破十亿美元，年增率至少二二％，去年同日为八．一六亿美元。
本周临近圣诞节与新年假期，股市交投转趋淡静；有关避免美国堕入“财政悬崖”的言论，继续困扰投资者。本周一些加拿大经济成长和零售数字等重要经济数据，可能会使投资者分散注意力。
正崴原本预估本季营收季增１０％至２０％，但从１０、１１月的营收数字来看，本季营收超标，连带使得外资接下来势必跟进调高财务模型。张博凯认为，正崴本季零售业务爆发，还有接下来的假期效应，将让ＩＰＨＯＮＥ ５、ＩＰＡＤ ＭＩＮＩ的零售数字更佳，激励正崴今年营收将突破１,０００亿元，跨越象征企业成长的营运里程碑。
他说：“不过也很显然，今年假期促销提早开打，感恩节和黑色星期五的网购业绩强强滚。我们现在将观察买气延续程度，看看零售商的诱人促销活动，本周能否继续刺激销售。”

 
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